Одной из первых вещей, которые я заметил о редизайне Facebook, который начал осуществляться сегодня, стало увеличение присутствия социальной рекламы Facebook на страницах приложений. Где-то раньше страницы холста приложения имели один флаер с левой стороны — который из-за того, что он находился ниже редактируемого пользователем навигационного меню приложения, мог фактически быть ниже сгиба — на новых страницах холста приложения было два рекламных блока Facebook, заметно отображаемых над сгибом, чтобы право на содержание приложения.
Ник О’Нил из блога AllFacebook также обратил внимание на изменения, отметив, что теперь у Facebook есть возможность показывать большие полстраничные объявления размером 300 x 600 — традиционно один из самых эффективных рекламных блоков — на страницах холста приложения. Из-за текущих ограничений разработчики приложений сами не могут показывать рекламу такого размера в своих приложениях. О’Нил видит в этом выстрел из множества рекламных сетей Facebook, которые стали поддерживать приложения на платформе Facebook.
«Новый шаг продаж Facebook? «Зачем идти в другие рекламные сети приложений Facebook, если мы можем дать вам рекламу 300 x 250 и 300 x 600?», — говорит О’Нил.
Однако О’Нил также говорит, что нет никаких признаков того, что Facebook планирует делиться доходами от рекламы на страницах приложений с разработчиками приложений. Для Facebook имеет смысл попытаться максимизировать возможности получения дохода на страницах холста приложения, которые представляют огромное количество просмотров страниц. Но им не имеет смысла делать это за счет внешних рекламных сетей приложений, если они не планируют помогать разработчикам приложений, которые могут пострадать от изменений.
Новые статистические данные показывают, что общее количество приложений в Facebook растет, но количество ежедневно активных пользователей падает. Редизайн Facebook направлен на снижение утомляемости приложений за счет сдерживания распространения «спамовых» приложений. Из-за того, что приложениям будет сложнее зарабатывать деньги, разработчики, желающие быстро заработать на «бесполезных» вирусных приложениях, дважды подумают о создании приложения. Но есть риск, что, похищая клиентов из рекламных сетей приложений Facebook и не делясь доходами с разработчиками приложений, Facebook может в конечном итоге нанести ущерб и их наиболее эффективным приложениям.
Я предполагаю, что Facebook начнёт предлагать доступ к собственной команде по продажам и делиться доходами с лучшими приложениями в будущем, иначе они рискуют повредить всю экосистему приложений.