10 заповедей SEO
Слишком часто внутренние маркетинговые команды или «технические ребята» в любой конкретной компании думают, что они точно знают, что лучше для SEO-стратегии веб-сайта. Это мышление разработчиков основано на представлении, которое считается программно правильным. Это довольно часто, как вещи всегда делали, и продолжают делать; «Поиск» не имеет большого значения, так как он относится к маркетинговым функциям.
Например, многие разработчики считают, что изменение структуры сайта — добавление новых страниц контента, редактирование тегов заголовка и т. Д. — не имеет значения.
НЕПРАВИЛЬНО!
Существуют некоторые фундаментальные правила, которые могут применяться универсально к любому веб-сайту, и их просто нельзя игнорировать. Итак, без дальнейших церемоний, позвольте мне подняться на вершину своей мудрости SEO и рассказать о некоторых из этих драгоценных камней разработчикам и маркетологам по всему миру.
1. У вас должен быть контент как можно ближе к верхнему уровню вашего сайта, насколько это возможно
Каждый веб-сайт имеет определенный «siterank», который представляет собой общий уровень полномочий или доверия, присваиваемых домену. Для каждого данного уровня (подпапки или страницы), который вы выпадаете в архитектуре вашего сайта, вы потеряете часть этого общего ранга сайта, делая эту папку или страницу менее полезной для поисковой системы. (Это касается исключительно рейтинга сайта, а не авторитета отдельных страниц на основе их собственных входящих ссылок.)
Это может звучать как легкая задача, если изложить это просто, но это сбивает с толку меня, сколько раз мне приходилось сталкиваться с группами разработчиков, руководством или маркетинговыми командами в крупных компаниях. Ключевой вопрос заключается в том, что компании действительно не понимают, почему контент и структура должны соответствовать лучшим методам внешнего поиска.
Замечание: если у вас есть ссылка с вашей домашней страницы на страницу, которая имеет пять уровней в глубине вашего сайта (с оптимизированным якорным текстом), это все еще является мощным сигналом для поисковой системы о том, что контент важен.
Простой, но эффективный способ оценить это — посмотреть, сколько кликов требуется, чтобы перейти с вашей домашней страницы на любой конкретный фрагмент контента. Чем больше кликов требуется, тем меньше сайтранков будет приписываться внешними поисковыми системами. Это так просто.
Если ваш контент находится не настолько близко, насколько это возможно, к верхнему уровню вашего сайта, вы отбрасываете ценный сайт и теряете трафик своим конкурентам.
Если вы хотите узнать больше об этой области, вот отличный пост об архитектуре сайта от Rishil.
2. Вы должны сгруппировать контент в логические «ведра» на основе актуальности
Поисковые системы стараются мыслить как можно больше, как посетители. Они просматривают ваш веб-сайт, разбивают ваш контент на тематические группы и развивают связи между страницами. Если ваш контент распространен повсеместно, каждая часть вашего сайта имеет меньше тематических прав.
Давайте использовать пример. Когда вы посещаете супермаркет, ожидаете ли вы пойти в раздел фруктов для одной конкретной марки зерновых? Или отдел замороженных продуктов, чтобы забрать консервированные помидоры? Этот метод не имеет большого смысла, так как он может запутать покупателей в супермаркете, и то же самое с вашим сайтом. По сути, все, что вам нужно сделать, это использовать здравый смысл при группировке контента на вашем сайте. Если ваша компания продает виджеты, поместите все связанные с виджетами посты, страницы, материалы для вопросов и ответов и все, что у вас есть по теме, в одну область (папку). Это значительно повысит ваш общий авторитет для виджетов.
Подумайте о своем сайте сверху вниз. Выберите наиболее общие темы, которые вам нужно охватить, и сделайте их «основными категориями». Оттуда вы можете разделить контент на области, которые имеют смысл для ваших пользователей.
3. Сделайте так, чтобы пользователи могли легко обмениваться контентом.
SEO не сводится к отправке в каталоги, рассылке спама и манипулированию действиями пользователей (больше нет!). Социальные кнопки, которые вы видите рядом с почти каждым постом в Интернете (включая этот), есть по очень веской причине. Прошли те времена, когда графы ссылок включали только основные элементы.
Чем больше пользователей делятся вашим контентом, тем выше его рейтинг. Это действительно так просто. Конечно, вам все еще нужна хорошая стратегия синдикации; вам нужны редакционные и брендовые ссылки с разных сайтов. Но, в конечном счете, вам нужно, чтобы ваши обычные пользователи как можно больше делились вашим контентом в Twitter, Facebook, Google+, Digg и других популярных сетях.
Это не сложно сделать. Если вы используете сайт WordPress, установите ShareBar или один из сотен других социальных плагинов. Если вы управляете собственным сайтом на другой платформе, установите плагины, такие как ShareThis или AddThis . Это займет всего пять минут.
Если вы пишете отличный контент, и вашим пользователям предоставляется возможность поделиться им со своими друзьями, вы, естественно, получите отличные обратные ссылки и социальный авторитет.
4. Не покупай ссылки или спам
Я купил ссылки в прошлом. Эти виды практик работают в краткосрочной перспективе. Каждый день я вижу сайты, взлетающие в рейтинге с использованием сомнительных практик. Итак, давайте будем ясны, спам все еще работает, несмотря на обновления Panda и подавление спама. Платные ссылки и сегодня работают очень хорошо.
В прежние времена (около 2001 года) у меня были тысячи доменов с миллионами страниц проиндексированного контента. Все сайты были связаны — все с разных IP-адресов класса C; в основном, очень сладкий спам. Это работало исключительно хорошо в течение приблизительно 12 месяцев, зарабатывая тысячи долларов в день без каких-либо усилий. Я знаю темные искусства и применял их в прошлом, но в эти дни вы могли бы сказать, что я очень преобразованный человек в серой / белой шляпе.
Сидение без дела и наблюдение, что ваши конкуренты используют эти сайты сегодня, иногда может быть удручающим. Зная, что они используют все, что могут — и если вы просто купили несколько ссылок или воспользовались ярлыками, ваш сайт был бы намного выше в рейтинге, — это оставит вас разочарованными и раздраженными. Позвольте мне дать вам несколько советов, которые были там и сделали это: ярлыки стоили вам в итоге.
Google, Bing и другие поисковые системы тратят огромное количество времени (и денег), нанимая самых умных людей в мире, чтобы находить и отбивать спамеров, а также наказывать за платные ссылки. Вы можете быть уверены, что хотя платные ссылки и спам могут работать сегодня, отрасль борется с этим, и вы (или ваши клиенты) можете потерять намного больше, чем вы получили в краткосрочной перспективе.
Предположим, что поисковые системы умнее вас. Не пытайтесь их разыграть. Сосредоточьтесь на создании долгосрочного, устойчивого трафика, обеспечивая при этом реальную ценность для пользователей.
5. Ты всегда будешь создавать качественный контент для пользователей, а не просто для поисковых систем.
Мы все сталкивались с контентом на веб-сайтах, которые оцениваются исключительно хорошо по выбранному поисковому запросу, но когда вы попадаете на него, вас интересует, какой смысл этой страницы. Таким образом, несмотря на то, что согласно алгоритму поиска это очень релевантная страница, пользователи находят в содержании мало или совсем ничего — и уходят.
У меня есть отличный пример. Много лет назад мне удалось найти крупную корпоративную организацию (которая останется безымянной) через агентство, в котором я работал. Их внутренние контакты были связаны с производством контента на стороне — контентом, который в конечном итоге был опубликован без какого-либо одобрения. Продуктом были системы кондиционирования воздуха, которые в итоге оказались достаточно хорошими по некоторым общим ключевым словам, относящимся к кондиционированию воздуха. Проблема заключалась в том, что содержание читалось так, как будто оно было взято из руководства по кондиционированию воздуха: техническое, неясное и очень подробное о конкретных задействованных элементах. Я уверен, что именно после этого пользователи, искавшие «Установка кондиционера Мельбурн», были правы?
Излишне говорить, что коэффициент конверсии был ужасным, а показатель отказов огромным. Это худший из возможных результатов, так как трафик был полностью потрачен впустую.
Мораль этой истории такова: наличие наиболее оптимизированного фрагмента контента с наивысшим показателем LDA ничего не значит, если пользователи, посещающие ваш сайт, не находят в этом никакой ценности.
Чтобы привлечь трафик, который превратится в продажи, вам нужно написать релевантный, ценный контент для ваших пользователей по темам, о которых они хотят узнать больше. Это имеет естественный эффект, заключающийся в значительном увеличении популярности обмена и, соответственно, рейтинга.
Добавьте новую страницу на веб-сайт, если вы думаете, что конечный пользователь получит выгоду от посещения этой страницы. Всегда проверяйте, чтобы страница и ее содержание были оптимизированы для конверсий и рейтинга.
Резюме
Этическое SEO не ракетостроение. Создайте сайт с контентом, предназначенным для ваших конечных пользователей. Группируйте этот контент логическими способами, чтобы его было легко связать с конкретными темами. Сделайте так, чтобы пользователям было легко делиться вашим контентом со своими друзьями. Не поддавайтесь искушению использовать короткие пути при создании ссылок или аутсорсинге, а также убедитесь, что архитектура вашего сайта работает с нуля.
Если вы сможете сосредоточиться на этих пяти точках, вы будете опережать 90% своих конкурентов; в долгосрочной перспективе ваши сайты и сайты ваших клиентов получат преимущества. Если вы выберете короткие пути, в конечном итоге вы можете ожидать, что вас ударит один из многочисленных факторов, обесценивающих сомнительные практики. Оставайтесь с нами во второй части, где я буду проповедовать оставшиеся пять правил, которые вы должны знать, чтобы оставаться на вершине SEO-игры.
Этот пост был вдохновлен Эриком Уордом и его известным постом LinkMoses .
Я хотел бы услышать о проблемах, с которыми вы сталкивались на протяжении всей своей карьеры, и о любых клиентах ужасов в частности. Разместите их в разделе комментариев ниже.