Мы точно знаем одну вещь: Bing — это не Google , а попытка создать первый в мире «механизм принятия решений», который многие аналитики SE называют «информационным порталом».
Bing использует различные алгоритмы индексации и переработанную SERP, которые не всегда дают наиболее релевантные результаты, но работают удовлетворительно в тех областях, которые наиболее нацелены Microsoft: здравоохранение, локальные сети, путешествия и покупки. Это поля с наибольшим потенциальным доходом как для издателей, так и для поисковых систем (хотя они предлагают бесплатные функции поиска для обычных пользователей, все поисковые системы монетизируются за счет рекламы, а четыре вышеупомянутые отрасли являются наиболее высокооплачиваемыми).
Важно знать, что Bing предоставляет преференциальный режим этим четырем отраслям: становится понятно, почему некоторые поиски дают нерелевантные результаты, а другие выглядят более релевантными, чем Google. Но это не значит, что Bing меняет SEO. В официальном документе, выпущенном 1 июня 2009 года, «Bing — новые функции, относящиеся к веб-мастерам» , команда Центра веб-мастеров Bing отмечает:
В конечном счете, SEO по-прежнему является SEO. Бинг не меняет этого. Новый дизайн пользовательского интерфейса Bing просто предоставляет поисковикам новые возможности быстрее и проще находить нужную им информацию, и это выгодно веб-мастерам, которые нашли время, чтобы поработать над качеством своего контента и дизайном сайтов.
SEO для Bing
Однако, поскольку алгоритм отличается, а результаты поиска структурированы в соответствии с новой схемой Bing, мы можем фактически говорить о «SEO для Bing». Некоторые аспекты, влияющие на индексирование, описаны в техническом документе, упомянутом выше:
- Bing облегчает конкуренцию за широкие термины, поскольку он автоматически отображает больше категорий, увеличивая количество результатов на странице и генерируя больше контента — стратегии SEO должны будут адаптироваться для оптимизации контента для этих категорий.
- Поиск по ключевым словам представлен с помощью быстрых вкладок, которые представляют ветви родительского ключевого слова. Это обнаруживает многие веб-сайты, которые имеют высокий рейтинг для этих комбинаций ключевых слов — сайты с высоким содержанием будут преобразовывать сайты с меньшим релевантным текстом
- Многопоточный дизайн SERP отображает намного больше страниц, которые будут связаны с первичными ключевыми словами поисковика, чем было бы в однопоточном списке SERP
- Bing удаляет повторяющиеся результаты из списков результатов по категориям, что позволяет отображать другие страницы с более низким рейтингом в категорированных результатах в результатах поиска — отсюда и плохое качество некоторых результатов.
По словам немецкого эксперта по SEO Тэда Шефа , который ответил на опрос Twitter для SitePoint «Изменит ли Bing SEO?», Bing определенно играет важную роль в области поиска для потребителей в США:
Нажмите на картинку, чтобы увеличить.
Другие респонденты (например, GlobalPatriot ) используют подход «жди и смотри».
Нажмите на картинку, чтобы увеличить.
«SEO для Bing» — лучшие практики
Как и любая другая поисковая система, Bing получает стандартные заголовки из уникальных заголовков и мета-тегов описания. Написание релевантных заголовков страниц и метаописаний является обязательным условием, особенно если вы хотите выиграть посещения от тех, кто использует «Предварительный просмотр документов» Bing, чтобы убедиться, что контент, который они ищут, действительно доступен на вашем сайте.
Хороший контент и SEO остаются очень важным аспектом при разработке сайта, и это также активно поощряется командой Центра веб-мастеров Bing.
Более того, тип работы SEO и задачи, которые должны выполнять веб-мастера, чтобы добиться успеха в Bing, не изменились — все навыки и знания, в которые инвестировали веб-мастера, ранее полностью применимы сегодня с Bing. Более того, инвестиции в солидную, авторитетную SEO-работу для Bing принесут аналогичные улучшения в рейтинге вашего сайта в Google и Yahoo! также.
«Bing: новые функции, релевантные для веб-мастеров» не упоминает другие практики SEO: здесь нет упоминания об алгоритме, нет упоминания о стратегиях связывания, которые могли бы работать, ничего, кроме «на странице» SEO. Тем не менее, мы можем с уверенностью предположить, что стратегии SEO, благодаря которым сайт занимает высокое место в поисковой выдаче, все еще работают. Одно можно сказать наверняка: Bing основан на Powerset, который пытался ранжировать сайты на основе семантических технологий. Это может означать, что у «более простого» контента больше шансов, чем у сайтов, которые больше ориентированы на визуальные эффекты.