Ваш сайт может быть на высшем уровне, но какая польза от присутствия в Интернете, если никто не может его найти? В этом кратком руководстве по поисковой оптимизации мы рассмотрим ассортимент тактик для повышения рейтинга вашей страницы.
Слово от автора
Прежде чем мы начнем рассматривать эти методы, просто знайте и понимайте это: не ожидайте, что за ночь произойдут огромные изменения. Получение более высоких позиций в поисковых системах с помощью SEO является дотошным процессом и требует времени, чтобы получить положительные результаты. Не будьте слишком поспешными и, что более важно, не прибегайте к методам SEO в черной шляпе. Это может дать вам почти мгновенные результаты, но в долгосрочной перспективе поисковая система, вероятно, собирается пометить вас и внести в черный список. Вы этого не хотите. Успокойся, будь серьезным и жди результатов.
Что такое SEO?
S earch E ngine O Оптимизация — это процесс увеличения числа посетителей путем достижения высокой позиции в результатах поиска при поиске релевантных ключевых слов. Общеизвестно, что люди редко смотрят прошедшие вторую или третью страницу результатов поиска. Оптимально вам понадобится позиция первой страницы или даже первый результат на первой странице. Однако для этого вам нужно оптимизировать и кодировать соответственно.
Выберите правильные ключевые слова
Выбор правильных ключевых слов может быть безболезненным или чрезвычайно сложным в зависимости от сценария. Вы хотели бы избежать общих, так как их будет чрезвычайно сложно оптимизировать. Попробуйте выбрать ключевые слова, которые настолько специфичны, насколько это необходимо. Например, если вы работаете фрилансером в Мельбурне, оптимальными ключевыми словами будут фрилансер Мельбурн или службы веб-разработки Мельбурн . Переход на общие ключевые слова фрилансера или веб-разработки не принесет вам никакой пользы.
Исследуйте свои ключевые слова. Знайте, какие из них, вероятно, будут искать больше всего, и идите оттуда.
Сосредоточьтесь на содержании
Контент всегда на первом месте. Неважно, если вы выполните какое-то мрачное вуду, чтобы ваш сайт занял первое место в результатах. Вам все равно понадобится солидный контент, чтобы поддержать это, поскольку посетители будут уходить довольно быстро, если они не найдут то, что ищут.
Наличие хорошего, релевантного контента является наиболее важным аспектом SEO. Ваш контент должен быть подходящим образом полезен для людей, которым вы хотите найти ваш сайт. Вам нужно содержание, чтобы иметь смысл для читателя. Содержание должно привлекать людей и заставлять их возвращаться снова и снова.
Наличие оригинального контента очень важно. Не надейтесь просто скопировать текст с другого сайта, добавить несколько ключевых слов и назвать это днем. Вам нужно много-много оригинального контента с ключевыми словами в самом контенте. Если люди, ищущие jQuery, придут на вашу страницу, они ожидают, что что-то связанное с jQuery будет найдено на вашей странице. Добавьте соответствующие ключевые слова в содержание страницы. Но не просто спамить их время от времени, как в твиттере. Ваши ключевые слова должны быть в соответствующей позиции и соответствующей плотности. Добавьте слишком много ключевых слов в контент, и вы будете помечены как спам.
Так же важно, как наличие оригинального контента, регулярно обновлять контент. Свежий контент будет привлекать как людей, так и ботов, что, в свою очередь, позволит вам проиндексировать ваш сайт с гораздо большей частотой, что, в свою очередь, даст более свежие результаты в результаты поиска. Но не обновляйте только ради обновления. У ботов нет особого стимула возвращаться, если все обновления, которые вы выполняете, лишь незначительно увеличиваются. Просто попробуйте что-нибудь свежее для посетителей, и все будет в порядке.
Получить правильное доменное имя
Это трудно получить часть. Если это вообще возможно, получите доменное имя с ключевыми словами в самом доменном имени. www.webdevelopmentaustralia.com будет иметь гораздо больший вес в поисковых системах, чем www.somecompany.com. Получение домена с правильными ключевыми словами должно быть трудным, хотя.
Домены с ключевым словом как часть этого выглядят некрасиво, но имейте в виду, что ключевые слова в имени домена имеют очень большой вес.
Создать красивые URL
Использование схемы URL, в которой параметры передаются в виде строки запроса через URL, затрудняет просмотр страниц вашего сайта поисковыми роботами. Что еще более важно, когда вы передаете идентификатор сеанса как часть URL, вы по существу создаете отдельные URL для каждого сеанса с почти одинаковым содержимым. Это, вероятно, приведет к штрафу за дублированный контент. Мы поговорим об этом позже.
Удобочитаемые, пригодные для синтаксического анализа URL-адреса, как правило, предпочтительнее, чем традиционные URL-адреса, заполненные параметрами. www.somecompany.com/games/2009/callofduty6, как правило, предпочтительнее www.somecompany.com/index.php?cat=game&year=2009&name=callofduty6 . При создании красивых URL старайтесь избегать дней, месяцев и лет. www.somecompany.com/blog/seobasics предпочтительнее www.somecompany.com/blog/2009/09/09/seobasics
Вычеркните соответствующие заголовки страниц
Текст в тегах заголовка : текст, отображаемый в строке заголовка вашего браузера, является одним из наиболее важных элементов страницы. На самом деле, я бы рискнул сказать, что это самая важная часть вашей страницы после самого контента.
Убедитесь, что заголовок уникален для каждой страницы и содержит соответствующие ключевые слова. Что касается самой структуры заголовка, то Page Title -> Имя сайта значительно предпочтительнее, чем Имя сайта -> Название страницы . Нет никаких оснований считать, что название должно быть максимально кратким, но, с другой стороны, не пытайтесь сделать его слишком длинным. 60 символов — это допустимый предел.
Кроме того, при использовании ключевых слов в тексте вашего заголовка, пожалуйста, не пытайтесь раскрутить его слишком сильно. Если поисковый бот видит слишком много ключевых слов, вы будете помечены как спам. Помните, что текст заголовка — это то, что появляется на странице результатов поисковой системы. Вам нужно передать как можно больше информации, не говоря о том, что вы спам.
Настроить метаэлементы
Мета-элементы имели значение еще много лет назад, когда роботы поисковых систем были менее изощренными и полагались на мета-описание и атрибуты ключевых слов, чтобы помочь им. Когда этим воспользовались спамеры, поисковые роботы стали придавать меньшее значение метаэлементам.
Сказав это, не повредит включить элемент мета-описания. Это текст, используемый в описании вашего сайта. Постарайтесь ограничить себя до 200 символов, сделайте это простым, грамматически правильным и включите соответствующие ключевые слова. Держите описания уникальными для каждой страницы.
Оптимизировать структуру страницы
Макеты различаются. Позиции вашей боковой панели или навигации тоже различаются. Но что касается самой разметки ядра, то лучше размещать основной контент как можно ближе к тегу body. Если ваши другие элементы должны быть размещены перед контентом, используйте CSS, чтобы расположить его перед контентом, вместо того, чтобы перемещать саму разметку перед контентом.
Нижние колонтитулы — это замечательные места для ссылок на другой контент на вашем сайте. Не просто игнорируйте свой нижний колонтитул. Поместите ссылки на последние сообщения или популярные сообщения в нижнем колонтитуле. Сказав это, постарайтесь, чтобы это не выглядело как ферма ссылок.
Используйте соответствующие теги
Используйте соответствующие теги при разработке сайта. Теги заголовков широко используются. Вместо этого люди используют общие теги div для инкапсуляции важной информации. Это не правильно. Строго глядя только на разметку, теги заголовков позволяют нам увидеть информационную иерархию страницы, и это относится и к ботам. Используйте h1 для заголовка поста, h2 для заголовка каждого раздела и так далее.
Если вы включаете некоторый код, используйте тег pre. Если вы считаете, что какая-то информация важна, не стесняйтесь сделать ее жирной. Боты склонны придавать значение выделенному тексту так же, как мы сразу видим, что такое выделенный текст. Как всегда, используйте это экономно. Вы не хотите, чтобы вас отмечали за спам.
Создание правильных ссылок
При создании ссылок старайтесь держаться подальше от общего текста read me. Это не очень оптимизировано для SEO. Попробуйте включить часть заголовка дочерней ссылки в сам текст привязки. Это не так сложно, как кажется. Например, вместо того, чтобы использовать read more , используйте read more about seo . Это не занимает много времени, чтобы измениться, но дает много преимуществ SEO.
При ссылке на страницу на вашем сайте, постарайтесь сделать текст привязки как можно более сфокусированным. Портфолио — лучший кандидат, чем я . Последнее звучит более броско, но первое представляет лучший SEO.
Внутренняя ссылка
Предоставлено Opera
Не бойтесь связывать страницы вашего сайта. Если количество страниц невелико, лучше всего разместить их на панели навигации. Если у вас большой сайт с кучей страниц, просто поместите все основные страницы категорий на панели навигации. Так или иначе, убедитесь, что ваши страницы можно найти по ссылкам на вашем сайте.
Думая нестандартно, вы также можете легко добавить популярный раздел сообщений на каждой странице. Таким образом, вы получаете взаимосвязанные потребности SEO, и в то же время ваши посетители могут увидеть некоторые популярные посты на вашем сайте. Это беспроигрышная ситуация.
Сделайте ваш сайт доступным
Помните, что поисковые системы предназначены для привлечения людей на ваш сайт. Это означает, что ваш сайт предназначен в первую очередь для разбора человеком. Дизайн с их учетом.
Включите атрибуты alt для всех изображений на вашем сайте. Это не только хорошая практика, но и необходимость, если вы хотите правильную разметку. Если это уместно, включите соответствующие ключевые слова в альтернативный текст. Помните, что поисковые роботы не могут реально посмотреть на изображение и решить, является ли оно актуальным или нет. Соответствующие ключевые слова позволяют принять это решение. Как всегда, не переусердствуйте с текстом. Держите это простым и по существу.
Пожалуйста, не скрывайте свой контент за отвратительным JavaScript или Flash. Пауки не могут пройти через них, чтобы добраться до вашего контента. А без контента весь смысл вашего сайта терпит неудачу. Несчастно. Избегайте этого, если вам абсолютно не нужно.
Избегайте дублирования контента
Google очень строго относится к дублирующемуся контенту и строго наказывает сайты, которые так делают. Это независимо от того, находится ли контент в разных доменах. Если на разных страницах отображается одно и то же содержимое, последняя проиндексированная страница будет оштрафована.
Это в основном здравый смысл: не иметь одинаковый контент на каждой странице. Текст нижнего колонтитула может повторяться без каких-либо штрафов, но только если текст нижнего колонтитула достаточно велик, чтобы его можно было квалифицировать как статью.
Кроме того, ваш сайт может выдавать альтернативные страницы с возможностью печати, которые могут рассматриваться поисковой системой как дублированный контент. В этом случае используйте robotx.txt, чтобы запретить индексацию на этих страницах.
Используйте robots.txt
Создайте файл robots.txt, чтобы разрешить / запретить паукам определенные части вашего сайта. Вы просто создаете файл с именем robots.txt и размещаете его в корне вашего веб-сайта, и все взаимодействующие пауки будут соблюдать правила, упомянутые вами в файле.
Вы можете сделать все, от запрета всех ботов до доступа к определенной папке, до запрета ботов из определенной поисковой системы. Узнайте больше об этом здесь .
Создать карту сайта
Предоставлено Opera
Карта сайта позволяет поисковой системе узнать о существовании страниц, которые она, возможно, не обнаружила в результате обычного паутинга через ваш сайт. В идеале вы должны создать обычную HTML-карту сайта для своих пользователей и XML-карту сайта для поисковых роботов. Если это вообще возможно, связать оба.
Избегайте рамок
Я не могу сказать этого достаточно: кадры плохие. И с точки зрения веб-разработчика, и с точки зрения SEO. Контент внутри фреймов практически невидим для поисковых систем.
Еще более тревожно, даже если один кадр страницы будет проиндексирован и возвращен в результате, в результате вы получите только один кадр без всех его вспомогательных кадров внутри родительского документа. Кадры вызывают чрезмерную путаницу среди людей и практически не позволяют паукам ползать по вашему сайту. Если вам абсолютно не нужно, не используйте фреймы.
Уменьшить раздувание кода
И под этим я подразумеваю 2 вещи:
Переместите ваш JavaScript и CSS в свои отдельные файлы. Пауки не имеют с ними дела, и лучше всего убрать их из основной разметки. Создайте отдельные файлы и включите их позже.
Нет презентационной разметки. Это не только SEO, но и лучшая практика. Ваша HTML-разметка не место для определения того, как должен выглядеть контент, и у ботов нет причин знать, как выглядит ваш сайт. Отформатируйте документ так, как вам нравится в вашем CSS, и оставьте разметку нетронутой и чистой.
Избегайте использования навигации Flash Only
Это здравый смысл, но многие дизайнеры и разработчики склонны упускать это из виду. Боты не могут сканировать контент, основанный на флеш-памяти, и если единственная навигация основана на флеш-памяти, боту нечего сканировать.
Если весь ваш сайт основан на флеш-памяти, имеет смысл создать текстовую версию для пауков и ботов, чтобы пролистать и найти ваш контент. Это займет дополнительное время, но без текстовой версии ваш сайт будет практически невидим для поисковых систем.
Используйте общую схему именования доменов
Выберите общую схему именования и придерживайтесь ее. Лично я предпочитаю www.somename.com, но другим может понравиться http://somename.com. Определитесь с форматом и придерживайтесь его. Используйте URL-адреса этого формата при размещении ссылок на другие страницы вашего сайта.
Также определите, нужны ли конечные слэши или нет. Поисковые системы считают www.somename.com/seo и www.somename.com/seo/ разными URL-адресами, и есть вероятность, что вы будете оштрафованы за дублированный контент. Чтобы обойти это, измените ваш файл .htaccess, чтобы перенаправить в формат, который вам нравится, с перенаправлением 301. Это говорит боту, что страница была перемещена навсегда.
Отправить свой сайт
Если ваш сайт только что заштрихован и еще не проиндексирован, неплохо было бы сделать это, отправив его в поисковые системы и галереи вдохновения. Это не только позволяет поисковым системам рано заходить на ваш сайт, но и приносит массу нового трафика и обратных ссылок.
Не прибегайте к ссылкам, если вы абсолютно не доверяете. Многие из них отправляют ваши ссылки на несколько ферм ссылок, что может повлечь за собой наказание. Просто придерживайтесь больших поисковых систем и галерей.
Проверить битые ссылки
Ничто не останавливает пауков мертвых в их следах быстрее, чем неработающие ссылки, особенно на домашней странице. Тщательно проверяйте наличие битых ссылок, чтобы убедиться, что боты могут что-то начать сканировать ваш сайт.
Создайте правильную страницу 404 на случай, если поисковая система приведет посетителя к старому URL. Включите соответствующие ссылки на странице ошибок.
Получите связь с равноправными сайтами
Это огромный шаг, который займет у вас много времени, чтобы получить право. В идеале вы хотели бы, чтобы множество сайтов ссылались на ваш сайт и ваши посты. Каждая ссылка на ваш сайт считается ссылкой на ваш сайт. Получение входящих ссылок с сайтов, обслуживающих одну и ту же пользовательскую базу, чрезвычайно важно, поскольку текущий способ ранжирования основан на том факте, что, если множество сайтов ссылаются на вас, сайт должен содержать соответствующую информацию.
К сожалению, это долгая, трудная и никогда не заканчивающаяся задача, и только одно может вас заверить: хороший контент. Предоставьте хороший контент, и сайты автоматически начнут ссылаться на ваш контент. Чем больше сайтов ссылается на вас, тем выше будет ваш рейтинг.
Не прибегайте к незаконным средствам для получения обратных ссылок. Это включает в себя ссылку фермы и так. Если вы сделаете что-нибудь подобное, вас довольно быстро выгонят. Принятые способы получения обратных ссылок включают в себя взаимные ссылки, когда сайт размещает ссылку на другой сайт в обмен на этот сайт, ссылающийся на исходный сайт.
Я предпочитаю писать для Net Tuts. Каждая статья, которую я пишу, дает мне обратную ссылку, и Net Tuts, как бы она ни была велика, вносит большой вклад в мой рейтинг. Кроме того, это приносит массу новых заинтересованных посетителей. 🙂
Используйте соответствующие инструменты
Такие инструменты, как Google Analytics, помогают анализировать и отслеживать ряд данных, в том числе информацию о том, откуда приходит ваш трафик, какие страницы просматривают посетители, сколько времени они проводят на каждой странице, сколько страниц и т. Д. Используйте эти данные для тонкой настройки вашего сайта.
Не забудьте инструменты Google WebMaster. Это позволяет вам просматривать поисковые запросы, которые приводят посетителей на вашу страницу, не обнаружила ли паук какую-либо ошибку при попытке пролистать ваш сайт, какие сайты ссылаются на вас и многое другое. Неоценимо, когда вы пытаетесь оптимизировать.
Избегайте техник черной шляпы
Я не могу сказать этого достаточно: не пытайтесь обмануть. Рано или поздно, скорее всего, раньше, чем вы думаете, вас поймают и выгонят без шанса снова попасть в список. Это включает в себя законные методы звучания, такие как фермы ссылок или перекрестные ссылки на ключевые слова и разбавление ключевых слов.
Просто не делай этого.
Ждать результатов
На данный момент, вы, надеюсь, все сделали правильно. Единственное, что вам нужно сделать, это бездельничать, генерировать качественный контент и ждать повышения рейтинга. Будьте терпеливы, это не произойдет за одну ночь, но это определенно произойдет, когда у вас есть основы.
Продолжить обучение
Это, конечно, только вершина огромного айсберга, который является поисковой оптимизацией. Вот несколько ссылок для начала:
- Подпишитесь на нас в Твиттере или подпишитесь на ленту Nettuts + RSS для ежедневных новостей и статей о веб-разработке.