Вчера YouTube объявил, что он добавляет на сайт рекламу с оплатой за клик в виде спонсорских видео. Пользователи и рекламодатели теперь могут делать ставки на целевую рекламу, которая показывается вместе с результатами поиска на сайте и подталкивает пользователей к определенным клипам. Эрик Шонфельд из TechCrunch считает, что новая реклама YouTube является признаком слабости. Но мы не согласны.
«Вот суровая реальность онлайн-видео: никто не зарабатывает много денег», — пишет Шонфельд . «Надпись уже на стене. YouTube прибегает к продаже результатов поиска видео самым сексуальным участникам торгов и только сегодня объявил о том, что он распространяет оверлейную рекламу в видео-партнерах YouTube на встроенные видео на других сайтах (ранее они появлялись только на самом YouTube). Он старается изо всех сил пытаться направить эти доходы ».
Шонфельд отмечает, что, хотя YouTube транслирует львиную долю видео в Интернете , только около 3-4% имеют рекламу. Это огромное количество, но он утверждает, что более мелкие конкуренты, такие как Hulu, которые занимаются профессионально созданным контентом, который, как правило, более привлекательный для рекламодателей, на самом деле лучше подходят для получения дохода, чем Google.
Но если есть что-то, что Google знает, как делать, это зарабатывать деньги с поисковых систем — и YouTube, оказывается, один из крупнейших. Как отмечает Silicon Alley Insider , YouTube на самом деле является вторым по величине поисковым свойством в мире, генерируя в два раза больше запросов, чем Microsoft, и даже больше, чем Yahoo!
Мы также видели, насколько важными могут быть видео на YouTube при получении рекламного сообщения. Есть два хороших недавних примера. Один из них — президентские выборы в США, в ходе которых Барак Обама и Джон Маккейн боролись за бесплатное эфирное время на YouTube — канал Обамы в последнюю неделю взорвался , думайте о том, что вы будете. Другим примером является коммерческая рекламная кампания Microsoft Seinfeld / Gates, которая транслировалась по телевидению, но получила массу распространения по вирусным каналам, таким как YouTube.
YouTube, открывающий рекламный канал, чтобы подтолкнуть людей к рекламному видео, — это умный шаг в нашей книге. Сайт выделяет бесплатное эфирное время для рекламы, но позволяет рекламодателям платить, чтобы привлечь трафик к этому контенту — это та же модель, которая так хорошо работает для других поисковых систем. Пока что таргетинг объявлений очень слабый, но мы ожидаем, что он изменится, когда в системе появится больше рекламодателей.
Сколько звукозаписывающих компаний заплатят, чтобы подтолкнуть больше пользователей к музыкальным клипам своих новых исполнителей? Сколько киностудий заплатит, чтобы получить больше просмотров своих последних трейлеров. Компании могут использовать рекламу, чтобы начать рекламные кампании вирусного видео, заплатив за этот первоначальный поток трафика на видео. Как только это произойдет, если содержание хорошее, вирусная динамика YouTube возьмет верх. Мы также думаем, что это будет отличный канал для небольших независимых производителей фильмов и видео для продвижения своих проектов.
Далекая от отчаянного шага, реклама PPC на YouTube является умной. Google, возможно, наконец-то нашел способ заработать на длинном хвосте видео, во многом так же, как они ранее выяснили, как заработать на длинном хвосте веб-сайтов.