Добро пожаловать в седьмой учебник из нашей серии о Google DoubleClick for Publishers . DFP — это услуга, которая может показаться невероятно сложной для непосвященных, поэтому наша серия была нацелена на ее упрощение (и, возможно, раздражало нескольких менеджеров по продуктам Google, указывающих на многочисленные ошибки UX).
В этом руководстве мы расскажем о вариантах запросов и отчетов Google DFP, а также рассмотрим различия между запросами и отчетами и различные способы сбора данных о производительности вашей веб-рекламы.
Для обеспечения согласованности команда DFP сделала их такими же сложными и запутанными, как и другие части интерфейса DFP, но если вы изучите их некоторое время, запросы и отчеты станут довольно простыми в использовании.
Если вы новичок в этой серии, ознакомьтесь с нашими предыдущими эпизодами, прежде чем продолжить: введение в Google DFP Small Business , начало интеграции рекламы с вашим веб-сайтом , места размещения и размещения заказов .
Я стараюсь участвовать в обсуждениях ниже. Если у вас есть вопрос или предложение по теме для будущего эпизода, пожалуйста, оставьте комментарий ниже или свяжитесь со мной в Twitter @reifman .
Чем запросы DFP отличаются от отчетов?
Прежде чем я начал писать на эту тему, я хотел посмотреть, как Google описывает различия между запросами и отчетами, и сразу же столкнулся с еще одним примером сложности системы, ее терминологии и ее иногда избыточной справочной системы:
По сути, запросы и отчеты — это одно и то же. Однако, если вы хотите запустить только один разовый специальный отчет, вы можете воспользоваться меню « Отчеты» . Если вы хотите создать что-то, что будет выполняться повторно, это не повторяющийся отчет (Уважаемая команда Google UX, это было бы проще), это запрос.
Кроме того, кнопка I’m DONE , кажется, и кнопка, и флажок. Это странно Если бы мы могли обойтись без дохода от рекламы, я уверен, что многие из нас проверят и нажмут кнопку под названием «Я СДЕЛАН С DFP».
Более забавно, что приведенного выше описания недостаточно. На самом деле есть «полная статья о разнице между запросом и отчетом », в которой вы попадаете на новую страницу с несколькими дополнительными предложениями для каждого (обратите внимание на Google, ссылки JavaScript отлично подходят для расширения небольших разделов контента):
Что такое запрос?
Запросы похожи на шаблоны для отчетов. Когда вы создаете запрос, вы по существу устанавливаете критерии для запуска отчета. Когда вы запускаете запрос, выводом является отчет. Запросы рекомендуется, если вы хотите получить данные того же типа в будущем, особенно когда вы выбираете скользящий диапазон дат, например, «Последние 7 дней».
Чтобы легко найти последний отчет, сгенерированный по определенному запросу, просмотрите страницу со списком запросов, и вы увидите столбец «Последний запуск отчета». Запросы могут быть настроены для автоматического запуска по расписанию.
Преимущества запросов включают в себя:
- Вы можете использовать системные запросы DFP, еще один термин с плохим названием, чтобы запускать традиционные рекламные отчеты без необходимости создавать собственный запрос.
- Детальная фильтрация с использованием измерений и метрик, разбивки производительности по неделям, кварталам или месяцам, а также по фиксированным диапазонам дат и редактированию по требованию.
- Предварительный просмотр запросов позволяет быстро увидеть, как будут выглядеть ваши отчеты без необходимости их фактического запуска.
- Планирование повторения.
- Обмен запросами с другими.
Что такое отчет?
Отчеты можно запускать в произвольном порядке, не создавая сохраненный запрос. Если вы запускаете отчеты таким способом, это может оказаться более полезным, когда данные необходимы для одноразового использования, например, для устранения неполадок. Когда вы видите страницу со списком отчетов, в столбце «Запрос» отображается запрос, сгенерировавший отчет. Для отчетов, которые были выполнены ad hoc, этот столбец отображается пустым.
Вот типы отчетов (и запросов) Google DFP:
- История : просмотр данных о кликах, доходе, показателе кликов и общем количестве показов за прошедшие даты.
- Процент сквозных продаж : просмотр данных о скорости сквозных продаж (STR) и прогнозируемых, доступных и зарезервированных показах на даты в будущем.
- Охват : просмотр количества уникальных посетителей, выставленных различным рекламодателям, заказам, позициям или рекламным блокам в вашей сети за определенный период времени.
- Бизнес-аналитика . Просмотр данных о заработанном доходе и показах, полученных от покупателя или рекламодателя в DFP и Ad Exchange, а также о совокупном доходе.
- Защита данных . Просмотр данных о файлах cookie, обнаруженных для каждого объявления, добавленного в DFP, с разбивкой по рекламодателям, заказу, позиции, объявлению и конкретному поставщику технологий, из которого были созданы файлы cookie.
- Продажи : запуск отчетов для управления продажами DFP . Для просмотра этого типа отчетов в вашей сети должно быть включено управление продажами DFP.
Отчет о доходности
В верхнем левом углу меню Отчеты DFP находится Отчет о доходах . Вы можете создать это с двумя различными подходами:
- Тип доходности , показывающий либо прямые продажи (стандартные или спонсорские), домашний или остаточный инвентарь, либо незаполненные показы.
- Канал агрегированного спроса , который показывает вам агрегацию дохода по: прямым (включая доход от всех стандартных, спонсорских и отслеживающих позиций), ставкам Google (позиции AdExchange / AdSense / AdMob), сторонним запросам (включая все объемы, приоритет цены и позиции в сети) и незаполненные показы .
Вот тип доходности в качестве одного примера всего за месяц:
И вот отчет об Агрегированном канале спроса за два года:
Запросы и отчеты по умолчанию
Системные запросы по умолчанию встроены в DFP и могут быть очень полезны. К сожалению, столбец описания пуст и потрачен впустую:
Вы можете найти отсутствующие поля описания для системных запросов здесь .
Когда вы наводите курсор мыши на запрос, DFP отображает более подробную информацию о настраиваемых параметрах ввода:
Вот несколько очевидно полезных системных запросов:
- Текущий отчет по кампании (все по заказу) показывает эффективность определенного клиента или домашней рекламы с течением времени.
- Отчет об объявлениях показывает, какие объявления (креативы) работают хорошо (и плохо).
- Ежемесячный отчет об эффективности сети показывает эффективность всей вашей учетной записи за последний месяц.
- Ежемесячный отчет по рекламным блокам показывает эффективность расположения (рекламных блоков) объявлений на ваших сайтах в вашей сети. Это может показать вам, какие области вашего сайта работают лучше (или хуже) с рекламой.
Прежде чем создавать собственный запрос с нуля, я рекомендую поэкспериментировать с запуском и редактированием одного из этих системных запросов. Давайте сделаем это первым.
Настройка системного запроса
На странице запросов нажмите Новый запрос . Вы можете назвать запрос и начать широкий спектр открытых параметров конфигурации для того, что вы хотите. В этом случае я хотел создать исторический отчет за два года работы моей сети, показывающий основы: показы, цену за тысячу показов, цену за клик и т. Д.
Конфигурация отчета очень подробная. Вот метрики отчета, которые вы можете выбрать:
И последняя область позволяет вам настроить повторяющиеся отчеты. Нажмите « Изменить» рядом с « Создать отчет» :
И вы можете выбрать частоту повторения и выбрать адрес электронной почты и формат файла отчета:
Вот мой первый просмотр отчета, который я могу сохранить или экспортировать в различные форматы файлов:
Создание отчета с нуля
Если вы хотите создать отчет самостоятельно, зайдите в меню « Отчеты» и нажмите « Новый отчет» . Затем вы можете полностью настроить новые отчеты со всеми богатыми возможностями DFP:
Для этого я запросил исторический отчет за последнюю неделю, показывающий клики и показы за всю жизнь, а также CTR, CPM и CTC.
DFP позволяет вам просматривать отчеты , что может быть очень полезно для наблюдения за тем, как собираются ваши настройки:
Генерация отчетов и автоматизация
Если вы зайдете в меню « Отчеты» , вы увидите список отчетов и время их создания. Здесь также будут появляться регулярные отчеты.
Вы можете легко делиться отчетами со своими коллегами, нажав кнопку « Поделиться» в отдельных отчетах и указав адрес электронной почты:
Люди, которые не зарегистрированы в DFP, получают только вложение в отчет; у них нет доступа к пользовательскому интерфейсу DFP.
Экспорт отчетов
Google не разрешает сортировку в своем интерфейсе отчетов, говоря: «Обычно идея заключается в том, что большинство разработчиков предпочитают отчет в базовом формате, таком как CSV, чтобы они могли импортировать и манипулировать им самостоятельно, как им хочется».
Экспортировать отчеты довольно просто, когда вы их создаете, чтобы отправлять экспорты файлов по расписанию генерации отчетов, или сделать это один раз из списка отчетов или результатов отчета:
Типы файлов и места назначения для экспортируемых отчетов:
- CSV
- TSV
- превосходить
- CSV
- XML
- XLS
- XLSX
- Гугл драйв
Вот как выглядел мой отчет в Google Диске :
В заключение
Если вы следите за сериалом, надеюсь, вы начинаете чувствовать себя более опытным с основами DFP. Это не легко погрузиться в. Запросы и отчеты также являются более сложными, чем они должны быть.
Его системные запросы делают отчетность довольно простой, когда вы привыкнете к пользовательскому интерфейсу. Повторение, совместное использование и экспорт также достаточно мощны.
Хотя я заметил, что ребята из Google пытались улучшить свою помощь и документацию, им действительно нужно переделать большую часть системы и обновить свою терминологию. Бесполезно покидать веб-приложение и копаться в длинных технических пояснениях.
Что дальше?
По мере развития этой серии я хотел бы услышать больше ваших отзывов о темах DFP, которые вы хотели бы, чтобы я изучил. Пожалуйста, не стесняйтесь оставлять свои вопросы и комментарии ниже. Вы также можете связаться со мной в Twitter @reifman . Чтобы увидеть другие уроки, которые я написал, просмотрите мою страницу инструктора Envato Tuts + .
В следующем эпизоде мы рассмотрим продажи напрямую рекламодателям и размещение их заказов на ваши рекламные блоки и места размещения в Google DFP.
Ссылки по теме
- Веб-сайт Google DFP
- Обзор отчетов (Справка Google DFP)
- Google Publisher University School of DFP