Целевые страницы — это тщательно продуманные места назначения для посетителей, которые нажимают на рекламные объявления, рекламные акции или списки продуктов. Эффективные целевые страницы были доработаны и отшлифованы за десятки итераций. Менее убедительные целевые страницы предназначены исключительно для догадок и мнений, а не для тщательного тестирования. Вместо правильной целевой страницы, некоторые рекламные объявления просто приводят клиентов к необработанной домашней странице, которая редко эффективна и часто не соответствует ожиданиям исходной рекламы.
Целевая страница имеет особую цель: заставить вас выполнить действие, которое обычно называют «конверсией» в маркетинговых терминах. Это действие может быть одним из многих вариантов: «конверсия» может быть покупкой товара, подпиской на бесплатную пробную версию службы или, возможно, просто захватом адреса электронной почты, который будет использоваться для привлечения и продвижения по службе.
Качественные целевые страницы должны быть просты для понимания и должны сделать переход к следующему шагу чрезвычайно простым. Целевые страницы, просмотренные в этой коллекции, были найдены с помощью поиска по «Графическому дизайну» в Google, а затем просмотрев получившиеся объявления на боковой панели. Я хотел внимательно изучить, как создавались эти целевые страницы. То, что я нашел, было разнообразным набором проектов, которые делают хорошее сравнение и исследование контраста.
Я просмотрел каждый сайт с комментариями о любви / ненависти, которые показались мне подходящими, потому что у меня есть отношения любовь / ненависть с целевыми страницами. Я сделал доступным исходный URL для каждого, а также снимок экрана каждой целевой страницы, так как эти страницы, вероятно, будут меняться очень быстро.
Рабочая станция HP Z1
Любовь:
Простой дизайн и расположение обеспечивают четкую доставку предполагаемого сообщения. Я ценю, что цены включены в эту целевую страницу — вы сразу знаете, что вы получаете, без сюрпризов позже. Лайтбокс на странице позволяет легко изучить продукт и понять, почему он уникален.
Ненавидеть:
Слишком много навигационных элементов отвлекают посетителя от изучения конкретного продукта, для которого он пришел. Удаление всей области заголовка может привести к еще большему количеству конверсий. Прочитав копию, я обнаружил, что этот продукт даже не будет выпущен в течение еще одного месяца, поэтому призыв к действию заключается лишь в получении уведомления о доступности продукта. Кнопка «Уведомить меня» очень маленькая, того же цвета, что и все остальное, и поэтому не так заметна, как должна быть. Короче говоря, призыв к действию трудно найти и он не имеет смысла без контекста над ним.
Yahoo! Малый бизнес
Любовь:
Это первоклассная целевая страница. Призыв к действию в правой части страницы понятен, интуитивно понятен и заметен. Большая наклейка «Экономьте 50%» выделяется на фоне другой информации. Вы можете видеть, что вы получаете, как получить и что ожидать.
Ненавидеть:
Парни в фартуках. Плохо выбранная фотография может оттолкнуть большую часть ваших клиентов.
Триада Веб Дизайн
Любовь:
Фон серый?
Ненавидеть:
Просто обо всем. Целевая страница — это просто украшенная страница отзывов, где неизвестные сторонники заявляют о качестве и ценности компании. Это также миля длиной, имея более 3300 слов, чтобы соответствовать нашим микроскопическим диапазонам внимания. Самовосхвалительная страница заканчивается ссылкой на «Больше отзывов о триаде», которая, вероятно, не слишком привлекательна для клиентов, которые каким-то образом привлекли внимание к чтению первой сотни. И трудно не заметить тот иронический факт, что для бренда «Триада» был выбран квадратный логотип.
В попытке быть несколько конструктивным (и это сложно для меня), я укажу несколько способов, которыми Triad могла бы быстро улучшить эту страницу:
- Потеряйте суперскоростную графику «Я даже не успеваю прочесть заголовок сообщения».
- Потерять панель навигации.
- Сохраните одно или два отзыва, но потеряйте остальные 98 (я не преувеличиваю — они поместили 100 отзывов на свою целевую страницу).
- Сделайте призыв к действию более заметным с большим контрастом цветов и поместите его выше сгиба.
Unity Mobile
Любовь:
Эта целевая страница имеет несколько призывов к действию, и дизайн прост, без элементов навигации, которые уведут вас со страницы. В то время как на общей стороне дизайна, это чисто и ясно. Мне также нравится, как они интегрируют логотипы проверенных мобильных платформ — это показывает стабильность и силу, привязывая их бренд к этим основным игрокам.
Ненавидеть:
Это слишком занято. На нем написано «мобильный», но самое большое изображение — это ноутбук. Это смутило меня, хотя я легко запутался в большинстве дней. Кнопки призыва к действию слишком сильно вписываются в фон, что делает их менее заметными. Например, использование зеленых кнопок может заставить их немного отойти от фона и их будет легче найти.
В целом, это солидная целевая страница. Небольшие улучшения, вероятно, приведут к большему количеству конверсий и уменьшению числа отказов.
Campus Explorer
Любовь:
Это действительно хорошо продуманная целевая страница. Призыв к действию является мертвой точкой с хорошим индикатором прогресса, указывающим, где вы находитесь в процессе «исследования». Логотипы «размещены на» внизу страницы также придают доверие к сайту.
Ненавидеть:
Ничего. Единственное, что я могу сделать для этой страницы, это то, что форма призыва к действию может быть упрощена. На мой вкус слишком много пустого пространства, но я просто ищу что-то для критики. Много любви для этой целевой страницы здесь.
99 дизайнов
Любовь:
Это простой дизайн, и мне действительно нравится цветовая кодировка, так как все это связано. Панель навигации проста и разрабатывает предложения вместо того, чтобы отвлекать посетителя несвязанной информацией. Призыв к действию заметен с несколькими вариантами ответа по всей странице. «Как указано в…» устанавливает доверие.
Ненавидеть:
Добавление рамки для постера к видео будет более эффективным, чем пустой черный экран, особенно для визуального сервиса.
В целом, это победитель из-за четкого призыва к действию и чистого макета.
Художественный институт Питтсбурга
Любовь:
Этот сайт содержит замечательный призыв к действию, и он включает замечательный счетчик шагов, чтобы вы знали, сколько шагов у вас осталось до завершения. Нет сомнений в том, что этот сайт продает, и письменная копия поддерживает призыв к действию. Я особенно ценю, что это высшее учебное заведение включило информацию об их аккредитации, что придает доверие.
Ненавидеть:
Выбранный оттенок красного очень сильный. И работа студентов на фотографии должна быть более впечатляющей, если они продают первоклассные курсы дизайна.
В остальном, это отличный пример целенаправленной, четкой целевой страницы.
постигать интуитивно
Любовь:
Это может быть лучшая целевая страница лота! Навигация минималистична, и вам даны три кратких описательных шага, чтобы вы знали, чего ожидать. Цена указана на странице, и призыв к действию очень легко найти. Отличное использование логотипов «Award Winning» также в пределах страницы. Они использовали отзывы, но не переусердствовали. Почти совершенство
Ненавидеть:
Моя единственная рекомендация — сделать логотип наверху ссылкой на домашнюю страницу.
Shutterstock
Любовь:
Ценообразование сразу же видно по призыву к действию справа, что я действительно ценю. Страница урезана с очень небольшим количеством навигационных элементов в навигационной панели. Это веб-сайт, посвященный графике, поэтому я бы однажды одобрил поворот изображения в заголовке. Множество соответствующих ресурсов также доступны на странице.
Ненавидеть:
Панель навигации, хотя и проста, все равно должна быть полностью удалена. Форма поиска по ключевым словам в правом верхнем углу должна быть перемещена под призывом к действию, поскольку она гораздо менее важна, чем призыв к действию. Может быть, это мое разрешение экрана, но мне не нравится, как логотип висит слева от остальной части страницы — это нарушает баланс и выравнивание. Наконец, это домашняя страница сайта. Мы убедились, что целевая страница отличается от домашней страницы.
Дизайн логотипов Плюсы
Любовь:
Я действительно ценю усилия, приложенные к дизайну этой страницы с точки зрения самой графики. Цены указаны на странице, которая обновляет для этого типа бизнеса. На странице есть несколько призывов к действию, которые облегчают ответ.
Ненавидеть:
Страница очень загромождена — панель навигации имеет несколько уровней, основной рисунок — это всплывающее окно, покрывающее некоторые элементы на странице, и слишком много отвлекающих факторов, разбросанных по всему дизайну. После того, как вы сидите на странице и читаете минуту, выскакивает всплывающее объявление, что довольно раздражает.
Рекомендации включают, но не ограничиваются:
- Вырезать всю область навигационной панели.
- Потерять бесполезное графическое всплывающее окно.
- Потерять всплывающую рекламу.
о чем ты думаешь? Как вы думаете, как насчет этих целевых страниц, а что нет? Согласны ли вы с тем, что домашняя страница никогда не должна быть целевой страницей, или некоторые домашние страницы эффективно служат в качестве целевых страниц?