Корень многих распространенных маркетинговых проблем может быть связан с плохой веб-разработкой. Понимание того, какие проблемы могут быть устранены с помощью умных методов разработки, может означать разницу между успешной кампанией и неудачной.
Двадцать лет назад, если бы вы сказали людям, что продаете свой бизнес в Интернете, они могли бы назвать вас сумасшедшими. Сегодня, если вы скажете людям, что не рекламируете свой бизнес в Интернете, вы можете ожидать такой же реакции.
Если только эти люди не примут вашу невежество за очаровательно винтажный стиль. Тссс, не исправляйте их. Просто возьмите свой средний капри на голени и двигайтесь дальше.
По состоянию на 2015 год более 91 процента маркетологов B2B используют контент-маркетинг, 48 процентов маркетологов создают новую целевую страницу для каждой маркетинговой кампании, а 40 процентов американских компаний используют блоги в маркетинговых целях.
Цифровой маркетинг — теперь король, и каждый хочет аудиторию с его превосходством.
Но выход в Интернет — самая легкая часть. Поддержание сильного и эффективного присутствия в Интернете — это отдельная история, в которой веб-разработчик становится героем.
Веб-разработка — это механизм, на котором работает цифровой маркетинг, и если механизм сломан, то и все остальное.
Не каждая проблема цифрового маркетинга может быть решена с помощью правильной веб-разработки, но многие из них могут. Если у вас возникла какая-либо из следующих проблем, вам могут помочь умные методы веб-разработки.
Проблема: плохой поисковый рейтинг
Если вы постоянно выпускаете уникальный контент, богатый ключевыми словами, но не видите желаемых результатов, проблема может быть связана с архитектурой веб-сайта.
Хороший веб-разработчик может оптимизировать поисковую оптимизацию (SEO), гарантируя, что присутствие компании в сети строится на надежных принципах проектирования и технических основах.
Они могут гарантировать, что весь контент хорошо отформатирован и представлен для сканирования поисковой системой.
Веб-сайт, который быстро загружается и точно отображается на различных настольных и мобильных устройствах, более доступен для пользователей и будет видеть больше трафика. Больше трафика влияет на поисковый рейтинг. Кроме того, больше трафика само по себе здорово. Трафик а-ля режим, если хотите.
Проблема: нечастое содержание
Постоянный, уникальный контент, такой как статьи, посты в блогах и инфографика, стимулирует трафик и повышает конверсию клиентов, но без интегрированной системы управления контентом (CMS), в которой легко размещать этот контент, многим предприятиям сложно оставаться в курсе.
Именно здесь у веб-разработчика есть шанс проявить себя, либо интегрировав ранее существующую CMS (WordPress, Joomla) в серверную часть сайта, либо создав пользовательскую CMS для конкретной компании.
CMS оптимизирует процесс публикации и обновления контента, поскольку для его работы не требуются знания программирования.
Больше не нужно тратить много времени на обновление контента, выслеживая одного разработчика компании, чтобы они могли переписать код, а с помощью CMS английские специалисты компании могут опубликовать свою работу всего несколькими щелчками мыши.
Проблема: недостаточно данных пользователя
Ваш обычный маркетолог может не видеть разницы между просьбой пользователей войти в систему с именем пользователя и адресом электронной почты, но опытный веб-разработчик делает это.
Попросить пользователей отправить свой адрес электронной почты через страницу регистрации — это простой способ создать свой список электронной почты и один из многих минимально инвазивных методов получения ценных пользовательских данных.
Но роль веб-разработчика выходит за рамки простого знания этих методов. Он или она также должны знать, как интегрировать такие элементы, как регистрационные формы, плагины социальных сетей и модальные окна, чтобы они не мешали работе пользователя.
Проблема: недостаточно веб-аналитики
Хорошие маркетологи понимают, как преобразовать веб-аналитику в действенные маркетинговые решения, но что, если аналитических данных недостаточно для продолжения?
Хорошие веб-разработчики знают, как согласовать стратегию аналитики с бизнес-целями, чтобы предоставить маркетологам исчерпывающие, точные и целевые данные для работы с ними.
Вставка кода Google Analytics на вашу домашнюю страницу — час любителя. Разработчик может предоставить компании возможность получать данные, касающиеся:
- Конверсии продаж
- Эффективность баннерной рекламы
- Эффективность кампании по электронной почте
- Рефералы и активность в социальных сетях
- Видео взаимодействие и взаимодействие
- Мобильные сайты и приложения
Проблема: устаревшие методы маркетинга
Веб-разработчик, вероятно, будет одним из самых опытных в Интернете людей в команде, что делает их ценным ресурсом, когда дело доходит до того, чтобы оставаться на переднем крае в отрасли.
Разработчики подключены (во всех смыслах этого слова) и могут первыми узнавать о новом инструменте социальных сетей, виджете курирования контента или стратегии привлечения пользователей, а также о последних изменениях в передовых практиках SEO или о самых последних тенденциях в сети аналитика.
Например, опытный разработчик может указать команде маркетинга на следующее: знаете ли вы, что:
- Уже не эффективно основывать кампании цифрового маркетинга на показах или кликах. В наши дни все зависит от конверсии.
- Показатели социальных сетей на базовом уровне (количество подписчиков, лайков, участников) не подходят для принятия решений, основанных на данных, и должны быть дополнены показателями конверсии и относительными показателями для более точного понимания.
- Безличный, насыщенный ключевыми словами контент гораздо менее эффективен, чем полезный, убедительный и хорошо написанный контент.
- Ваш сайт может быть оштрафован за нарушение передового опыта многих крупных поисковых систем. Избегайте теневой тактики, такой как SEO, подмена IP-адресов и перенаправление.
Вывод
Чтобы максимизировать влияние ваших усилий по цифровому маркетингу, включите веб-разработку в свою стратегию с самого начала. Корень многих проблем цифрового маркетинга, таких как нечастое содержание, недостаточные аналитические данные и разочаровывающий рейтинг в поиске, может быть связан с проблемами разработки, а приверженность качественной веб-разработке может означать разницу между успешной кампанией и неудачной.