Вы проделали большую работу по созданию обратных ссылок, но ваши результаты разочаровывают. Что может быть не так с вашей стратегией? И как вы можете это исправить?
Даже начинающие оптимизаторы поисковых систем знают, что обратные ссылки являются решающим фактором успеха SEO. Большинство из нас также знают, что важно качество ссылки, а не количество.
Я предполагаю, что никто из вас не применяет стратегию массового наращивания ссылок или, что еще хуже, платит за ссылки. Вы сохраняете чистоту своих ссылок и не используете схемы ссылок , но все равно находите свой рейтинг разочаровывающим.
Определите «Высокий рейтинг»!
Рейтинги могут быть разочаровывающими во многих отношениях. Конечно, если вы не добиваетесь лучших результатов по своим ключевым словам, очевидно, что вы всегда можете добиться большего успеха, но является ли это причиной для обозначения вашего рейтинга как «разочаровывающего» или «разочаровывающего»?
Прежде чем мы продолжим с причинами, почему ваши результаты построения ссылок разочаровывают, мы должны уточнить, что такое «разочарование».
Во-первых, как вы определяете «высокий рейтинг»? Как высоко вы можете оценить? Всегда ли это лучший результат для популярных ключевых слов? Если вы (или ваши клиенты) ожидаете этого и не согласитесь на меньшее, то у вас действительно есть серьезная проблема — с суждением.
Здорово, когда вы получаете лучший результат по популярным ключевым словам, но на практике, к сожалению, этого не происходит даже со многими популярными сайтами. Проще говоря, ваши ожидания нереалистичны, и никакое построение ссылок или любая другая деятельность в сфере SEO не может помочь вам достичь такого высокого рейтинга.
После того, как вы получите реалистичные ожидания относительно того, чего вы можете достичь в поисковом рейтинге, вам нужно сесть и подумать, действительно ли у вас есть то, что нужно, чтобы попасть туда. Да, вы можете быть номером один по менее конкурентоспособным ключевым словам. Если вы согласны с этой целью, это выполнимо, так что дерзайте.
Если вы стремитесь к большему, сядьте и проанализируйте свои шансы. Только после того, как вы выясните, что реально ожидать, приступайте к анализу построения ссылок. Подумайте о том, что в вашей нынешней стратегии построения ссылок мешает вам достичь ваших целей.
Есть ряд причин, по которым ваши обратные ссылки хороши (по крайней мере, на ваш взгляд), в то время как ваши рейтинги совсем не похожи. Вот самые распространенные из них:
1. Ссылки с неактуальных сайтов / страниц
Самая распространенная причина, по которой ваши тысячи обратных ссылок не работают, заключается в том, что они с нерелевантных сайтов или страниц. Даже если эти сайты имеют высокий рейтинг, если они не имеют отношения к вашему сайту, эти ссылки не помогают. В лучшем случае Google просто игнорирует их, но в худшем случае эти ссылки используются против вас.
Это действительно сложно сказать, что актуально, а что нет. Поскольку я не знаю какой-либо информации от Google о том, как Google определяет релевантность ссылок, вам необходимо руководствоваться здравым смыслом.
Например, если вы ссылаетесь на страницу шаблона WordPress, ссылки из любого блога по веб-дизайну / разработке должны быть релевантными. Конечно, лучше всего, если вы ссылаетесь на сайт / страницу, посвященную только WordPress, или даже на лучшие шаблоны WordPress.
Некоторые эксперты по SEO предполагают, что Google ужесточил свои требования к релевантности, и ссылка из общего блога по веб-дизайну / разработке больше не актуальна, но, поскольку я не знаю ничего от Google, подтверждающего это, я полагаю, что мы не верим это и просто игнорировать это.
2. Ссылки с сайтов низкого качества
Ваши ссылки могут иметь отношение к вашему контенту, но если сайт, с которого они приходят, имеет низкое качество (как это воспринимается Google и, возможно, критериями здравого смысла), это снова может повредить вашему рейтингу. Давно прошли те дни, когда любая ссылка учитывалась. Теперь рейтинг и достоверность источника имеют большое значение.
К сожалению, не существует универсального определения некачественного сайта. Обычно сайт с плохим контентом и низким рейтингом по Alexa , PR и другим сервисам ранжирования веб-сайтов считается низким качеством для целей SEO.
Одним из худших мест для получения обратных ссылок являются фермы ссылок. Однако, даже если сайт не является фермой ссылок, если на нем есть множество исходящих ссылок, это плохо для вас.
Другой сценарий с сайтами низкого качества — это когда хороший сайт становится плохим. Вполне возможно, что сайт был хорош в то время, когда они ссылались на вас, но позже это изменилось. В таких случаях вы можете обратиться к веб-мастеру сайта и попросить удалить ссылку. В качестве альтернативы вы можете указать Google в своих инструментах Google для веб-мастеров, чтобы отключить ссылку с этого сайта.
3. Низкое доменное разнообразие
Если вы считаете, что когда ваши ссылки относятся только к релевантным высококачественным сайтам, вы в безопасности, это не так. Если ваши тысячи ссылок приходят только с пары доменов — даже если они имеют высокий рейтинг и актуальны — это также может повредить.
Причина этого проста. Когда ваши ссылки приходят только с нескольких доменов, это говорит Google, что вы пользуетесь популярностью только на этих сайтах. Вот почему лучше иметь, скажем, 5 или 10 ссылок с одного домена, но при этом на вас должны ссылаться сотни доменов, а не тысячи ссылок, приходящих только на пару доменов. Посмотрите наш профиль разнообразия доменов, чтобы увидеть, что такое хорошее разнообразие доменов:
4. Спам якорный текст
Якорный текст обратной ссылки так же важен, если не более важен, чем источник ссылки. Когда ваш якорный текст содержит ваши ключевые слова, это очень много значит для Google.
Тем не менее, из-за важности якорного текста, он быстро стал злоупотреблять, даже злоупотреблять. Это заставило Google изменить свои алгоритмы, и теперь безопаснее иметь «Click Here» или «Check This» или название вашего сайта в качестве текста привязки, чем использовать ключевые слова для всех ваших обратных ссылок.
Если подозрительный процент ваших обратных ссылок имеет такой же / похожий якорный текст, это кричит о манипуляции, и Google накажет вас. Чтобы быть в безопасности, используйте как можно более разнообразные якорные тексты.
5. Расположение ссылки на странице
Расположение ссылки на странице также имеет большое значение. Это имеет огромное значение, когда ссылка всегда находится в нижнем колонтитуле (или на боковой панели) и когда она находится в контенте.
Когда ссылка находится внутри самого содержимого страницы и течет естественным образом (то есть является частью логической структуры текста и не выглядит там искусственно размещенной), эта ссылка наиболее ценится, поскольку она более уникальна. Как и в случае с разнообразием доменов, одна ссылка в контенте весит более сотни в нижнем и нижнем колонтитулах.
6. Технические проблемы
Технические проблемы часто недооцениваются как источник проблем SEO. С вашим сайтом могут быть технические проблемы, такие как частые простои, проблемы с юзабилити и доступностью, неработающие ссылки, испорченная навигация и т. Д., Которые мешают роботу Google сканировать ваш сайт, что негативно сказывается на вашем рейтинге. Вот почему абсолютно необходимо исправить любые технические проблемы, о которых вы знаете.
С другой стороны, могут быть технические проблемы с сайтом ссылок, которые причиняют вам боль. Они включают в себя простои, неработающие ссылки или просто ссылки, по которым пауки не могут / не следуют, такие как ссылки nofollow. В таких случаях ссылка просто не существует для целей SEO.
К сожалению, вы ничего не можете сделать в этой ситуации, потому что вы не являетесь веб-мастером другого сайта. Единственное утешение в том, что с действительно хорошими сайтами быстро решаются технические проблемы, поэтому, если ваши обратные ссылки только с хороших сайтов, это должно быть меньшей проблемой.
7. Другие SEO факторы
Обратные ссылки могут быть очень важным фактором ранжирования, но они, конечно, не единственные. Отличный профиль обратной ссылки не может компенсировать недостатки в других областях.
Например, если у вашего сайта огромные проблемы на странице, такие как низкая плотность ключевых слов, или наоборот — наполнение ключевыми словами, или если у вас слишком много исходящих ссылок с вашего сайта, все это не может быть компенсировано первоклассными обратными ссылками.
То же самое относится, если по какой-то причине ваш домен был в черном списке. В этом случае никакие усилия по созданию ссылок не могут помочь, пока вы не выясните причину попадания в черный список и не разберетесь с ним.
Наконец, я должен упомянуть еще один очевидный фактор плохого рейтинга — плохой контент. Я предполагаю, что мы не говорим о плохом контенте, потому что, если ваш контент некачественный, у вас не должно быть мечты о высоком рейтинге, независимо от того, насколько активны ваши усилия по созданию ссылок.
Я знаю, что вы можете найти примеры сайтов с плохим содержанием и высоким рейтингом, но в основном это не норма, и эта формула не должна работать.
Вывод
Ссылки могут быть очень важным фактором для хорошего ранжирования в SEO, но при неправильном построении ссылок не только не приносят результатов, но, что еще хуже, они могут повредить вашему ранжированию.
Есть много способов, которыми построение ссылок может пойти не так. В этой статье я упомянул самые распространенные, но, к сожалению, список на этом не заканчивается.
Вам постоянно нужно следить за статусом ваших ссылок, потому что даже без обновлений алгоритма вполне возможно, что хорошая ссылка испортится за одну ночь, и это действительно может повредить вашему рейтингу.
Если вы получаете ссылки с высокопоставленных и релевантных сайтов, в основном, эти ссылки находятся внутри текста, ваш якорный текст не является спамом, а ссылки приходят из разных доменов, вы на правильном пути. Пока еще нет гарантии, что вы дойдете до вершины, но это серьезно повышает ваши шансы на это.