Структура рынка и ценовые решения

Определение цены является одним из наиболее важных аспектов в экономике. Ожидается, что бизнес-менеджеры будут принимать совершенные решения, основываясь на своих знаниях и суждениях. Поскольку каждая экономическая деятельность на рынке измеряется по цене, важно знать концепции и теории, связанные с ценообразованием. Ценообразование обсуждает обоснование и предположения, лежащие в основе ценовых решений. Он анализирует уникальные потребности рынка и обсуждает, как бизнес-менеджеры достигают окончательных ценовых решений.

Это объясняет равновесие фирмы и является взаимодействием спроса, с которым сталкивается фирма, и кривой ее предложения. Условие равновесия отличается при совершенной конкуренции, монополии, монополистической конкуренции и олигополии. Элемент времени имеет большое значение в теории ценообразования, поскольку один из двух факторов, определяющих цену, а именно предложение, зависит от времени, отведенного ему для корректировки.

Структура рынка

Рынок — это область, где покупатели и продавцы связываются друг с другом и обмениваются товарами и услугами. Говорят, что структура рынка является характеристикой рынка. Структуры рынка — это, в основном, количество фирм на рынке, которые производят идентичные товары и услуги. Структура рынка в значительной степени влияет на поведение фирм. Структура рынка влияет на предложение различных товаров на рынке.

Когда конкуренция высока, существует большое предложение товаров, поскольку различные компании пытаются доминировать на рынках, и это также создает барьеры для входа компаний, которые намереваются присоединиться к этому рынку. Монопольный рынок имеет самый большой уровень барьеров для входа, в то время как на совершенно конкурентном рынке барьеры для входа нулевые. Фирмы более эффективны на конкурентном рынке, чем в монопольной структуре.

Идеальное соревнование

Совершенная конкуренция — это ситуация, сложившаяся на рынке, где покупатели и продавцы настолько многочисленны и хорошо информированы, что все элементы монополии отсутствуют, а рыночная цена товара находится вне контроля отдельных покупателей и продавцов.

Поскольку многие фирмы и однородный продукт находятся в условиях совершенной конкуренции, ни одна отдельная фирма не может влиять на цену продукта, что означает, что эластичность спроса по цене для одной фирмы будет бесконечной.

Решения по ценообразованию

Детерминанты цены в условиях совершенной конкуренции

Рыночная цена определяется равновесием между спросом и предложением в рыночный период или очень короткий период. Рыночный период — это период, в течение которого максимум, который может быть поставлен, ограничен существующим запасом. Рыночный период настолько короткий, что больше не может быть произведено в ответ на возросший спрос. Фирмы могут продавать только то, что они уже произвели. Этот рыночный период может составлять час, день или несколько дней или даже несколько недель в зависимости от характера продукта.

Рыночная цена скоропортящегося товара

В случае скоропортящихся товаров, таких как рыба, поставки ограничены доступным количеством в этот день. Он не может быть сохранен в течение следующего рыночного периода, и, следовательно, все это должно быть продано в тот же день, какой бы ни была цена.

Рыночная цена непортящихся и воспроизводимых товаров

В случае скоропортящихся, но воспроизводимых товаров некоторые товары могут быть сохранены или оставлены на рынке и перенесены на следующий рыночный период. Тогда будет два критических уровня цен.

Во-первых, если цена очень высока, продавец будет готов продать весь запас. Второй уровень определяется низкой ценой, по которой продавец не будет продавать какую-либо сумму в текущем рыночном периоде, но будет удерживать всю акцию на некоторое лучшее время. Цена, ниже которой продавец откажется от продажи, называется резервной ценой.

Монополистическая конкуренция

Монополистическая конкуренция — это форма рыночной структуры, при которой большое количество независимых фирм поставляют продукты, которые немного дифференцированы с точки зрения покупателей. Таким образом, продукты конкурирующих фирм являются близкими, но не идеальными заменителями, потому что покупатели не считают их идентичными. Такая ситуация возникает, когда один и тот же товар продается под разными торговыми марками, причем каждый бренд немного отличается от других.

Например — Люкс, Лирил, Голубь и др.

Таким образом, каждая фирма является единственным производителем определенного бренда или «продукта». Это монополист в том, что касается конкретного бренда. Однако, поскольку различные бренды являются близкими заменителями, большое количество «монопольных» производителей этих брендов вовлечено в острую конкуренцию друг с другом. Этот тип структуры рынка, где существует конкуренция среди большого числа «монополистов», называется монопольной конкуренцией.

В дополнение к дифференциации продукции, тремя другими основными характеристиками монополистической конкуренции являются:

• На рынке большое количество независимых продавцов и покупателей.

• Относительные доли рынка всех продавцов незначительны и более или менее равны. То есть концентрация продавца на рынке практически отсутствует.

• Нет никаких юридических или каких-либо экономических барьеров на пути выхода новых фирм на рынок. Новые фирмы могут свободно выходить на рынок, а существующие фирмы могут свободно покидать рынок.

• Другими словами, дифференциация продукта является единственной характеристикой, которая отличает монополистическую конкуренцию от совершенной конкуренции.

На рынке большое количество независимых продавцов и покупателей.

Относительные доли рынка всех продавцов незначительны и более или менее равны. То есть концентрация продавца на рынке практически отсутствует.

Нет никаких юридических или каких-либо экономических барьеров на пути выхода новых фирм на рынок. Новые фирмы могут свободно выходить на рынок, а существующие фирмы могут свободно покидать рынок.

Другими словами, дифференциация продукта является единственной характеристикой, которая отличает монополистическую конкуренцию от совершенной конкуренции.

монопольный

Утверждается, что монополия существует, когда одна фирма является единственным производителем или продавцом продукта, который не имеет близких заменителей. Согласно этому определению, должен быть один производитель или продавец продукта. Если есть много производителей, производящих продукт, либо превосходная конкуренция, либо монополистическая конкуренция будут преобладать в зависимости от того, является ли продукт однородным или дифференцированным.

С другой стороны, когда производителей мало, говорят, что олигополия существует. Второе условие, которое необходимо для того, чтобы фирму называли монополистом, заключается в том, что не должно быть доступных заменителей этой фирмы.

Из вышесказанного следует, что для существования монополии необходимы следующие вещи:

• Одна и только одна фирма производит и продает определенный товар или услугу.

• Там нет конкурентов или прямых конкурентов фирмы.

• Ни один другой продавец не может выйти на рынок по каким-либо причинам, юридическим, техническим или экономическим.

• Монополист — прайсмейкер. Он старается использовать все возможные условия спроса и стоимости, не опасаясь, что новые фирмы начнут конкурировать с его прибылью.

Одна и только одна фирма производит и продает определенный товар или услугу.

Там нет конкурентов или прямых конкурентов фирмы.

Ни один другой продавец не может выйти на рынок по каким-либо причинам, юридическим, техническим или экономическим.

Монополист — прайсмейкер. Он старается использовать все возможные условия спроса и стоимости, не опасаясь, что новые фирмы начнут конкурировать с его прибылью.

Концепция рыночной власти распространяется на отдельное предприятие или группу предприятий, действующих коллективно. Для отдельной фирмы это выражает степень, в которой фирма имеет право усмотрения в отношении цены, которую она взимает. Базовая линия нулевой рыночной власти устанавливается отдельной фирмой, которая производит и продает однородный продукт, наряду со многими другими аналогичными фирмами, которые продают один и тот же продукт.

Поскольку все фирмы продают идентичный продукт, отдельные продавцы не являются отличительными. Покупатели заботятся исключительно о поиске продавца с самой низкой ценой.

В этом контексте «совершенной конкуренции» все фирмы продают по идентичной цене, равной их предельным издержкам, и ни одна отдельная фирма не обладает рыночной властью. Если бы какая-либо фирма подняла свою цену немного выше рыночной цены, она потеряла бы всех своих клиентов, и если бы фирма понизила свою цену немного ниже рыночной цены, она была бы завалена клиентами, которые переключаются с других фирм. ,

Соответственно, стандартное определение рыночной власти состоит в том, чтобы определить его как расхождение между ценой и предельными издержками, выраженное по отношению к цене. В математических терминах мы можем определить это как —

Олигополия

На олигополистическом рынке существует небольшое количество фирм, так что продавцы осознают свою взаимозависимость. Конкуренция не идеальна, но конкуренция среди фирм высока. Учитывая, что существует большое количество возможных реакций конкурентов, поведение фирм может принимать различные формы. Таким образом, существуют различные модели олигополистического поведения, каждая из которых основана на различных моделях реакций соперников.

Олигополия — это ситуация, в которой только несколько фирм конкурируют на рынке за определенный товар. Отличительные характеристики олигополии таковы, что ни теория монополистической конкуренции, ни теория монополии не могут объяснить поведение олигополистической фирмы.

Две основные характеристики олигополии кратко описаны ниже:

• В условиях олигополии число конкурирующих фирм невелико, и каждая фирма контролирует значительную долю общего предложения. Следовательно, влияние изменения цены или объема производства одной фирмы на продажи конкурирующих фирм заметно и не незначительно. Когда какая-либо фирма предпринимает действие, ее конкуренты, по всей вероятности, будут реагировать на нее. Поведение олигополистических фирм является взаимозависимым, а не независимым или атомистическим, как в случае совершенной или монополистической конкуренции.

• При олигополии новое вступление сложно. Это не бесплатно и не запрещено. Следовательно, условие входа становится важным фактором, определяющим решения олигополистических фирм по цене или объему выпускаемой продукции и предотвращающим или ограничивающим достижение важной цели.

В условиях олигополии число конкурирующих фирм невелико, и каждая фирма контролирует значительную долю общего предложения. Следовательно, влияние изменения цены или объема производства одной фирмы на продажи конкурирующих фирм заметно и не незначительно. Когда какая-либо фирма предпринимает действие, ее конкуренты, по всей вероятности, будут реагировать на нее. Поведение олигополистических фирм является взаимозависимым, а не независимым или атомистическим, как в случае совершенной или монополистической конкуренции.

При олигополии новое вступление сложно. Это не бесплатно и не запрещено. Следовательно, условие входа становится важным фактором, определяющим решения олигополистических фирм по цене или объему выпускаемой продукции и предотвращающим или ограничивающим достижение важной цели.

Например — производство самолетов, в некоторых странах: беспроводная связь, медиа и банковское дело.