MTV: дикий и креативный.
Музыки и телевидения
В те времена, когда «ТВ» в «MTV» было то, что делало его крутым, музыкальный канал определенно был одним из крутых ребят в этом блоке. С его провокационными сообщениями, он стал символом музыкального восстания 80-х и каналом THE, чтобы получить ежедневную дозу рок-н-ролла.
Это было действительно освежающим, альтернативным и революционным для своего времени.
Одним из факторов, которые помогли MTV занять свое место в поп-культуре, был его культовый дизайн логотипа.
Как и в случае с логотипом Apple или логотипом New York Yankees , бренд MTV стал не только логотипом, но и целым движением.
Спустя более 33 лет после того, как MTV и его логотип, запущенный 1 августа 1981 года в 12:01, он остается визуально мощным и знаковым — хотя MTV и доработал их логотип в 2010 году , и я не собираюсь в этом разбираться пост (но некоторые, возможно, уже знают мое мнение).
Оглядываясь назад, он был создателем логотипа MTV, Фрэнк Олински , дал логотипу его сердце и душу, привнося свежие, непочтительные ценности MTV в бренд. Именно Фрэнк подарил MTV способность «хамелеона» постоянно изобретать себя вокруг некоторых основных элементов дизайна.
В последние годы LEGO придерживался аналогичного подхода, в основном как аутро для своих игрушечных рекламных роликов. В зависимости от темы игрушки логотип LEGO имеет подходящую анимацию в конце рекламного ролика.
Несмотря на то, что они могут быть не такими дикими, как этот оригинальный логотип MTV, они всегда демонстрируют впечатляющую последовательность в использовании.
Сегодня я хочу посмотреть, как команда брендинга Mozilla объединила свои ценности в своем бренде.
Open Source Lizards
фото: 50-летие ГОДЗИЛЛЫ
23 февраля 1998 года Netscape Communications создала проект под названием Mozilla (смешивая оригинальное кодовое имя браузера Netscape Navigator «Mosaic» с «Godzilla»)
С таким именем было бы разумно иметь в качестве талисмана ящерицу. И, в частности, Тиранозавр Рекс. Его целью было передать силу, решительность и бесстрашие.
Однако кажется, что эти сообщения не были тем, что искали пользователи в логотипе браузера. Напротив, в опросе, проведенном несколько лет назад, большинство испугалось динозавра или, по крайней мере, не признало его положительным талисманом.
Позже было объявлено, что динозавр будет удален из официальных каналов связи Mozilla. Однако он не исчезнет, поскольку сообщество Мозиллы, для которого динозавр символизировал гораздо более важное движение, застряло в знакомой ящерице.
Результатом стал силуэт динозавра, использованный во многих логотипах различных местных сообществ Mozilla (прежде чем вы удивитесь, да, похоже, существует сообщество Mozilla Antarctica)
Бесплатный шрифт или не бесплатный шрифт?
Помимо, казалось бы, страшных динозавров, слово «Мозилла» выражало еще одну неопределенность — на этот раз считалось идеологически дилеммой, а не визуальной.
В течение многих лет семейство шрифтов FF Meta было стандартом Mozilla, пока Open Sans не был создан в 2010 году.
Различия? Open Sans — это бесплатное семейство шрифтов с открытым исходным кодом, что означает, что его можно изменять и использовать везде, где это позволяет лицензия Apache. Как высокопрофессиональное семейство шрифтов, оно бросило вызов клише бесплатных шрифтов, которые были печально известны тем, что не были хорошо обработаны.
Хотя Open Sans завоевал позиции в большинстве коммуникаций Mozilla, FF Meta все еще широко использовался для заголовков и надписи Mozilla. Каким бы незначительным это ни показалось, использование фирменного шрифта для представления бренда огромного сторонника Open Web и Open Source не соответствовало основным ценностям Mozilla. Это создало дискорд.
Первые шаги по изменению этого были сделаны в 2013 году, когда была запущена веб-операционная система Mozilla Firefox OS. В дополнение к опыту пользователей Firefox OS, Fira Sans, был введен в эксплуатацию гуманистический шрифт без засечек. Чтобы соответствовать концепции Mozilla, она также должна быть полностью открыта и лицензирована под удобными для пользователя лицензиями.
Конечно, было бы полезно, если бы новый шрифт имел стилистическое сходство со шрифтом FF Meta (используется в метке логотипа Mozilla).
И кто лучше подходит для этой работы, чем сам создатель FF Meta?
Да, Эрик Шпикерманн вновь посетил FF Meta, чтобы предложить свою открытую альтернативу Fira Sans. Он был (и остается) высоко оценен как один из самых качественных открытых шрифтов в наши дни.
Визуализация открытости
С помощью лицензий Mozilla Public License (MPL) и Creative Commons Mozilla гарантирует, что весь контент может свободно распространяться с минимальными ограничениями.
И все же визуально в Мозилле все еще оставался след прошлого. Маленький, но очень распространенный.
Логотип
Словоиздатель Mozilla изначально был разработан с использованием шрифта FF Meta, что делает его последней частью головоломки в этом начинании. С новым генеральным директором и новыми целями на ближайшие годы, визуальная идентичность была в списке того, что должно измениться.
Также было обнаружено, что Mozilla не в полной мере представляет свои ценности и усилия сообщества в полной мере со статическим словом. Было решено, что сообщество заслуживает большего.
Подход MTV определенно вдохновил Мозиллу здесь. Представлять вклады и активность участников Mozilla на различных каналах в визуальном бренде — довольно изящный способ справиться с этим. Большинство основных пользователей продуктов Mozilla, вероятно, не будут слишком углубляться в это фирменное послание, но действительно ли это необходимо?
Как аккуратно описано в кратком наброске, в отличие от других компаний, Mozilla работает в основном с волонтерами, а не с сотрудниками — фактически более 20 тысяч участников. Помня об этом, большая часть бренда должна также служить сообществу, что таким образом является уникальным.
В то время как цель состояла в том, чтобы создать живой бренд, основанный на открытых ценностях и активах, процесс ребрендинга также был прозрачным и открытым, имея различные каналы коммуникации, где люди могли бы высказать свое мнение и наблюдать, как формируется бренд.
Вы можете заглянуть в блог Mozilla Creative Team, где все шаги хорошо документированы.
Fira Sans была использована в качестве основы для нового слова, превращая бренд Mozilla в полностью открытый бренд, не теряя при этом своей отличительной черты.
Ваши ценности еще визуальны?
Очевидно, что этот процесс ребрендинга может не подходить для всех брендов, но, возможно, стоит взглянуть на общую стратегию и процесс мышления.