Есть много разных философий, которые могут быть применены к маркетингу по электронной почте, и одно не обязательно лучше другого. На самом деле, вы можете обнаружить, что у вас есть много разных подходов, которые вы используете в разное время по разным причинам в своих собственных маркетинговых кампаниях по электронной почте.
Несмотря на то, как вы создаете свое сообщение, есть несколько пунктов, которые объединяются, чтобы сделать то, что я считаю «обязательным контрольным списком» для каждой маркетинговой кампании по электронной почте.
Вот 7 пунктов, которые должны быть включены в ваш контрольный список маркетинга по электронной почте и должны быть проверены до того, как вы нажмете «Отправить» в каждой кампании.
1. У вас запланирована вся кампания.
Прежде чем начать какую-либо кампанию по электронной почте, вы должны определиться с частотой ваших электронных писем, темами и тем, как они сочетаются друг с другом, как вы будете следить, и т. Д. Все это необходимо выяснить, прежде чем написать одно слово из вашего первого электронного письма.
2. Ваше письмо попадает в правильный список.
Если у вас есть несколько списков, убедитесь, что электронное письмо отправляется в правильный список. Последнее, что вы хотите сделать, это отправить неправильное сообщение не той аудитории.
3. Ваше сообщение содержит эффективную строку темы.
Каждое электронное письмо, которое вы отправляете в свой список, должно содержать описательную и релевантную строку темы, которая будет стимулировать любопытство получателя открыть его. Как ваша копия пройдет через несколько ревизий, так и ваша тема.
4. Вы распечатали и просмотрели.
Распечатав сообщение электронной почты и просмотрев его на бумаге, вы будете смотреть на него с другой точки зрения, что поможет вам обнаружить ошибки, которые вы могли пропустить на экране. И вы никогда не знаете, что некоторые из вашего списка могут фактически распечатать свои электронные письма для чтения, так что это даст вам представление о том, как ваше письмо будет выглядеть в печатном виде.
5. Вы предоставили текстовую версию вашего сообщения.
Большинство почтовых маркетинговых платформ автоматически преобразуют электронную почту в формате HTML в текстовую версию, чтобы получатели, которые предпочитают простой текст, а не HTML, или те, кто обращается к устройству, не отображающему HTML, все равно могли видеть ваше сообщение. Тем не менее, поскольку большинство этих преобразований не дотягивает до форматирования, вы всегда должны идти и очищать текстовую версию.
6. Все ваши ссылки были проверены.
Вы должны всегда проверять все ссылки в сообщении электронной почты, чтобы убедиться, что они верны и работают. Нет ничего более неловкого, чем перенаправить получателя на неработающую ссылку. Скорее всего, как только это произойдет, вы быстро потеряете их внимание и готовность к повторному переходу.
7. Вы проверили свою электронную почту на совместимость с почтовым клиентом.
Точно так же, как если бы вы проверяли любой веб-сайт на совместимость с различными браузерами, вы должны проверять свою электронную почту на совместимость со всеми основными почтовыми клиентами. Я использую Лакмус Соленых Услуг для тестирования. Это экономит мне массу времени и позволяет понять, что может видеть моя аудитория.
Какие элементы вашего электронного письма вы проверяете последовательно перед отправкой? Есть ли здесь что-нибудь, что не является стандартной частью вашего процесса?
Изображение предоставлено: iprole