Разработка логотипа, несомненно, является одним из самых сложных аспектов графического дизайна. На первый взгляд это может показаться простым, но успешные логотипы имеют тенденцию иметь несколько общих характеристик. Эти особенности:
- простота
- уникальность
- актуальность
- памятный
- фокус
- традиции (или не следование тенденциям).
Вот краткий обзор каждой из этих характеристик с примерами известных брендов, чтобы проиллюстрировать это.
1. Сохраняйте это простым. Частая ошибка, которую допускают новые дизайнеры, заключается в том, чтобы чрезмерно усложнять или чрезмерно проектировать. Простота — это хорошо, и когда дело доходит до дизайна, меньше значит больше.
2. Сделайте это уникальным. В мире, полном обвалов, дуг, листьев и других штампов с логотипами, это легче сказать, чем сделать. Логотип Nike является галочкой или правильным знаком, но мгновенно узнаваемым и уникальным.
3. Держите это актуальным. Когда вы разрабатываете логотип, подумайте о целесообразности используемого вами символа или шрифтов. Например, череп и скрещенные кости не подойдут для планирования свадьбы. Логотип Lego использует яркие основные цвета и удобный для детей шрифт — идеально подходит для целевой аудитории.
4. Сделайте это незабываемым. Ваш дизайн логотипа представляет собой визуальное представление о том, что компания поддерживает. Логотип часто выглядит быстро, поэтому он должен произвести быстрое впечатление.
5. Держите фокус и используйте одну идею, чтобы сделать дизайн особенным. На логотипе Fed Ex имеется стрелка между буквами E и X, представляющая идею перемещения посылок с места на другое.
6. Цель для долголетия. Хотя многие логотипы будут обновляться в течение срока их службы, вероятно, неплохо было бы создать нечто, что не будет выглядеть устаревшим через год. Избегайте «модных» шрифтов и символики. Логотип Coca-Cola является одним из самых узнаваемых логотипов и брендов в мире. Отличительный рукописный шрифт логотипа не претерпел существенных изменений в течение длительного срока службы.
Это, конечно, рекомендации и указатели. Все правила созданы для того, чтобы их нарушать, но это помогает, если вы знаете правила, прежде чем их нарушать. Какие еще правила или рекомендации вы бы добавили в этот список?