Google не часто меняет свой бренд, но когда это происходит, его трудно игнорировать. От страниц поиска, значков приложений до вкладок браузера — это бренд, который вписывается в рамки нашей онлайн-жизни.
Вчера «Big G», вероятно, выступил с самой большой попыткой ребрендинга за всю историю. Вот.
«Я выстрелил с засечками» — Google переходит на геометрический шрифт без засечек.
Как вы можете видеть, новый логотип сохраняет фирменные цветные буквы Google, но теперь отображается более четким, немного более тяжелым шрифтом san-serif.
Цветовая тема также вытянута до их квадратного логотипа — знакомая белая строчная буква «g» на синей спине заменена новой заглавной буквой «G», диагонально разделенной на цветные фрагменты.
Эта разноцветная буква «G» кажется мне более «гуглой», чем бело-голубая буква «g».
Дизайнеры Алекс Кук, Джонатан Джарвис и Джонатан Ли рассказали о своем недельном дизайнерском спринте в блоге Google Design .
Мне кажется, что обновление шрифта без засечек имеет больше смысла. Их прежний шрифт с засечками — особенно это «очки для чтения» — всегда имел старое, книжное ощущение романтических романов и сестер Бронте. Новый геометрический без засечек — это скорее конструкция счастливого инженера.
Но что думает «Интернет»?
Просматривая прессу, Твиттер и Фейсбук, казалось, что есть два различных потока реакции:
1). Дизайнерам по большому счету нравится
Конни Бердсолл, креативный директор Lippincott, сказала: « Новый логотип Google элегантно прост, но при этом сохраняет веселье и игривое качество оригинального дизайна. »
« Это на самом деле гораздо больше, чем просто логотип, и больше о разновидности умной системы », — говорит Джефф Кук, партнер-основатель в Base Design .
Лора Элизабет, писательница SitePoint по дизайну и UX, написала в Твиттере: « Да, я ЛЮБЛЮ новый логотип @ google. Прекрасные вещи »
Wired назвал это « проще, моложе и дружелюбнее ».
Но это еще не все одобрения.
2). Многие не-дизайнеры ломают руки.
Профессиональный сварливый Джон Грубер застонал : « Их старый логотип был глупым. Этот новый просто мусор. Как раз для компании без вкуса » .
Общественные комментарии в официальном блоге Google включают в себя:
- Перешли от красивого, профессионально выглядящего логотипа к основному шрифту 1-го сорта noring (sic), и вам нравится?
- Yeuch …. не улучшение вообще
- Сделайте это 2. Новый favicon STINKS !. Трудно найти на панели избранного
Другой твит @desusnice настаивал на том, что « новый логотип Google приближает нас к их возможному переходу на комические без ».
Итак … Мы знаем, что некоторые люди не любят перемен.
Просто не твой тип?
Интересно, что многие жалобы изображают обновление более непрофессиональным и детским, чем предыдущее воплощение.
«Google» в Harmonia Sans.
Хотя команда разработчиков Google сообщает нам, что «новый логотип установлен в пользовательском геометрическом шрифте без засечек», буквенные формы близко повторяют несколько очень хорошо зарекомендовавших себя шрифтов, включая Harmonia Sans (проверьте, что заглавная «G»), Twentieth Век и, возможно, крестный отец геометрических шрифтов, Futura .
Вот визуальное сравнение нового логотипа с классическим Futura.
Новый логотип наложен на классический Futura.
Как вы можете видеть, есть некоторые незначительные различия — этот резкий поворот к «е» является очевидным — но основные характеристики все есть.
Futura был разработан в 1927 году Полом Реннером и является одним из самых вечных и любимых шрифтов, когда-либо созданных. Полная перекличка известных приемов Futura будет телефонной книгой, но быстрый список «лучших хитов» включает в себя:
- 2001: звания космической одиссеи
- Постеры фильмов социальной сети
- Банки Red Bull
- Объявления Volkswagen
- Брендинг Louis Vuitton
- Мемориальная доска на Аполлоне
Red Bull, Louis Vuitton, 2001: Космическая Одиссея, Социальная сеть, Мемориальная доска Аполлона-11 и Союз Тихого океана (по часовой стрелке)
Это невероятно элегантные и престижные варианты. Трудно придумать документ с большей «гравитацией», чем табличка с посадкой на Луну, в то время как Louis Vuitton — само определение утонченной обработки высокого класса.
Нет ничего грубого или отсталого в типе с этими характеристиками. Итак, почему некоторые люди читают очень похожий шрифт Google как «непрофессиональный» и «как комический без»?
Я думаю, что это потому, что логотип Google был практически невидимым так долго. Большинство из нас, вероятно, впервые столкнулись с этим логотипом Google 15 лет назад. Если вы помните те первые 10 секунд, которые вы видели — я не буду винить вас, если вы не можете — я подозреваю, что вы думали, что эта новая поисковая система выглядела немного по-детски и непрофессионально.
Но, эй, этот поиск работал очень хорошо, и через минуту вы забыли об этих дошкольных цветах наверху. С тех пор вы пристально смотрите на окно поиска.
До сегодняшнего дня это так!
Прибывает новый шрифт, и люди видят (я имею в виду ДЕЙСТВИТЕЛЬНО вижу) логотип впервые за многие годы. Это случай: « Боже мой! Google все это время использовал цветовые схемы детских садов, и мне никто не сказал! Aaaaaaaaaaaaargh !!! »
Я считаю, что у нас есть около 24 часов, прежде чем новый логотип снова станет практически невидимым для большей части планеты.
Я считаю в своей голове.