Это не типичная статья «SEO ошибки». Я не буду превозносить достоинства читаемых URL-адресов и уникальных заголовков страниц — хорошие веб-разработчики знают эти методы. Этот совет предназначен для людей, ведущих бизнес. Возможно, у вас нет сильных навыков в области ИТ или маркетинга, но вы, вероятно, знаете о важности поисковой оптимизации. Надеюсь, это поможет вам избежать ошибок, допущенных другими …
1. Неправильное управление: учитывая SEO в конце вашего проекта
Люди любят творческую часть создания веб-сайтов. Выбор цветов, разработка графики, утверждение макетов и создание видео это весело. Для сравнения, исследование ключевых слов и написание хорошего контента немного утомительно. Это часто передается кому-то, имеющему опыт работы, или тому, кто жалуется меньше всего.
Не попадитесь в эту ловушку. Определите своих клиентов перед началом любого веб-проекта. Вы должны понимать, кто они, что их мотивирует, и язык, который они используют в поисковых запросах. В идеале, контент вашего сайта должен быть исследован и написан до того, как ваш дизайнер запустит Photoshop.
2. Аутсорсинг: продвижение SEO третьим лицам
Хорошее веб-агентство включит SEO в свой план развития. Будьте осторожны, если это не рассматривается, или они рекомендуют передать усилия по SEO другой компании. Я уверен, что есть отличные SEO-консультации — просто обидно, что я никогда не работал с ними.
Обязательно проконсультируйтесь, но не думайте, что другой человек может решить все ваши проблемы с SEO.
3. Технофобия: приравнивание SEO к колдовству
Несмотря на то, что говорят многие «эксперты», большинство SEO-методов очевидно. Некоторые из них могут быть трудоемкими или занимать время, но это редко бывает трудно.
Любой, кто говорит вам, что их сложные технологии являются секретными или очень сложными, является лжецом или не понимает SEO. Вежливо отказываюсь от своих услуг.
4. Лень: отрываться от процесса SEO
Задайте себе простой вопрос: «Кто знает больше о моем бизнесе?» Это вы, ваш веб-разработчик или напористый продавец SEO, который звонил 10 минут назад?
Вы должны быть активно вовлечены в процесс SEO. Если это не так, виноват только один человек, если ваш сайт не получает трафик, на который вы рассчитывали.
5. Неэффективность: пренебрежение вашей бизнес-моделью
Это одна из наихудших проблем, вызванных аутсорсингом SEO. «Эксперт» порекомендует метод SEO, не задумываясь о том, что это значит для вашего бизнеса.
Например, они скажут вам, что блоги являются отличным способом взаимодействия с клиентами и создания интереса к вашим услугам. Это абсолютно верно. Но что, если вы являетесь единственным торговцем, производящим ножки стола для нескольких крупных клиентов? У вас есть время, чтобы написать статью каждую неделю? У тебя есть склонность? Можете ли вы вспомнить много интересных тем, связанных с ножками стола?
6. Непригодность: надежные метатеги решат грубые ошибки
Если вы продаете Blue Widgets TM , это действительно хорошая идея, чтобы упомянуть об этом.
Конечно, вы абсолютно свободны писать о экологической этике вашей корпорации, интерфейсах руководства, организационном разнообразии и стратегиях подотчетности. Но найдет ли кто-нибудь, кто ищет Blue Widgets, ваш сайт?
И нет, метатеги не являются волшебным ответом. Поисковые системы применяют значительно больший вес к читаемому контенту, чем невидимый текст.
7. Обман: Попытка обмануть поисковые системы
Это не сработает. Если бы существовал хитрый трюк, который мог гарантировать позицию № 1, все бы это сделали. Вы не победите Google и Bing в их собственной игре.
В 1998-BG (до Google) были возможны некоторые хитрости, и веб-сайты наполняли страницы повторяющимися ключевыми словами. Сегодня эта практика вас забанят. Поисковые системы ищут контент хорошего качества, который соответствует поисковой фразе. Еще лучше, если этот контент регулярно обновляется и на него ссылаются многие другие сайты. В двух словах, это SEO.
Bonus Sin — Наивность: влюбиться в мошенников SEO
Как бы вы отреагировали на следующий шаг продаж: «эй, я могу сделать вас самым популярным человеком в городе — это будет стоить вам всего 300 долларов в месяц» ? Тем не менее, многие люди влюбляются в чары человека, принадлежащего Google, который продает позицию № 1 в результатах поиска. Пожалуйста, не будь таким легковерным.
Знаете ли вы о худших грехах SEO?