Я немного озадачен скоростью, с которой индустрия SEO внедряет новые технологии, особенно для постоянно развивающейся индустрии, основанной на том, чтобы быть такой же ловкой, как Google.
Работая в SEO в течение многих лет, я использовал почти все инструменты под солнцем для различных элементов исследования, включая анализ сайта, анализ ссылок и отслеживание ключевых слов. Проблема большинства этих решений заключается в том, что они все еще разработаны с менталитетом старой школы, когда вы эффективно привязываете программное обеспечение к одному компьютеру. Сегодня я расскажу о некоторых проблемах, которые это может вызвать, и расскажу о некоторых альтернативных веб-приложениях. Я возьму на себя задачу облегчить жизнь коллегам-профессионалам SEO, а также предоставлю клиентам большую прозрачность. Я также рассмотрю несколько веб-приложений для SEO и расскажу о том, какое положительное влияние они могут оказать на ваши кампании и управление рабочим процессом.
Вот как работал старый процесс, основанный на настольных приложениях:
- купить программное обеспечение сразу и скачать его
- установить программное обеспечение на компьютеры, на которых оно будет использоваться
- выполнить SEO-задачу
- экспортировать отчеты и делиться по электронной почте
Каждый раз, когда вы хотите запустить отчет о ранжировании, программное обеспечение должно выполнить эту задачу локально.
Честно говоря, большинство этих настольных приложений автоматизируют процесс запуска и отправки отчетов по электронной почте; однако они по-прежнему полагаются на включенный компьютер для подключения к Интернету.
Лучшие настольные приложения и почему они до сих пор не складываются
Есть несколько хорошо разработанных настольных приложений, которые облегчают жизнь профессионалам SEO. До того, как это произошло, я не могу начать описывать боль или догадки, которые были связаны с началом и управлением SEO-кампанией; Итак, слава подобным SEO Elite, LinkAssistant и другим мощным программным продуктам — вы действительно изменили отрасль.
Несколько настольных приложений, которые я сейчас использую ежедневно:
- Keyword Elite 2.0 — надежная программа исследования ключевых слов и сбора данных. Версия 1 была отличной, но вышла на следующий уровень. Тем не менее, вот несколько причин, почему я думаю, что он не соответствует своему потенциалу:
- После загрузки и установки он заблокирован для предварительно определенного компьютера.
- Совместное использование отчетов или любых данных довольно громоздко и обычно требует сторонних манипуляций в Excel для правильного представления.
- Прямой доступ клиентов к данным через веб-интерфейс отсутствует, поэтому они не могут войти на досуге.
- LinkAssistant PowerSuite — мощный набор инструментов, которые позволяют вам управлять и отслеживать SEO-кампании. Он состоит из четырех отдельных приложений, каждое из которых сосредоточено на конкретном элементе вашей SEO-кампании и имеет надежный инструмент отчетности, который генерирует удобные для клиента данные. Вот некоторые из причин, почему это не совсем удовлетворяет мои потребности:
- Установка на одном компьютере, что означает, что мне всегда приходится носить с собой ноутбук или платить за установку программы на разных компьютерах.
- Большие и сложные отчеты могут создаваться локально из-за скорости процессора и ограничений по интернет-соединению.
- Невозможно предоставить клиентам прямой доступ к собственным отчетам, поэтому прозрачность является реальной проблемой.
Есть ли способ лучше?
Чего не хватает большинству этих решений, так это правильного веб-приложения, так что где бы вы ни находились или какой бы компьютер вы ни использовали, у вас всегда будет доступ к последней статистической информации для принятия обоснованных решений, связанных с оптимизацией. Например, если я хочу показать клиенту отчет, я хочу избежать необходимости экспортировать его в файл Excel, редактировать данные, а затем отправлять их в виде графа Excel; Я просто хочу иметь возможность войти (и дать клиентам доступ для входа в систему) и показать последние результаты в доступной для понимания форме.
Пришло время, чтобы SEO-сообщество взошло на подножку веб-приложений
Подумайте, насколько разочаровывающей была электронная почта до появления таких сервисов, как Gmail и Hotmail. Как насчет времени до появления документов Google или до появления онлайн-сервисов, таких как box.net? Вы делитесь файлами по электронной почте или загружаете по FTP? Досадно! Мир все больше движется к веб-приложениям, и на то есть веская причина: он значительно облегчает доступ к вашим данным и обмен ими. Он также полагается на одно подключение к Интернету или точку отказа от настольного приложения.
Какие веб-приложения SEO стоит попробовать?
- SheerSEO. Одним из лучших примеров, с которыми я сталкиваюсь, является услуга, которая хорошо заполняет определенную нишу, — это SheerSEO. Он отлично справляется с сравнительно простым, но все же скучным набором задач. Такие задачи важны для вашего первоначального анализа SEO и текущей оптимизации, в том числе:
- постоянное информирование клиентов и заинтересованных сторон о ранжировании сайтов и хранение этих данных в Интернете
- предлагая ключевые слова и URL для отслеживания в процессе установки
- определение регулярности опроса и частоты отправки отчетов по электронной почте
- предоставление доступа заинтересованным сторонам и клиентам, чтобы они всегда могли проверить последние данные или сравнить их с историческими тенденциями
- отслеживание входящих и социальных ссылок, которые указывают на каждую часть вашего сайта и определение их влияния на рейтинг
- возможность извлечения данных, собранных через веб-приложение SheerSEO, в ваши собственные панели мониторинга и отчеты через поток вывода XML
Поскольку SheerSEO автоматизирует основные, но важные для вас задачи, гораздо проще просто установить и забыть, в отличие от другого программного обеспечения SEO, которое работает как настольное приложение; затем вы можете использовать это время, чтобы сосредоточиться на улучшении рейтинга, а не на том, чтобы отслеживать его! Учетные записи SheerSEO имеют 90-дневную бесплатную пробную версию; однако, если вы хотите обновить, он начинается с $ 9,95 в месяц.
- Basecamp — это одно из оригинальных и самых надежных веб-приложений. Это всегда придерживалось его принципов и держало это простым. Построенный с очень гибкой системой API, он может быть интегрирован различными способами в ваши собственные приложения, что лично мне очень удобно. Хотя это не специфичное для SEO веб-приложение, оно очень хорошо подойдет для рабочего процесса SEO. Некоторые преимущества использования Basecamp для управления проектами SEO:
- это чрезвычайно надежный поставщик, который имеет очень долгую историю безотказной работы, поэтому ни один клиент не будет беспокоить вас из-за отказа сервера
- он достаточно гибок, чтобы позволить вам определять конкретные наборы действий, загружать их для каждого нового клиента, а затем назначать задачи нужным отделам — и все это несколькими щелчками мыши, что позволяет отслеживать весь жизненный цикл каждого клиента SEO.
- он обеспечивает полную прозрачность для клиентов, позволяя им входить в систему и видеть вехи, списки дел, отчеты и сообщения, относящиеся к их проекту, централизуя общение и доставку
- возможность прямой интеграции с такими сервисами, как SheerSEO или вашими собственными веб-приложениями, через вызовы API и автоматические отчеты, предоставляя вашим клиентам единую панель инструментов
Basecamp является отличной базой для построения вашего SEO бизнеса, предоставляя вам свободу интеграции ваших собственных приложений, обеспечивая при этом стабильную платформу и интуитивно понятный интерфейс. Это включает бесплатную 30-дневную пробную версию на всех уровнях учетных записей.
Вывод: куда SEO-программное обеспечение движется
До сих пор не существует ни одного приложения-убийцы, которое бы упростило жизнь SEO-профессионалам; однако, части головоломки, кажется, собираются вместе, и есть многообещающие признаки того, что решаются более крупные проблемы. В краткосрочной перспективе кажется, что пользователи застрянут, используя различные, индивидуально мощные настольные приложения, которые при совместном использовании дают потрясающую информацию и конкурентное преимущество. Недостатком является кошмар обмена данными и переносимости. Будем надеяться, что в скором времени некоторые из этих игроков перейдут на веб-приложения, подобные тем, которые описаны в этом посте, и сделают нашу жизнь немного проще. До тех пор, довольный многозадачность, и убедитесь, что ваши навыки Excel в курсе!
Полное раскрытие:
Эяль из SheerSEO.com был достаточно хорош, чтобы предоставить команде SitePoint бесплатную учетную запись SheerSEO. Тем не менее, я являюсь платным клиентом этого инструмента в течение многих лет, и без колебаний рекомендую его, основываясь на моем опыте за это время.