5 SEO-трендов, которые нужно учитывать в 2015 году

Семантическая разметка или разметка схемы — это микроданные, вставленные в ваш HTML, которые используют общий набор свойств для описания содержимого вашего сайта, например:

• Событие
• организация
• Человек
• Место, Местный Бизнес
• Продукт, предложение
• Рассмотрение

Вот пример предложения продукта с сайта schema.org :

<div itemscope itemtype="http://schema.org/Offer">
  <span itemprop="name">Blend-O-Matic</span>
  <span itemprop="price">$19.95</span>
  <link itemprop="availability" href="http://schema.org/InStock"/>Available today!
</div>

Разметка схемы не является фактором ранжирования. Но его использование дает поисковым системам подробную информацию, которую они могут использовать для отображения богатых фрагментов (таких как цена, доступность и рейтинги отзывов) прямо на страницах результатов, что, безусловно, может повысить рейтинг кликов.

Постоянное значение исследования ключевых слов

SEO продолжает развиваться, но появление семантического поиска делает исследование ключевых слов более важным, чем когда-либо.

Вместо того, чтобы сосредотачиваться на нескольких словах и фразах, посмотрите на широкий спектр ключевых слов с длинным хвостом и LSI, а также на фразы, которые люди будут использовать для поиска вашего продукта или услуги. Отслеживание рейтинга LinkAssistant поможет адаптировать стратегию ключевых слов для разговорных запросов .

2. Мобильная поисковая оптимизация

По данным Google, 50% всех мобильных поисков имеют локальные намерения , что означает, что кто-то ищет местный бизнес, чтобы совершить покупку в магазине.

Но не все мобильные поиски имеют локальные намерения:

• 17% мобильных покупателей проводят исследования в магазине, а затем совершают покупки онлайн (Google / IPSOS OTX MediaCT)
• 44% мобильных покупателей проводят онлайн-исследования, а затем совершают покупки онлайн (Google / IPSOS OTX MediaCT)
• 77% мобильных поисков происходят дома или на работе; только 17% находятся в движении (мобильный поиск: создание важных моментов, Google / Nielsen)
• 81% пользователей смартфонов провели исследование продукта со смартфона, а 50% сделали покупку через свой телефон. (Проспер Мобайл Инсайтс)
• 66% времени, проведенного с онлайн-розничной торговлей в сентябре 2014 года, приходилось на мобильные устройства, что на 14% больше, чем в марте прошлого года (comScore).

Рост мобильного поиска

Сегодняшний смартфон имеет в 100 раз большую вычислительную мощность, чем средний спутник. Это персональные компьютеры, которые хранятся в карманах и кошельках ваших потенциальных клиентов.

• 43% американцев используют мобильные устройства в качестве основного инструмента поиска (Ассоциация мобильного маркетинга)
• 46% взрослых не обращаются к своим ПК в рамках исследования перед покупкой, полагаясь исключительно на смартфоны или планшеты (мобильное исследование о покупках в США, 2013 г.)
• 33% используют свои смартфоны и планшеты на протяжении всего процесса покупки (исследование «Мобильный путь к покупке в США», 2013 г.)
• 58% взрослого населения США участвуют в «демонстрационном зале», то есть сравнивают цены на смартфоне, просматривая в магазине, а затем совершая покупки онлайн (Parago, июнь 2013 г.)
• По прогнозам, к 2015 году мобильный поиск обгонит поиск на настольных компьютерах (BIA / Kelsey)

Google даже вносит небольшие изменения в SERP для улучшения согласованности дизайна на разных платформах .

Подъем пользователя только для мобильных устройств

Двадцать пять процентов американцев используют только мобильное устройство для доступа в Интернет (GoMoNews.com). И это колеблется выше среди определенной демографии. По данным Pew Research :

• 50% подростков (12-17 лет) и 45% молодых людей (18-29 лет) говорят, что они используют Интернет в основном на своем мобильном телефоне.
• 51% чернокожих американцев и 42% латиноамериканцев, которые используют мобильное устройство для доступа в Интернет, говорят, что это основной способ выхода в Интернет
• 40% взрослых с низким доходом говорят, что они в основном используют свой мобильный телефон для выхода в Интернет

Оптимизация мобильного поиска важна для каждой демографической группы, но она становится еще более критичной при нацеливании на тех, кто более склонен быть «мобильными» пользователями.

Как новые ярлыки Google для мобильных устройств влияют на рейтинг поиска

В течение некоторого времени Google наказывал сайты, которые не обеспечивают хороший мобильный опыт. В ноябре он официально запустил лейблы, ориентированные на мобильные устройства, и экспериментирует с вознаграждением этих сайтов за повышение рейтинга.

Внезапный рост смартфона считался благом для малых предприятий, стремящихся привлечь местных покупателей к своим магазинам. Но поскольку потребители используют мобильные устройства для расширения или замены настольного компьютера, оптимизация для мобильного поиска становится критически важной для каждого бизнеса, который хочет найти в Интернете.