Это был тяжелый год или около того для многих SEO-компаний — особенно тех, которые не следуют правилам, когда речь идет о методах «черной шляпы», особенно в отношении ссылок. Я всегда придерживался мнения, что качество выигрывает, и хотя вы можете настроить SEO, погоня за ссылками через некачественный контент всегда поднимает брови Google или еще хуже — ручное наказание.
Основные изменения алгоритма, внесенные поисковой системой в последние годы в отношении контента, привели к тому, что многие компании обнаружили, что их сайты в значительной степени исчезают из индекса. Почему? Потому что они не следовали правилам, умышленно или случайно.
Panda , Penguin и Hummingbird , последние известные обновления алгоритмов от Google, изменили игру. Они требуют высокого качества, как в рамках архитектуры сайта, так и контента. Более того, один нюх на купленные ссылки, и весьма вероятно, что сайт будет проиндексирован. Иногда это вина агентства, которое использует несколько менее этический подход к SEO. В других случаях это связано с недостатком знаний владельца сайта или с его простыми ошибками.
SEO — это единственный подход, если вы не хотите рисковать штрафом. Это относится не только к построению ссылок, но и к другим методам SEO, таким как:
- Cloaking / Gateway страницы
- Крутить контент
- Покупка ссылок
- Дублированный контент
- Ключевое слово
Многие веб-мастера по-прежнему используют маскировку и шлюзы в качестве средства для перехода по поисковой выдаче, но на самом деле это не рекомендуется. Не просто поверьте мне на слово, посмотрите, что говорит Мэтт Каттс из Google :
Создание ссылок
В январе Мэтт Каттс также положил конец использованию гостевой публикации в качестве средства для создания обратных ссылок для SEO.
Хорошо, я называю это так: если вы используете гостевой блог как способ получения ссылок в 2014 году, вам, вероятно, следует остановиться. Почему? Потому что со временем это становится все более и более спамовой практикой, и, если вы делаете много гостевых блогов, вы тусуетесь с действительно плохой компанией.
Таким образом, хотя гостевая публикация все еще может использоваться в качестве средства продвижения контента и связей с общественностью, она больше не может использоваться исключительно для создания ссылок. Спамеры разрушили его для всех.
Если вы получите штраф
Согласно Google , вы можете подвергнуться риску штрафа, если ваш сайт:
[D] не соответствует стандартам качества, необходимым для точного назначения PageRank. [Google] не может комментировать отдельные причины, по которым ваша страница была удалена. Однако некоторые действия, такие как маскировка, написание текста таким образом, чтобы его могли видеть поисковые системы, но не пользователи, или настройка страниц / ссылок с единственной целью обмана поисковых систем, могут привести к окончательному удалению из [] показатель.
В вашей учетной записи Инструментов для веб-мастеров будет отображаться штраф. В зависимости от причины штрафа, вы можете очистить и повторно отправить сайт в Google. Однако это не обязательно легкая работа, и важно, чтобы вы поняли ее правильно. Учитывая, что теневые ссылки являются очень распространенной причиной, по которой вы можете получить штраф, давайте посмотрим, как вы можете к этому подойти.
Прежде всего, Google рекомендует вам использовать Lynx , текстовый браузер, который позволяет просматривать сайт так же, как это делает поисковый робот. Однако имейте в виду, что вы не сможете просматривать сценарии, идентификаторы сеансов, Flash и т. Д. (Так же, как поисковый бот не может).
Другой вариант — использовать [Open Site Explorer] (http://www.opensiteexplorer.org/) для проверки ссылок. Этот бесплатный инструмент (входит в пакет [Moz] (http://moz.com/)) позволяет экспортировать входящие ссылки в виде файла .CSV, который полезен для изучения ваших ссылок и начала решения проблемы.
Быть организованным
Прежде чем начать, стоит упорядочить себя, настроив электронную таблицу, содержащую всю информацию о вашей ссылке. Это дает вам отчет об изменениях, которые вы внесли, что полезно при отправке запроса на повторное рассмотрение.
Ваша электронная таблица должна включать:
- Ссылки на и с URL
- Привязка текстовых деталей
- Контактная информация для ссылки с сайтов
- Запросы на удаление / nofollow, отправленные на сайты, включая даты и количество выполненных запросов
- Статус ссылки (удалено / nofollow / live)
Удаление плохих ссылок
Прежде чем вы сможете удалить «плохие ссылки», вам необходимо определить, какие из них наносят ущерб. Чтобы помочь вам сделать это, инструмент SEOgadgets имеет лучшую репутацию среди множества плохих инструментов ссылок и позволяет загружать 200 ссылок одновременно, которые были сохранены в виде файла Excel / CSV. Вы сделаете это с помощью Open Site Explorer, как упомянуто выше, или, если хотите, можете загрузить ссылки непосредственно из Инструментов для веб-мастеров.
Инструмент использует специальные алгоритмы, чтобы решить, какие ссылки безопасны, а какие нет. Он получает информацию о ссылках от SEOMoz, который является надежным источником, и затем оценивает их. Инструмент пытается найти контактную информацию для каждой ссылки и собирает другую информацию, такую как якорный текст, сведения о социальных сетях, авторство и метрики ссылок, такие как Google Pagerank и авторитет домена SEOMoz. Лучше всего то, что SEOgadgets не является надежной компанией и бесплатной, в отличие от многих других инструментов, некоторые из которых берут 10-20 долларов за ссылку — это много денег, если у вас много ссылок на работу. с.
На следующем экране вы можете подождать, пока инструмент анализирует каждую ссылку, или вы можете ввести свой адрес электронной почты и запросить уведомление о создании отчета.
Затем вы можете экспортировать всю информацию из инструмента и действовать по недействительным ссылкам, связавшись с владельцем / веб-мастером сайта и попросив разместить ссылку на nofollow или полностью удалить ее. Будьте осторожны, так как, когда я тестировал инструмент, я обнаружил, что он указывает на плохие ссылки, которые, как я знаю, не так, поэтому проверяйте сайты вручную.
Наконец, вы также можете использовать инструмент Google Disavow, если вам действительно нужно, но если вы не очень хорошо знакомы с SEO, это не рекомендуется. Инструмент предназначен для тех ссылок, которые вы абсолютно не можете очистить, и вы уверены, что они оказывают негативное влияние на рейтинг сайта. Они должны быть отправлены в Google в виде TXT-файла и содержать по одной ссылке на строку.
Он также должен быть в кодировке UTF-8 или 7-битном ASCII, и вы можете добавить дополнительную информацию, объясняющую, почему эта ссылка дезавуируется, используя символ #, чтобы указать, что это описательная строка, а не ссылка. Использование инструмента инструктирует Google игнорировать те плохие ссылки, которые вы не можете удалить, но не ожидаете мгновенных результатов, это может занять некоторое время.
Перед повторной подачей
Прежде чем обратиться в Google и посмотреть на повторную отправку сайта, вы также должны взглянуть на следующее:
- Архитектура сайта
- Использование ключевых слов во всем контенте
- Что входит в мета описания и заголовки
- Что ключевые слова не используются в мета-ключевых словах
Архитектура сайта должна следовать логической схеме и включать внутренние ссылки. Плотность ключевых слов по всему сайту должна быть измерена и, при необходимости, снижена, чтобы обеспечить естественное чтение. Ключевые слова остаются популярной тактикой SEO, но вы должны думать об одной или двух ключевых фразах, а не использовать одно слово снова и снова. Фразы, которые похожи и имеют отношение друг к другу, также хорошо работают.
Мета-описания и заголовки страниц должны отражать содержание страницы и быть разными для каждой страницы сайта.
Ссылки — это не единственные вещи, которые могут принести вам штраф. Вы также должны посмотреть на:
- потенциальные вредоносные атаки / инъекции
- плохо написанный или «тонкий» контент, который не предлагает ничего ценного
- скрытый текст (как в мета-информации / скрытые страницы / черный текст на черном фоне и т. д.)
- сгенерированный пользователем спам в комментариях или разделах сайта
- «спаммированные фрихосты»
К сожалению, бесплатные услуги хостинга часто связаны со спамом, поскольку привлекают некачественные сайты.
Сложная часть
Итак, вы сделали всю возможную очистку ссылок, проверили сайт с помощью мелкой зубной расчески и при необходимости перенесли хостов. Теперь пришло время спросить Google, пересмотрит ли он индексацию вашего сайта .
Вы можете сделать это прямо со страницы « Действия вручную» в Инструментах для веб-мастеров. В ваш запрос на повторное рассмотрение вы должны включить как можно больше информации, чтобы, как выразился Мэтт Каттс, предложить:
четкие и убедительные доказательства того, что Google будет легче давать оценку
Если неестественные ссылки привели к штрафу, сделайте свою таблицу отслеживания ссылок доступной в виде документа Google и поделитесь ею в своем запросе.
Вы должны также подробно описать причины, по которым вы оказались неестественными ссылками. Если вы использовали агентство, сообщите Google. Если ваши сотрудники установили ссылки, расскажите Google, что вы сделали, чтобы избежать ошибки в будущем. Ваша задача — убедить персонал поисковой системы, что это никогда не повторится . Чем больше информации вы можете предоставить для поддержки вашего запроса, тем лучше. Не оставляйте камня на камне и создайте аргумент, что вашему сайту и его администраторам можно доверять на 100 процентов, чтобы избежать повторения проблемы.
Если вы тщательно изучили все неестественные ссылки и очистили каждый аспект сайта, то нет никаких причин, по которым Google должен отказаться. Если они это сделают, вы можете подать апелляцию, но убедитесь, что сайт в первую очередь чистый.
Не приятно получать штраф от Google, и если на вашем сайте много обратных ссылок, это может быть трудоемким и затяжным процессом. Тем не менее, это необходимо сделать, если вы хотите поддерживать присутствие в Интернете, особенно если вы занимаетесь бизнесом.
Лучший способ избежать ручного наказания — убедиться, что вы делаете все по правилам, пристально следите за сайтами, которые ссылаются на ваш контент, и забываете погоню за ссылками как форму SEO. Вместо этого выстраивайте отношения с редакторами и сайтами в своей нише, если вы хотите писать для других сайтов и хотите, чтобы они ссылались на ваш сайт. Используйте биографию и подпишитесь на Google Authorship и убедитесь, что вы предлагаете качественный контент — не настаивайте также на ссылке, иначе станет ясно, что это все, что вам действительно нужно.
SEO становится все сложнее, и это, на мой взгляд, положительный шаг. Это делает сеть лучше для всех нас, более полезной, и где качественная работа может подняться на вершину.