Если у вас возникают проблемы с тем, чтобы ваш контент был замечен из-за шума, который существует сегодня в Интернете, я не могу рекомендовать нативную рекламу.
Я использовал его как в блоге Louder Online, так и в кампаниях для моих клиентов, и просто нет более быстрого способа генерировать быстрый трафик, чем эта новая платная рекламная модель.
Но что такое нативная реклама? А как ты начал?
Sharethrough определяет нативную рекламу как:
Как рекламодатели, это дает нам уникальную возможность связаться с пользователями, которые потребляют контент. Если все сделано правильно, это не нарушает их опыт. Вместо этого это усиливает это.
Тем не менее, если вы хотите принять участие в нативной рекламе, вам необходимо сначала понять, каким образом публиковать нативную рекламу, прежде чем мы сможем обсудить различные доступные платформы.
IAB Playbook отлично справляется с работой, разбивая различные рекламные блоки, в том числе:
- Подающий
- Платный поиск
- Рекомендации виджетов
- Продвигаемые списки
- In-ad (с нативными элементами)
- Пользовательский / «не может содержаться»
Внешние инструменты и платформы часто фокусируются на трех основных категориях: виджеты, рекламные объявления и рекомендации.
Все следующие платформы помогают рекламодателям размещать рекламные ролики в ведущих СМИ, повышать узнаваемость бренда и продвигать высококачественный, релевантный контент для пользователей.
Outbrain
Outbrain создал свой бренд, предоставляя брендам доступ к лучшим публикациям через рекомендательные виджеты. Это позволяет пользователям продвигать статьи, видео, инфографику, слайд-шоу и другие средства массовой информации, которые предоставляют развлекательную или информационную ценность.
80% ведущих мировых брендов используют Outbrain. Они работают по всему миру, предоставляя рекомендации в реальном времени аудитории на ведущих веб-сайтах, таких как CNN, Slate и ESPN.
Outbrain использует ценовую модель цены за клик (CPC), которая означает, что вы платите только тогда, когда кто-то нажимает на ваш рекламируемый материал. Расширенные инструменты тестирования и конверсии на платформе помогут вам определить, как оптимизировать свои кампании для достижения своих целей.
Taboola
Эта компания начинала как служба видеосоветов, хотя с тех пор она стала ведущей платформой для поиска контента. В некоторых случаях их приверженность анализу визуального контента может дать им преимущество, когда дело доходит до конкуренции с другими платформами, которые борются за распространение визуальных материалов.
Сегодня механизм прогнозирования Taboola обслуживает контент на основных сайтах публикаций, таких как:
- Бизнес Инсайдер
- Yahoo!
- Почта онлайн
- NBC
Вы можете в реальном времени получать информацию о своих кампаниях с помощью аналитической панели компании, которая может помочь вашей команде проанализировать ее эффективность и скорректировать свои стратегии на основе результатов.
Taboola использует модель ценообразования, аналогичную Outbrain (CPC), с дополнительной возможностью платить чуть больше за клик за доступ к ведущим издателям платформы.
Sharethrough
Sharethrough может похвастаться как крупнейший в мире рекламный обмен. С такими издателями, как Forbes, Real Simple и People, ваш контент может охватить до 247 миллионов зрителей благодаря сложному таргетингу на аудиторию.
Платформа также имеет несколько запатентованных технологий, в том числе инструменты отслеживания качества контента, карты контента и креативную систему оптимизации.
Каждая из этих функций работает вместе, чтобы обеспечить расширенные возможности для ваших собственных рекламных целей. Кажется, что компания невероятно заинтересована в том, чтобы предоставить пользователям инструменты, необходимые для достижения успеха, поэтому обязательно ознакомьтесь с этой платформой, если вы думаете о том, чтобы заняться нативной рекламой.
AdsNative
AdsNative стремится сделать Интернет лучше с помощью программной нативной рекламы и широкой сети, в которую входят более 1000 издателей из разных отраслей. Благодаря форматам медийной и медийной рекламы у вас будет возможность представить свой лучший контент тысячам людей.
AdsNative использует стратегию размещения в каналах и в объявлениях, предоставляя вам различные варианты рекламы, такие как:
- Подающий
- В статье,
- Заключительная пост
- В приложении
- Индивидуальное размещение
Компании также могут воспользоваться функцией «white label» платформы, которая дает вам доступ к технологиям и инфраструктуре системы в вашей собственной сети и приложениях. Разрабатывайте индивидуальные информационные панели, создавайте отчеты и отслеживайте кампании — и все это с помощью AdsNative.
TripleLift
TripleLift выделяет себя, концентрируясь на своей технологии доставки изображений; в частности, это средство Computer Vision, которое каждый раз читает изображения для их идеального форматирования на всех устройствах.
Концентрируясь конкретно на их USP, компания использует платформу OpenRTB для доступа к крупнейшему в отрасли рекламному обмену. Это работает довольно просто:
- Сделайте ставку для рекламного места
- Если вы выиграете, платформа идентифицирует ваши изображения и субтитры
- Технология рендеринга форматирует ваш контент, чтобы обеспечить естественное, высококачественное изображение.
Если ваш бренд тратит время на визуально-ориентированный контент, вы определенно захотите проверить, что предлагает TripleLift. Это может быть просто родная рекламная платформа, необходимая для того, чтобы ваш контент был представлен нужной аудитории.
Nativo
Nativo утверждает, что их программная платформа повышает производительность нативной рекламы на 300%. Поскольку платформа обслуживает контент в редакционном потоке издателя, каждое объявление гарантированно соответствует внешнему виду конкретной публикации.
Этот нативный рекламный подход предлагает следующие преимущества всем участникам:
- Неразрывный опыт для потребителей
- Издатели получают премию монетизации
- Более высокие показатели вовлеченности для рекламодателей
Платформа автоматически доставляет ваш контент через этот процесс. Кроме того, вы можете использовать их собственную аналитическую систему, чтобы понять производительность, проанализировать доход и увидеть результаты своего A / B-тестирования.
инстинктивный
Instinctive хочет помочь вашему бренду выровнять форму, функционировать и соответствовать продвижению заслуженных средств массовой информации, которые получают результаты благодаря своей инновационной платформе, которая объединяет ваши статьи блога и видео в реальном времени с их сетью издателей.
Запатентованная компанией технология Fully-Native дает вам ряд преимуществ:
- Глубокие метрики внимания
- 100-процентный просмотр гарантирован
- Программная интеграция
- Консоль корпоративного уровня
Каждая из этих платформ может помочь вам превратить кампании по контент-маркетингу от начального уровня до оригинальных рекламных центров. Тем не менее, поддержание присутствия на каждой платформе обходится дорого, поэтому разумно выбрать ту, которая лучше всего подходит для целей, задач и бюджета вашего бренда.