Если вы тратите время на создание качественного контента, а не на его продвижение, вы теряете игру контент-маркетинга.
Цель контент-маркетинга — собрать аудиторию. И вы можете сделать это только в том случае, если ваш контент попадет в руки ваших потребителей. Чем больше людей потребляют ваш контент, тем больше будет ваша аудитория.
Правило, которое использует Дерек Халперн из социальных триггеров, — тратить 80% своего времени на продвижение контента и только 20% своего времени на его создание. Причина этого довольно проста: разумнее тратить время на продвижение контента, который у вас уже есть, на создание списка рассылки, а не на создание контента, о котором меньше людей знают. Это единственный способ увеличить рентабельность инвестиций в ваш контент.
Как говорят о продуктах: вы не можете просто ожидать, что если вы «построите это, они придут»; с содержанием вы не можете просто ожидать, что если вы «создадите его, они придут». Вы должны продвигать контент!
Итак, золотой вопрос: как вы продвигаете контент?
В этом посте будут рассмотрены 5 способов продвижения вашего контента и привлечения большего трафика на ваш сайт. Итак, давайте прямо в это!
Тактика 1: Распространение информации для комментаторов и участников
Эта тактика предполагает обращение к комментаторам и распространителям контента, похожего на тот, который вы планируете продвигать. Поэтому, если вы написали запись в блоге об автомобилях без водителя, а кто-то другой написал пост на аналогичную тему с уже существующим социальным взаимодействием, вы можете обратиться к людям, которые уже прокомментировали и поделились другим постом, и позволить они знают о твоем. Поскольку они уже работали с подобным постом ранее, ясно, что они интересуются этой темой, поэтому шансы на то, что они займутся вашим постом, довольно высоки!
Проверьте комментарии к этому сообщению в блоге. Он имеет более 594 комментариев, 848 твитов и 878 комментариев и акций на Facebook. Большинство комментаторов связаны с социальными сетями или платформами комментаторов, такими как Disqus, поэтому к ним можно обратиться и сообщить им о вашем посте.
Представьте, насколько мощным может быть заинтересованность аудитории в вашем посте, а затем попросить ее принять участие. Их комментарии и отзывы могут быть неоценимыми и отличным способом продвижения вашего контента. Люди с большей вероятностью будут читать посты с определенным социальным участием, поэтому приглашение людей, уже заинтересованных в вашей теме, может стать отличной стратегией продвижения контента.
Маркетинг комментариев включает в себя получение вашего имени как «эксперта» в вашей области. Задавая глубокие вопросы и делясь своими знаниями в качестве эксперта по предметной области, вы позиционируете себя в качестве лидера мысли в своем пространстве, поощряя людей посещать ваш сайт и потреблять ваш контент.
Тактика 2: Платная реклама
У вас всегда есть возможность платить за продвижение вашего контента в социальных сетях. Это включает в себя платную рекламу в Facebook и Twitter, спонсорские обновления и платную рекламу в LinkedIn и многое другое. Вы можете увеличить количество публикаций, чтобы они появлялись в «ленте новостей» в профилях социальных сетей вашей аудитории.
Для этого может быть особенно полезен ремаркетинг, поскольку ваши объявления могут следить за вашими пользователями, когда они посещают ваш блог / контент. Причина, по которой это эффективно, заключается в том, что люди должны увидеть ваше маркетинговое сообщение как минимум 7 раз, прежде чем предпринимать какие-либо конкретные действия по нему. Это называется « правилом семи ».
Используя ремаркетинг, вы сможете охватить почти 84% посетителей вашего контента на срок до 10-18 дней в месяц . Это чрезвычайно важно, когда дело доходит до создания запоминающегося бренда. Используйте контекстно-медийную сеть Google в своих интересах, чтобы оставаться на виду у ваших клиентов. Он охватывает сеть издателей AdSense, сотни первоклассных издателей и различные сайты Google, как показано ниже:
То, что отличает продвигаемый контент от рекламируемых услуг, заключается в том, что продвигаемый контент обычно решает проблему для клиента. Например, если кто-то искал способы украсить свой дом на Рождество, электронная книга «Как украсить свой дом на Рождество», которая рекламируется в контекстно-медийной сети Google, вероятно, более эффективна для создания кликов по сравнению с рекламой Google, которая рекламирует «Услуги по оформлению интерьера на Рождество». Люди хотят знать, что вы заботитесь, а контент — отличный способ показать, что вы делаете!
Тактика 3: экспертные обзоры
Сводка новостей экспертов — это запись в блоге, которая включает в себя идеи, комментарии и комментарии экспертов и вовлекает их в процесс создания контента. Так что, если вы пишете пост о цифровом маркетинге, в том числе идеи от лучших в отрасли, таких как Нил Патель или Авинаш Каушик, были бы огромной толпой толпы.
Причина, по которой эта рекламная тактика является фантастической, заключается в том, что она помогает вам строить отношения с лучшими авторитетами. Во-вторых, привлечение влиятельных лиц при написании вашего поста позволяет вам использовать их сеть и направлять трафик на ваш сайт через них. Это может быть реальной беспроигрышной.
Упоминание о влиятельных лицах в вашем сообщении также может принести вам ссылку на их блог или веб-сайт и дать вам право попросить влиятельных лиц поделиться вашим контентом в своих социальных сетях. Это может стимулировать массовую социальную активность, поскольку влиятельные лица имеют большое количество социальных последователей.
Используйте Followerwonk или BuzzStream, чтобы найти список влиятельных людей с большим количеством социальных подписчиков . Важнее всего качество их подписчиков и их интерес к вашему контенту. Изучите информацию о ваших влиятельных людях в социальных сетях и свяжитесь с ними через социальные сети или по электронной почте. Запрашивая у них цитату, которую вы можете включить в свой пост, это отличное начало! BuzzStream обычно отображает список известных веб-сайтов и блогов в конкретной нише, которую вы ищете, как показано на рисунке ниже:
Вы можете использовать следующий шаблон электронной почты, чтобы связаться с влиятельными лицами:
Влияние маркетинга может быть отличным вложением вашего времени и денег. Статистика показывает, что каждый доллар, вложенный в маркетинг влияния, приносит доход в 6,50 доллара . Это канал, который вы просто не можете пропустить!
Тактика 4: Группы LinkedIn и Facebook
Самое интеллектуальное, что вы можете сделать с контентом, — это создать свое сообщество. Это не только включает в себя создание вашего списка адресов электронной почты, но и создание социальных сетей в социальных сетях. Создав группу Facebook или LinkedIn по вашей теме, вы можете пригласить людей присоединиться к вашей группе, начать беседы и поделиться своим контентом.
Вам не всегда нужно создавать собственную социальную группу, вы также можете поделиться своим контентом в существующих онлайн-группах, если вы не пытаетесь что-то продать. Идея состоит в том, чтобы стать частью социальной группы, как если бы вы были в автономном режиме! Вас будут приветствовать и ценить, если вы действительно добавите ценность и поделитесь своим контентом в случае необходимости.
Если вы пойдете по пути создания собственной группы, то, прежде чем приступить к оценке рентабельности инвестиций в контент, вы получите 1000 участников. Еще одна вещь, на которую стоит обратить внимание, — это использовать «гибкий» или «бережливый» подход к своему контенту. Публикуйте отличный контент, оценивайте результаты и вовлеченность, которую вы привлекаете, а затем настраивайте свои усилия по созданию контента в соответствии с полученными результатами. Это отличный способ инвестировать в контент, который выполняет и устраняет все ненужные усилия по контенту.
Тактика 5: обратный гостевой блог
Эта тактика заключается в том, чтобы попросить людей, которые являются известными авторами, и получить много лайков и публикаций в своем контенте, чтобы написать для своего блога. Приглашение создателей популярного контента написать для вашего блога может быть очень полезно для продвижения существующего контента в вашем блоге. Люди начинают обращать внимание на ваш блог, когда они видят известных создателей контента, пишущих для вашего блога.
Так что, если вы пробовали гостевой блог, и он не работает для вас, попробуйте наоборот! Стоит попробовать и создать собственный блог как важный источник информации.
Найти великих писателей для своего блога может быть довольно сложно. Вы можете обратиться ко всем авторам, содержание которых вам нравится читать лично. Эффективный способ связаться с великими писателями через Twitter. Будучи открытой социальной сетью, если вы можете запечатлеть интерес писателя, который вас интересует, вы можете построить отношения, которые необходимы для постоянных авторов вашего блога.
Что важно в этом процессе, так это то, что вы активно разрабатываете беспроигрышный сценарий. Просить великих писателей писать для вашего блога, не предлагая им ничего взамен, просто не сработает. Подумайте об этом с их точки зрения и подумайте, что для них значит? Только тогда вы сможете выработать взаимовыгодную стратегию!
Завершение
Как и любая цифровая маркетинговая стратегия, хорошая стратегия продвижения контента предполагает комплексный подход к платным, собственным и заработанным медиа-каналам. Сбалансированное распределение контента по нужным каналам в нужное время благодаря стратегическим связям с общественностью и платным СМИ может значительно повысить отдачу от ваших инвестиций в контент-маркетинг.