Обновление логотипа может быть пугающей задачей. Логотип — это символическое изображение, которое общественность ассоциирует с вашей компанией, поэтому изменение этого показателя может быть почти разрушительным, если оно не будет сделано правильно или в нужное время. Так много компаний сделали над своим логотипом и получили множество критики со стороны клиентов. Тем не менее, для любого бизнеса наступает момент, когда обновление логотипа нельзя игнорировать. Ниже приведены несколько причин, по которым вам может понадобиться обновить логотип, а затем несколько советов, чтобы убедиться, что ваш дизайн улучшается, а не дискредитирует имидж вашей компании.
Признаки, вам нужно обновление логотипа
Ваш логотип явно датирован — возможно, вы использовали цветовую схему, которая была модной в то время, но теперь показывает возраст вашего логотипа. Или, может быть, сам дизайн представляет собой нечто совершенно иное для большинства публики сегодня, чем в прошлом. Еще одна причина для обновления — серьезный сдвиг в аудитории или маркетинге. Например, ваш бренд стал глобальным или ваша компания должна выглядеть более дружественной к Интернету.
Ваш логотип сбивает с толку — Некоторые логотипы плохо с самого начала. Если вы обнаружите, что почти все, кому вы отдаете свою визитную карточку, смущенно сощурились, увидев ваш логотип, это признак того, что они не поняли дизайн. Или, может быть, вы узнали, что ваш логотип выглядит великолепно в черно-белом режиме, но не распознается по цвету, или наоборот. Заполните опрос. Если большинство клиентов не могут вспомнить ваш логотип, вы должны изменить свой дизайн.
Советы для успешного преобразования логотипа
Если вы решите, что перестройка неизбежна, примите меры предосторожности, чтобы избежать катастрофы при перепроектировании логотипа. Вот лишь несколько советов, которые помогут вам на пути к успешному обновлению логотипа.
Проведите исследование — найдите время, чтобы найти в Интернете или в местном книжном магазине логотипы, как редизайн, так и оригиналы. С изменениями логотипа, обратите внимание, какие из них работали, а какие нет. Изучите, что каждая компания изменила в дизайне: цвет, графика, шрифт. Посмотрите на логотипы других компаний в вашей отрасли. Вы замечаете какие-либо общие темы или элементы?
Определите причину изменения. Независимо от того, изменилась ли ваша причина изменения в том, что ваш целевой рынок изменился или ваш логотип устарел, изложение причины перестройки дает вам четкое видение. Держите это видение перед собой во все времена дизайна, и у вас гораздо больше шансов на эффективный редизайн.
Решите, нужно ли вам полностью обновлять или обновлять — вносите только минимальные возможные изменения. Если вам нужно только обновить свой логотип, выясните, что является старомодным или что больше не говорит с вашей текущей аудиторией, и измените только эти элементы. Если вам нужен полный ремонт, продолжайте внимательно и продолжайте читать.
Определите важные элементы в вашем логотипе. Изучите каждый элемент вашего логотипа: цвета, шрифт, графику, стиль, макет и многое другое. Каковы наиболее важные аспекты вашего логотипа, которые должны остаться? Даже если вы полностью обновите свой логотип, постарайтесь сохранить хотя бы один элемент в целости и сохранности.
Создайте несколько редизайнов и протестируйте. Наконец, никогда не выпускайте свой новый логотип без тестирования. И не соглашайтесь на первый редизайн, созданный вами или вашим дизайнером. Выберите лучшие два или три с вашими коллегами, а затем отправьте эти тестовые логотипы в опросе. Посмотрите, какие ответы возвращаются и уходят оттуда. Возможно, вам придется изменить дизайн несколько раз, прежде чем вы получите идеальное обновление логотипа.
Ваш бизнес когда-либо обновлял свой логотип? Был ли это успех? Любые советы по созданию логотипа, которыми вы хотели бы поделиться?