Основная цель логотипа — это реклама бренда. Если все сделано правильно, логотип должен быть единым представлением этой организации, а также элементом основы бренда. Кроме того, логотип может даже отразить направление компании или показать характер, который компания хочет показать.
Он должен не только воплощать вышесказанное, но и быть единственным узнаваемым символом, к которому может быть присоединено благоговение, или передавать основную веру или значение. Поговорим о высоком уровне!
Приведенное выше определение перекликается с сентиментальным идеализмом моего наставника по графическому дизайну. Все вышесказанное верно, но насколько легко это сделать для дизайнеров в реальном мире?
Уже слышно, как «старая гвардия» графического дизайна жалуется. «Ха! Какая надежда у тебя есть, Сонни? Реальный мир полон шума низкого качества, созданного дизайнерами низкого качества! »
Низкий уровень шума
Я не смею выступать против образовательных систем графического дизайна, как это делают некоторые дизайнеры старой школы, но некоторые школы дизайна так хорошо обучают своих дизайнеров, что вы можете посмотреть на их работу и узнать, где они обучались!
Так что, если низкий уровень шума настолько очевиден и распространен, то есть ли надежда для среднего графического дизайнера в пригороде, пытающегося зарабатывать на жизнь? Собираетесь ли вы получить возможность разработать логотип для крупной международной организации? Скорее всего, вы не будете. Более вероятно, что вы будете проектировать для местной пиццерии или кафе. Если вам повезет, сеть местных магазинов.
При разработке логотипа вы должны понимать, что логотип должен представлять (среди прочего). В следующие недели я планирую охватить несколько ключевых факторов, которые следует учитывать при разработке различных логотипов, чтобы избежать добавления шума низкого качества.
Проектирование с контекстом и смыслом
Одним из важных факторов и возможным героем любого логотипа, который вы разрабатываете, является контекст и значение. Посмотрите, как работает ваш клиент в его среде, будь то местный пиццерий, который обслуживает местное отделение по питью пива, или другое известное учреждение. Знание того, на кого ориентирован логотип, является ключевым фактором. Логотип должен говорить с целевой аудиторией.
Знание среды, в которой находится организация / бизнес, является ключом к успеху. Это может означать, что логотип, который вы разрабатываете, не так чист и прост, как вам хотелось бы, но вместо этого выглядит банально или клише. Не думай о своем фолио.
В конце концов, сыр является важным ингредиентом в пицце!
Логотипы могут быть странными для большей части населения, но они могут стать тем единственным узнаваемым символом для целевой аудитории. Давайте посмотрим это в действии.
Пример из реального мира
Публичная библиотека Нью-Йорка обновила свой логотип в 2009 году, и, хотя процесс был долгим, они остановились на модернизированном повторении своего старого логотипа.
Как аутсайдер и надевающий критику шляпу дизайнера, я вижу этот логотип, и на меня ничего не выскакивает, что представляет собой библиотеку. На самом деле, было даже несколько факторов, которые беспокоили меня. Неровный черный штрих, потенциальная связь с африканским искусством, фильм «Король лев», символика силы использования льва и круглое устройство — все это могло смешать сообщение или помешать успеху логотипа. Очевидно, что мы не осведомлены о том, как прошел процесс отбора, и, в конечном счете, клиент выбирает окончательный дизайн. Мы можем судить только о готовом логотипе.
Кажется, есть много вещей, которые можно сделать, чтобы «улучшить» логотип — сброс круглого устройства был бы началом. Тем не менее, главный фактор — или герой — который, кажется, преуспевает, — это значение логотипа в его местной среде — что означает логотип в контексте.
Я не из Нью-Йорка. Меня не взяли на экскурсии в библиотеку для школы, даже если такое случится. Я никогда не проходил мимо мраморной статуи льва. Библиотека слишком далеко для меня, чтобы быть членом. Я не вписываюсь в среду библиотеки и поэтому могу видеть только логотип вне контекста.
Чтобы объяснить это, логотип, вероятно, будет иметь (или развивать) сильное значение для жителя Нью-Йорка, а не кого-то из другого штата, не говоря уже о другой стране.
Измерение успеха
Пол Рэнд подвел итог, когда сказал: «Не пытайся быть оригинальным. Постарайся быть хорошим».
Истинная мера успеха не в том, думают ли дизайнеры, что оно повторяет множество других логотипов, а в признании своей местной и потенциальной аудитории. Хотя я и считаю, что, как дизайнеры, мы должны надеяться привнести больше в логотип, контекст и значение — это главный фактор, который дизайнеры должны учитывать в глубине души — особенно, когда гвоздь большой палец.
Изображение через Алексея Иежова / Shutterstock