Многофакторное тестирование — это управляемый данными подход к разработке и реализации онлайн-маркетинга. Там, где нам когда-то приходилось полагаться на спекуляции в отношении того, что работает, многомерное тестирование позволяет вам полагаться на данные, сгенерированные посетителями сайта, при улучшении ваших кампаний. Вы можете привлечь посетителей к конвертации, просто протестировав и настроив макет, копирование, изображения и призывы к действию в своих кампаниях.
Зачем беспокоиться о многовариантном тестировании?
Многие могут скептически относиться к многомерному тестированию, когда они не видят ожидаемых результатов. Если вы не уверены в преимуществах многомерного тестирования, можете ли вы использовать любое из следующего?
- Более низкие показатели отказов
- Больше привлечения посетителей на ваш сайт
- Большее количество запросов на консультации или подписку на рассылку
- Увеличение продаж
В то время как некоторые компании могут не видеть наследственных преимуществ многомерного этапа тестирования, конкурентные рынки, такие как страхование, ссуды и ипотечные кредиты, считают его почти обязательным для своей стратегии онлайн-маркетинга. Некоторые простые тесты могут существенно удвоить ваш доход в результате увеличения конверсии.
Упрощение процесса
Конечно, вы не собираетесь начинать многомерное тестирование всех разделов вашего сайта. Лучше всего начать с нескольких ключевых элементов, которые зависят от вашей цели конверсии. Это не только фокусирует ваше внимание на ключевых игроках, но и обеспечивает разумный уровень трафика, необходимый для достижения точных показаний.
Следующие части страницы могут быть включены в многомерный тест:
- Заголовок и заголовок,
- Кнопки призыва к действию (цвет, текст, размер, размещение),
- Копия текста (содержание, длина, размер),
- Изображение (тип, размещение, размер),
- Длина формы.
Помните, что не все разделы сайта имеют одинаковое влияние на коэффициент конверсии. Если вы включите призыв к действию, изображение и нижний колонтитул, вы можете понять, что один из них не имеет такого большого влияния, как остальные, что приводит к выигрышным комбинациям.
Типы многомерных тестов
Есть три типа многовариантных тестов:
Полное Факториальное Тестирование
При этом методе трафик сайта распределяется поровну между всеми комбинациями. Если существует 12 комбинаций, каждая из них получит одну двенадцатую всего трафика сайта. Поскольку все элементы получают одинаковое количество трафика, нет разницы в том, какой раздел работал лучше всего. Этот метод обычно приходит на ум, когда вы думаете о многомерном тестировании.
Частичное или дробное факториальное тестирование
Когда дело доходит до «частичного» или дробного факторного тестирования, только часть возможных комбинаций элементов видит трафик веб-сайта. Например, если существует 16 комбинаций, то трафик распределяется только среди восьми из них. Только короткий промежуток времени необходим для получения точных результатов. Если у вас нет времени для запуска полнофакторного теста, возможно, стоит воспользоваться этим вариантом.
Тагучи Тестирование
Изначально разработанный как метод улучшения качества производства, метод Тагучи является одной из менее известных форм многомерного тестирования. В нем сделаны конкретные предположения, чтобы уменьшить количество комбинаций, которые необходимо проверить. Это потенциально может помочь сэкономить немного времени при выполнении тестов.
Начиная
Оптимизатор веб-сайта Google — это простой и бесплатный инструмент, позволяющий увидеть, как многомерное тестирование может помочь вам. Посмотрите, как этот инструмент оптимизации может помочь улучшить конверсию, прежде чем вкладывать большие средства в тестирование. Несмотря на то, что вы должны пометить различные разделы Javascript с помощью этого инструмента, стоит начать с многомерного тестирования.
Вывод
Самое замечательное в интернет-маркетинге в наши дни заключается в том, что вам не обязательно полагаться на метод проб и ошибок, чтобы создать успешный сайт. Если вы хотите добиться значительных успехов на своем веб-сайте, то преимуществом многомерного тестирования является внесение больших изменений в несколько элементов на нескольких страницах. Это лучшая стратегия для крупных организаций, желающих принять строгие меры по тестированию.
Примечание. Фото предоставлено компанией findyoursearch через Flickr под лицензией Creative Commons.