Мир — это вихрь логотипов, кружащихся вокруг, пытаясь привлечь внимание общественности. Есть очень много предприятий и организаций, которые пытаются захватить вас — некоторые с хорошо продуманными логотипами, а некоторые не так хорошо продуманы. К сожалению, некоторые являются подделками — сознательно или неосознанно.
Олаф Леу, известный немецкий графический дизайнер старой школы, сказал:
Существует бесчисленное множество модификаций «глаза» Уильяма Голдена для CBS. В каждом городе есть оптик с «похожим» логотипом.
Если такой высококлассный логотип можно так легко «сбить», то на что можно надеяться на защиту?
Вы, как графический дизайнер, ничего не можете сделать, чтобы остановить копирование логотипа, который вы исследовали и разработали — эта арена должна доказать юристам. Однако вы можете с самого начала подготовить логотип для регистрации и даже включить торговую марку версии логотипа в руководство по стилю логотипа, которое вы предоставляете своему клиенту.
Любой владелец логотипа может добавить ™ к своему логотипу, и это обеспечивает некоторую защиту. Однако защита зависит от того, насколько хорошо она известна как общественная собственность. Если вы запускаете новый логотип, вы всегда должны добавлять ™ к логотипу, чтобы отметить дату и установить для нее роль.
Приведите юристов!
С самого начала важно сказать, что лучший и самый сильный совет, который вы могли бы получить по этому вопросу, от юриста, разбирающегося в законах по товарным знакам, — они смогут проконсультировать по конкретному логотипу и его конкретным потребностям в регистрации. Например, конкретные цвета, которые могут понадобиться или логотип серии. Эта статья может рассматриваться как общая информация и отправная точка.
Простота против сложности
Если взглянуть на два конца спектра, то есть упрощенные логотипы и сложные логотипы — это не совсем поле битвы для аргументов, но это, безусловно, тема для обсуждения, и где защиту этого логотипа можно рассматривать как более легкую или более сложную. ,
Идея состоит в том, чтобы иметь возможность подготовить любой логотип для регистрации товарного знака.
Ниже приведены два примера (один простой и один сложный), которые мы будем использовать в качестве примеров, чтобы попытаться подготовить их к регистрации товарного знака.
BHP-Billiton
Логотип BHP Billiton в цвете
Когда BHP и Billiton объединились, у компании появилась возможность перепродажи и ребрендинга, среди прочего, с новым логотипом. Логотип состоит из четырех элементов из жидкого металла. Смысл логотипа в том, что две добывающие компании объединяются в одну. Хотя это значение сейчас утрачено, значение логотипа расплавленных металлов по-прежнему очень важно для компании.
Один из важных аспектов подготовки логотипа состоит в том, чтобы начать снимать логотип и оставить основную сущность созданного вами знака.
Логотип BHP Billiton в оттенках серого
Удаление цвета очень важно, так как если вы оставите цвет внутри, вы все равно можете скопировать его, и другого цвета может быть достаточно, чтобы оправдать разницу между вашим оригиналом и подделкой!
Логотип BHP Billiton с упрощенными элементами
Работа, которую мы проделали, кажется такой простой, но она важна для регистрации товарного знака.
AMP
Логотип AMP с эффектами
Последний логотип AMP является примером довольно сложного логотипа, имеющего множество форм. Сложный дизайн в сочетании с градиентными цветными бликами на каждой части логотипа очень красив с лучами света на заднем плане в телевизионной рекламе. Символ представляет собой искру. Искра может быть взята во многих контекстах — искра жизни, искра вдохновения и так далее.
Версия для печати или даже обычная мультимедийная версия не включают этот луч света, поэтому уже существует уменьшение сложности от формы «видео» к обычной форме. Тем не менее, обычные формы действительно бывают разных вкусов — некоторые с различными цветами, некоторые с градиентами, а некоторые без.
Эскиз логотипа AMP
Как и в случае с логотипом BHP-Billiton, мы удаляем цвет логотипа, чтобы логотип теперь мог представлять любой цвет. Логотип был упрощен, но все еще сложен (пример, который у нас есть, это искра на черной поверхности. Я перевернул ее, чтобы искра была на белой или пустой поверхности и отображалась в оттенках серого).
Логотип AMP упрощен
Последний шаг — уменьшить все последние сложности и упростить форму, поместив логотип в силлуэт. Таким образом, базовая форма логотипа фактически защищена, и любые изменения цвета или эффекта, созданные поверх этой базовой формы, могут нарушить эту защиту. На приведенном выше изображен факсимильный аппарат, созданный в Illustrator в качестве примера. Лучше регистрировать символ отдельно от слова, чтобы обеспечить дополнительную гибкость, если компания решила изменить шрифты для своего слова.
Небольшое замечание: было бы нелепо «изменить дизайн» своего логотипа, но мы сделали это, чтобы проиллюстрировать идею удаления декораций и получения основной формы символов.
Проектирование для защиты?
Хотя кажется, что простые логотипы легче защитить, для всех дизайнеров очевидно, что основная цель логотипа — передать смысл и контекст. Если дизайнер начинает работать над символом с основной идеей защиты, это может отвлечь от самого логотипа, и если он слишком простой или содержит не совсем уникальный словесный знак, ваша заявка на регистрацию может быть отклонена!
Максимизация защиты
Важность защиты логотипа начинается с графического дизайнера. Важно добавить этот маленький ™ к любому логотипу, который вы доставляете своему клиенту — большой или маленький. Также важно, чтобы вы предоставили урезанную версию для торговой марки в своем руководстве по стилю логотипа. Убедитесь, что вы включили очень важную строку информации о том, что хотя логотип был подготовлен для регистрации, клиент должен проконсультироваться с юристом по товарным знакам. Если ваш клиент зарегистрировал логотип, который вы разработали, было бы неплохо, чтобы рядом с одним из ваших дизайнов было несколько ® в вашем фолио!
Если вас попросят помочь клиенту зарегистрировать товарный знак в виде логотипа, в Интернете будет достаточно информации, и отправной точкой может быть Бюро по патентам и товарным знакам США, если оно находится в США, или IP Australia, если оно находится в Австралии.