Мы «креативные типы». Нам нравится создавать вещи.
Обычно это означает, что начинать нужно с нуля — с пустой страницы, с пустого экрана, с новым блокнотом — и с медленным добавлением в него новых материалов. Обычно мы можем добавить такие элементы, как:
- слова
- Цвета
- Формы
- Фотографии
- Код
В конце концов у нас есть смесь новых предметов, которые нам нравятся.
Но это не единственный способ создать что-то новое. Вы также можете создавать, удаляя элементы. Если подумать, то великий талант скульптора просто знает, какие именно куски камня выбрасывать. Нам нравятся их остатки.
Этот подход может очень хорошо работать с визуальными образами. Вот два моих любимых примера, где «удаление» частей изображения рассказывает новую историю.
WWF ( Всемирный фонд дикой природы )
( Посмотреть в полном размере )
WWF выбрал смелый подход, избегая обычных милых и милых панд, детенышей львов и щенков тюленей, обычно используемых в их рекламе.
Если вы не можете разобраться с текстом — мне пришлось уменьшить его для этого письма — первое изображение с акульим плавником помечено:
«Ужасающая.
Второе изображение просто «фотошопит» из акульего плавника и добавляет метку:
«Более ужасно.
Принимая во внимание то, как пиары избивали акул с момента выпуска «Челюстей», впечатляет, что WWF способен создать чувство грусти, удалив акулу. WWF использовал эту тему с другими животными, включая стервятников, но думаю, что эта тема наиболее эффективна.
Родословная
Pedigree Dog Food сделала себе имя, создавая простые, но эффективные визуальные эффекты, но я думаю, что эта идея является особенно острой. Вместо того, чтобы пытаться продавать собачью еду, они продают собак — или, по крайней мере, идею усыновить собаку.
Для Pedigree математика проста: больше владельцев собак = больше продаж корма для собак.
( Посмотреть в полном размере )
Извлечение собаки из первого кадра заставляет нас наблюдать за несчастным одиноким мужчиной на сером зимнем пляже. Есть чувство потери, и свинцовое небо, кажется, обрушивается на него.
Добавьте собаку обратно во второй кадр и все изменится. Парень не унылый — он просто играет со своей собакой. Даже облака кажутся более бодрящими и захватывающими. Это безумие, когда наш мозг автоматически рисует истории.
Текст просто говорит:
«Собака делает вашу жизнь счастливее. Принять «.
Это было (я думаю) лучшее из серии рекламных объявлений, которые Pedigree создал для этой кампании.
И оба примера используют относительно небольшие, простые изменения в Photoshop, чтобы полностью переписать историю.
Очень умно.
Перепечатано из бюллетеня SitePoint Design .