В условиях, когда крупные компании тратят миллионы на миллионы долларов на имидж своего бренда, стремясь оставаться актуальными и конкурировать в миллиардных отраслях, ваш брендинг как малый бизнес важен как никогда.
Если вы правильно разберетесь в брендинге и обмене сообщениями, вам будет гораздо легче запоминать мысли своих клиентов и быть первой компанией, о которой они думают, когда речь идет о поиске решения проблем, которые решают ваши услуги или продукты.
Однако поймите это неправильно, и вы застрянете в море любителей, крутящих свои колеса, пытаясь выяснить, почему вы не получаете ту тягу, которую, по вашему мнению, заслуживает ваш бизнес.
1. В первый раз отдайте все одному и тому же дизайнеру
Согласованность имеет решающее значение с вашим брендом. Если вы собираетесь вкладывать деньги в то, чтобы ваш бренд точно отображал ваши сообщения, ваши ценности и ваш бизнес, вы захотите убедиться, что над вами работает только один человек или одна команда. ,
Если вы собираете каждый кусочек головоломки по одному, вы получите непоследовательное сообщение. К тому времени, когда вы поймете ошибку ваших путей, вам обычно придется начинать с нуля.
В то время как большинство проектов могут быть воспроизведены, стиль дизайнера не может. Там будут определенные подсказки, которые один дизайнер может осуществить, в то время как другой борется и использует вместо этого свой собственный стиль. Это то, что оставляет ваши сообщения непоследовательными.
2. Ваш выбор шрифта важнее, чем вы думаете
Какие сообщения вы пытаетесь донести до своего бренда? Выбранный вами шрифт поможет вам сообщить об этом или создаст конфликт.
Например, если вы пытаетесь показать, что вы профессиональный бренд и продаете свои продукты или услуги только профессионалам, вам не обязательно использовать энергичный шрифт. Возможно, лучше подойдет шрифт с засечками, например, используемый в логотипе New York Times.
В то же время, если вы молодой молодой модный стартап, вам не обязательно использовать душный шрифт, который обычно встречается в информационных бюллетенях для инвесторов, рассчитанных на мужчин в возрасте от 50 до 60 лет, которые хотят уйти на пенсию после долгой карьеры в корпорации. Мир.
3. Выбранные вами цвета передают разные эмоции
Понимаете ли вы это или нет, цвета, которые вы используете, передают разные эмоции . Посмотрите, что некоторые из наиболее распространенных цветов имеют тенденцию делать с людьми, и как они заставляют их относиться к вашему бизнесу.
- Красный: использование красного цвета в вашем брендинге показывает вашей аудитории, что вы энергичны, страстны и энергичны. Подумайте о таких брендах, как Coca-Cola и Red Bull.
- Желтый: использование желтого цвета в вашем брендинге показывает, что вы оптимистичны и радостны. Такие бренды, как Ferrari, Shell и Best Buy, являются прекрасными примерами сияющего желтого цвета.
- Оранжевый: когда вы используете оранжевый в своих сообщениях, вы выделяете атмосферу, которую вы творческий, решительный и уникальный. Home Depot, Fanta и Firefox — отличные примеры.
- Розовый: если ваш бренд хочет передать женское послание, использование розового в вашей графике — отличный способ сделать это. Некоторые известные бренды, которые являются более женственными по своей природе, — это Барби и Кислородная сеть.
- Синий: синий цвет помогает вам изобразить надежность, спокойствие, комфорт и надежность. Некоторые из крупнейших мировых брендов используют синий, например, IBM, Samsung, Intel, GE и Ford Motors.
- Черный: некоторые бренды, которые используют черный в своих сообщениях, подчеркивают, что они роскошны, смелы, таинственны и серьезны. Подумайте о Bentley Motors.
4. Закажите каждый профиль, который вы можете, и используйте определенные размеры
Когда люди ищут вас в Интернете, вы хотите, чтобы они могли легко вас найти, независимо от того, какую платформу они используют. Вот почему вы должны претендовать на профили для вашего бизнеса при каждой возможности.
Не просто подумайте о самых распространенных платформах. Хотя Facebook, Twitter, Instagram, Pinterest и Google+ являются первой остановкой для большинства компаний, вы можете получить большую поддержку, заявив профили на некоторых из менее известных платформ.
Поскольку клиенты ищут вас, они не просто найдут ваш сайт. Они будут видеть одно и то же сообщение везде, где они посещают.
5. Развивайте тон голоса и придерживайтесь его
Ваш бренд не просто включает изображения, которые вы используете, или шрифт, который украшает страницы вашего сайта. Это идет намного глубже, чем это. Клиенты хотят знать, кто вы, почему вы делаете то, что делаете, и как вы собираетесь решать возникающие у них проблемы.
Если вы еще не определились со своей миссией или знаете, почему вы делаете то, что делаете — что действительно стимулирует ваш бизнес (кроме прибыли), — вы оставляете деньги на столе.
Если вы станете более точным в отношении ваших сообщений и того, кто является вашим целевым клиентом, вам будет намного легче делать продажи, потому что ваша целевая аудитория будет знать, что вы говорите именно с ними.
6. Говорите напрямую с вашими клиентами
Это восходит к вашей миссии и тому, что движет вами. Когда вы поймете это, поймете, кто ваш целевой клиент, и почему вы занимаетесь бизнесом (чтобы решить их проблемы с помощью ваших решений), вы можете напрямую поговорить с ними в созданной вами копии.
Текст, который вы используете для копирования своего веб-сайта, рекламы и того, как вы общаетесь с клиентами по каналам обслуживания клиентов, начнет собираться вместе.
Когда это произойдет, вы получите тонну ясности и сможете установить четкие цели, которые направлены на оказание помощи в доставке этих продуктов и услуг вашим клиентам.
Когда это произойдет, вы заметите, что ваши показатели конверсии будут стремительно расти.
Клиенты, которые видят ваши рекламные объявления, будут более склонны переходить по ссылкам, посетители ваших целевых страниц будут более склонны сообщать вам свой адрес электронной почты, а подписчики, которые видят ваши электронные письма, будут более склонны давать вам свои деньги .
7. Потяните Вдохновение от Брендов за Миллион долларов
Когда все остальное терпит неудачу, и у вас возникают проблемы с выяснением сообщений о брендах, которые вы действительно хотите донести до своих клиентов, сделайте шаг назад и посмотрите, как это делают крупные бренды.
Большую часть времени они делают все возможное, чтобы иметь массовую привлекательность. Вам не обязательно делать это и, возможно, не стоит пытаться — если только вы не тратите на рекламу столько же, сколько они.
Вместо этого работайте над созданием собственного бренда, используя эти компании в качестве вдохновения. Усильте свой брендинг, и вы получите ощутимые результаты от ваших усилий. Хорошо известный брендинг также означает, что ваш бизнес будет стоить больше, если вы когда-нибудь решите, что хотите продать и перейти на новые предприятия.
Всегда помните, однако, что они являются основными, миллиарды долларов брендов. Когда вы только начинаете продавать товары или услуги, у вас не будет необходимого бюджета, чтобы конкурировать с ними.
К счастью, это дает вам преимущество, потому что вы можете обеспечить лучшее обслуживание клиентов. И когда ваши клиенты увидят, что вы серьезно относитесь к имиджу своего бренда, они также воспримут вас более серьезно. Вот почему так много небольших и «бутиковых» компаний способны оказать такое большое влияние в Интернете в эти дни.