Что общего у Nike, McDonalds, Apple и Coca-Cola? Если вы ответите, что все они крупные и очень успешные корпорации, то вы были бы очень правы. Но это не единственный правильный ответ. Фактически, другой ответ может иметь большое значение для объяснения поразительного успеха этих предприятий — у них всех есть отличные и запоминающиеся эмблемы.
Так почему логотипы так важны? Мы подумаем. Как человек, вы хотите, чтобы люди помнили ваше лицо, верно? Ну, примените ту же линию мышления к вашему бизнесу. Вашему бизнесу также нужно лицо — то, что люди сразу узнают и всегда будут помнить. Делая шаг вперед, вы также хотели бы, чтобы это лицо сделало еще больше — чтобы внушать доверие и развивать лояльность. Правильный логотип для вашего бизнеса может помочь вам достичь всех этих целей.
Выбрать правильный логотип не так просто, как может показаться. Вы можете придумать что-нибудь милое и притягательное, которое ничего не говорит аудитории, на которую вы пытаетесь нацелиться. Или вы можете иметь логотип, который выглядит удивительно на этом рекламном щите, но скучно и скучно, когда вы размещаете его в газетной рекламе. Есть много факторов, которые вы должны учитывать, и много ловушек, которых вы должны избегать. Вот несколько советов, которые помогут вам разработать логотип, который будет работать лучше всего для вас:
Логотип должен быть простым.
Мы все видели, как Nike «крутится». Что может быть проще этого? А теперь попробуйте назвать логотип, который был более эффективным. Это не легко придумать. Дело в том, что в дизайне логотипа простота — очень хорошая вещь. Это делает логотип легко узнаваемым, легко узнаваемым и постоянно запоминающимся. Это бросается в глаза практически в любом месте или обстановке. И у вас есть способ застревать в вашем уме. Может быть соблазнительно злоупотреблять этим новым классным шрифтом или попытаться включить несколько идей в одно изображение, но не делайте этого. Вместо этого используйте подход KISS (Keep It Simple, Stupid!).
Логотип должен хорошо выглядеть везде.
Подумайте о каждом возможном месте, где может появиться ваш логотип, а затем подумайте, как он будет выглядеть в каждом из них. В вашем логотипе много тонких линий? Если это так, он может не выдержать, когда вы уменьшите размер. Вы разрабатываете свой логотип, используя программное обеспечение для растровой графики? Если это так, подумайте о переходе на векторный формат. Увеличение растрового изображения обычно выделяет пиксели и может исказить изображение до неузнаваемости. А как насчет цветов? В них легко влюбиться, но если вы это сделаете, вы попадете в ловушку. Начните свой дизайн в черно-белом. Затем добавляйте цвета только после того, как убедитесь, что дизайн хорошо держится, когда цвета удалены или присутствует только один. Помните, что вы хотите, чтобы ваш логотип хорошо смотрелся на любом фоне и во всех настройках.
Логотип должен быть уникальным.
Ваш логотип — это ваш бренд, поэтому сделайте его отличительным. Никто не думает о подражателе. И вы не хотите, чтобы ваши клиенты путали ваш логотип с логотипом другой компании. Никогда не стоит смотреть на то, что делают ваши конкуренты. Но когда дело доходит до логотипов, используйте эти знания, чтобы ваш дизайн отличался от их, а не копировал их. Еще одна ловушка, которую следует избегать, — это скачивать стоковые изображения из Интернета и использовать их в своем логотипе. Вы можете подвергнуться риску нарушения авторских прав, и даже если вы уклонитесь от этой пули, есть все еще хороший шанс, что кто-то где-то использует это же изображение.
Логотип должен резонировать с вашей целевой аудиторией.
Ваш логотип должен соответствовать вашему бизнесу, но это не значит, что он должен показать, чем занимается ваш бизнес. Золотые арки не имеют чизбургеров, а логотип Apple нигде не показывает никаких признаков компьютера. Главное, что нужно сделать логотипу, это поговорить с вашей целевой аудиторией. Если вы управляете магазином детских игрушек, не обязательно иметь изображение игрушки на вашем логотипе или иметь слово «игрушки» там же. Что более важно, так это использовать цветовую схему или шрифт, который по-детски и нравится детям.
Логотип должен быть запоминающимся.
Вы хотите, чтобы люди запомнили ваш логотип, и лучший способ сделать это — не менять его каждые пару лет. Поэтому вы всегда должны избегать искушения привязаться к последним тенденциям. Тенденции не длятся долго, и ваш логотип может очень быстро устареть. Еще одна ловушка, которую нужно избегать, становится проблемой шрифтов. Вы хотите, чтобы ваш шрифт совпадал с вашим значком, но если они слишком хорошо совпадают, то они могут конкурировать за внимание. Вы должны найти правильный баланс. Кроме того, помните, что слишком много шрифтов могут мешать зрению и отталкивать клетки памяти! Используйте не более двух из них, чтобы ваш логотип оставался разборчивым и запоминающимся.
Ваш логотип — ваша визитная карточка. Плохой заставит людей игнорировать вас, а хороший заставит их заметить вас. И очень хороший заставит их постоянно думать о тебе. Относитесь к своему логотипу так же, как к внешнему виду, чтобы он выглядел хорошо. Если вы возьмете на себя заботу о том, чтобы ваш логотип сиял, вы, скорее всего, увидите, что ваш бизнес начнет сиять.