С приближением трехдневного уик-энда, по крайней мере, здесь, в прекрасном Фриско, штат Техас… Я хотел бы завершить неделю идеей, которую мы неуклонно продвигаем на моих уроках SEO и SEM.
Если ваши усилия по SEO направлены исключительно на оптимизацию для более высокого рейтинга или размещения на ограниченном количестве поисковых терминов, вы упускаете реальную возможность. Вместо того, чтобы оптимизировать рейтинг, почему бы не подумать о проблеме немного иначе? Что мы действительно пытаемся оптимизировать, так это результаты нашего бизнеса.
Когда вы сделаете это изменение в своем мышлении, вы начнете думать:
- Повышение коэффициента конверсии сайта зачастую более продуктивно, чем попытка улучшить рейтинг по определенному поисковому запросу. Для большинства веб-сайтов намного проще удвоить коэффициент конверсии, чем удвоить количество входящего трафика.
- Написание расширенной копии с соответствующими модификаторами поисковых терминов (дополнительные слова, которые часто используются поисковиками наряду с вашими основными поисковыми терминами), может значительно увеличить трафик поисковых систем, а также конверсии.
- Инвестирование ресурсов в улучшение коэффициента конверсии сайта в долгосрочной перспективе даст больше ресурсов для SEO и PPC, улучшая способность сайта конкурировать на рынке.
Когда вы реализуете правильные стратегии для улучшения конверсии, вы можете одновременно повысить свой профиль поисковой системы. Вот несколько хороших ресурсов для улучшения коэффициента конверсии:
1) Уличный маркетинг взаимоотношений в интернете. Автор — Роджер К. Паркер. Эта книга посвящена пониманию информационных потребностей ваших потенциальных клиентов и разработке веб-сайтов для построения долгосрочных отношений с клиентами и потенциальными клиентами. Лучшие 20 долларов, которые я когда-либо тратил! Следуя стратегии Паркера, мы смогли добиться четырехкратного повышения коэффициента конверсии в SEO Research Labs, и это была только фаза I.
2) Информационный бюллетень по улучшению коэффициента конверсии Grok Dot Com , публикуемый Брайаном и Джеффри Айзенбергом из FutureNow, Inc. Этот информационный бюллетень просто необходимо читать каждую неделю. В этой категории есть другие, публикующие информационные бюллетени и книги, но большая разница в том, что эти парни понимают маркетинг в поисковых системах, включая SEO.
3) Хроники конверсии , под редакцией Стива Джексона. В этом информационном бюллетене вы узнаете много нового об улучшении коэффициента конверсии, но будьте осторожны с внедрением вида отслеживания ссылок, которые они используют на своем сайте. Есть лучший способ реализовать этот вид отслеживания; способ, которым они это сделали, может создать проблемы с поиском и повторением контента для поисковых систем.