Вы когда-нибудь оказывались в дизайнерском проекте бренда, который приобрел собственную жизнь, и вы просто готовы к поездке? Ну, у меня есть, и это может быть разочаровывающим опытом, особенно если ваши клиенты или коллеги используют очевидные возможности для улучшения и упускают из виду значительные ошибки.
В некоторых случаях у клиента есть старый логотип, который он просто хочет, чтобы я «очистил» или «обновил» — это редко так эффективно, как создание совершенно нового бренда, и, как ни странно, это часто сложнее. В других случаях у вас так много рук в банке и так много идей, что невозможно прийти к какому-либо консенсусу — это приводит к тому, что работа по дизайну мешанины объединяет разные идеи в « франкенбренд » уродство.
Независимо от того, как вы попадаете в эти ошеломляющие ситуации, есть несколько способов представить свои проблемы рациональным, логичным способом, который могут понять деловые люди. Я обнаружил, что это помогает визуально проиллюстрировать свои ошибки, а также четко сформулировать, что не так с точки зрения бизнеса. Итак, вот некоторые классические проблемы, которые я постоянно встречал в брендинге и дизайне логотипов, а также мои методы, чтобы привести клиента к более целенаправленному и эффективному бренду.
Сообщение о негативном воздействии
Случайно или просто из-за отсутствия наблюдения, иногда логотипы создаются с формами, которые создают негативное впечатление о бренде на подсознательном уровне. Моя любимая (точнее, наименее любимая) стрелка, обращенная вниз или назад. Зачем вам стрелка, указывающая вниз для вашего бренда, когда вы хотите помочь покупателям прогрессировать и улучшить свою жизнь? Вот несколько примеров, которые я видел в Интернете и которые похожи на проекты, которые встречались на моем столе:
Это не плохо реализованные логотипы с точки зрения функционального дизайна, просто они указывают в неправильном направлении. Даже концепция Local Arrow не идеальна, потому что стрелка вниз гораздо более узнаваема, чем идея указания местоположения на карте.
Эти детали важны, потому что логотипы становятся все более и более единственным идентификатором бренда. Рассмотрим социальные сети — Twitter, Facebook Pages и Google Plus — логотип часто является единственным визуальным представлением бренда. Не позволяйте этому (буквально) вести ваших клиентов в неправильном направлении.
В то время как я говорю об ошибках, основанных на стрелках, вот международно-узнаваемая реализация стрелок, которая неуловима и несет позитивные коннотации для бренда:
Изоляция клиентов
Другая распространенная проблема, связанная с дизайном логотипов и малым бизнесом, заключается в том, что они иногда пытаются включить формы и дизайны, которые нагружены коннотациями, которые изолируют потенциальных клиентов без веской причины. Мои любимые рыбы и радуга.
Просто понятно, почему вы намеренно ограничивали свою клиентскую базу? Зачем включать символ, который вызывает сильную реакцию у многих людей, когда цель состоит в том, чтобы приветствовать клиентов — всех потенциальных клиентов — в вашем бизнесе?
Конечно, есть много владельцев бизнеса, которые очень сильно относятся к определенным причинам. Если они хотят включить символы в свой логотип по личным причинам, то это их решение. Но моя работа заключается в том, чтобы помочь бренду передать конкретное деловое сообщение, и если определенные символы отвлекают меня, я обязан высказаться.
Вот некоторые из них, которые, на мой взгляд, излишне отвлекают от основного бизнеса бренда:
Логотип фирмы по недвижимости
Логотип кофейни
Не имеет отношения к промышленности
У некоторых отраслей есть последовательная тема в их проектах логотипа. От исследовательских компаний до розничной торговли и ресторанов — есть шаблоны, и дизайн логотипа может использовать эти подсознательные темы, чтобы помочь соединить клиентов с основной ценностью бренда.
Независимо от того, включает ли это «исследовательский» «свуп» или дом в логотип недвижимости, важно найти эти шаблоны и творчески, тонко (если возможно), интегрировать их в свой дизайн. Но что происходит, когда что-то идет не так?
Логотип круглосуточного магазина.
Логотип магазина одежды.
Эти логотипы, как и многие другие, не сообщают зрителю ничего существенного с точки зрения их отрасли или их продуктов и услуг. Почему? Почему я спрашиваю ?!
Непоследовательное сообщение
Другая проблема, которая развивается, — это проблема непоследовательного сообщения. Иногда логотип и бренд просто не срабатывают. Это может произойти, когда вы пытаетесь навязать определенную визуальную идею — например, использовать старый дизайн логотипа или определенную визуальную концепцию, которая просто не соответствует бренду.
Классический пример: гребень логотипов. Школы, пивоваренные заводы и некоторые высококлассные розничные товары прекрасно сочетаются с логотипами. Но есть много организаций, которые не должны использовать замысловатый дизайн гребня в качестве логотипа:
Это логотип питомника собак — питомник собак, люди.
Производитель детской одежды — могли бы вы догадаться?
Если вы думаете, что это исключительные, подумайте еще раз. У меня на столе было много неподходящих логотипов, и мне сказали просто «немного его обновить». Мне обычно приходится его пересматривать и начинать все сначала.
Другая распространенная проблема — проблема абсолютного дженеризма — когда что-то настолько мягко, что оно не может выделиться. Мой любимый пример — известная национальная фирма по налоговому учету:
Я могу придумать несколько способов сделать что-то более общее — это будет непросто, на самом деле сделать это более скучным. Когда вы смотрите на логотип, он должен вдохновлять и помогать потребителю связать ваш бренд с определенными идеями и концепциями.
Оскорбительные Скверны
Тогда у вас есть роковые логотипы, которые делают его за дверью. Я делаю свою личную ответственность, чтобы интерпретировать все логотипы как можно более вульгарно! Если я смогу предотвратить серьезное неправильное толкование, подобное некоторым из них, я предоставил своему клиенту отличную услугу:
Как это выглядит для вас?
Это логотип студии джазового танца … вы видите проблему? Подумайте о негативном пространстве …
Приведенные выше логотипы пытались связать графику с их бизнесом, и первоначальные идеи были хорошими. Они просто пропустили некоторые серьезные неверные интерпретации. Остальные приведенные выше примеры показывают, сколько существует логотипов, которые не сразу связывают бренд с продуктом. Будь то логотип-гребень, который на самом деле ничего не говорит и будет трудно воспроизвести, или просто логотип, который не подходит компании, потому что в отрасли есть простые шаблоны бренда, вы можете оказаться в ситуации, когда вам нужно порекомендовать совершенно другая идея для клиента.
Не бойтесь приходить к столу с новыми идеями в таких ситуациях. Не просто говорите им, что у них плохо, покажите им пару новых концепций. Может быть, вы обнаружите, что они предпочитают ваши.
Вы сталкивались с какими-либо головными болями брендинга с вашими клиентами? Не могли бы вы позволить дефектному бренду пройти процесс одобрения или вы чувствуете себя обязанным указать на проблемы, даже если ваши наблюдения противоречат пожеланиям клиента?