В своих прогнозах на 2009 год я предположил, что в 2009 году у Facebook будет огромный год, который проложит путь к IPO в 2010 году. Однако я был довольно расплывчатым в деталях, с единственной измеримой причиной, по которой Facebook мог бы пойти к IPO — мой прогноз, что в следующем году они расширят свою поисковую сделку. Многие читатели не соглашались со мной в комментариях, предсказывая, что вместо этого Facebook станет на путь предыдущих социальных сетей, таких как MySpace и Friendster — они станут вчерашними новостями, когда все эти непостоянные подростки перейдут к следующей большой вещи, что бы это ни могло быть.
Вот почему я думаю, что это вообще не случится с Facebook, и вместо этого 2009 год будет огромным для компании.
1. Они растут как сумасшедшие
Генеральный директор Facebook Марк Цукерберг объявил сегодня утром, что у Facebook сейчас 150 миллионов активных пользователей (уникальных пользователей, которые вошли в систему за последний месяц), половина из которых использует сайт ежедневно. За последние 3 недели Facebook добавил около 10 миллионов пользователей, что говорит о том, что при нынешних темпах роста сайт удвоит свою базу активных пользователей до 300 миллионов к концу года.
Что более впечатляет, чем их невероятный рост, который, по словам Цукерберга, сделает Facebook восьмой по численности населения страной в мире, заключается в том, что этот рост происходит повсюду — в 170 странах и в каждой возрастной группе. Используя инструмент демографической статистики AllFacebook , легко увидеть, где происходит рост на Facebook. Я случайным образом прыгал из страны в страну, от мужчины к женщине и по разным возрастным группам, и не мог многих, кто не видел роста пользователей за последний месяц. Испанские мужчины в возрасте 60-65 лет? Рост. Австралийские женщины в возрасте 26-34? Рост. Мексиканцы 18-25 лет? Рост. Американцы 45-54? Ага.
Попробуйте сами. Вероятно, есть некоторые демографические группы, которые являются плоскими или сокращаются (например, в Китае), но подавляющее, подавляющее большинство растет в соответствии с остальной частью Facebook. Это универсальный, основной рост. Кроме того, в процентах от всех посещений веб-сайта Facebook растет, в то время как главные конкуренты сокращаются , и социальная сеть может приближаться к «подобному Google» доминированию, где перспектива быть свергнутым почти невозможна.
2. Facebook Connect — Чистый (Злой) Гений
Мы много писали о том, почему Facebook Connect побеждает и что это значит для компании. Проще говоря, Facebook Connect выигрывает, потому что пользователи это понимают, и для разработчиков есть четкое ценностное предложение.
Анекдот: когда Wetpaint прекратил поддержку OpenID в ноябре , они сказали, что менее 200 зарегистрированных пользователей из более миллиона учетных записей когда-либо использовали OpenID. Старший менеджер Facebook по платформам Дейв Морин (Dave Morin), тем временем, говорит, что первоначальные тесты Facebook Connect показали, что пользователи входили через систему с использованием ранее существовавших учетных данных в соотношении 2: 1. Приверженец раннего подключения Govit.com увидел, что 58% новых пользователей решили войти в систему с Facebook . Это рисует довольно четкую картину: пользователи понимают «вход в систему с Facebook» таким образом, что они не понимают OpenID — что большинство пользователей до сих пор совершенно не замечают .
Connect также поставляется со встроенным маркетинговым каналом, что делает его очевидным выбором для многих веб-разработчиков.
Как пишет Крис Саад : «Facebook [по сути] пытается заменить все логины на свои собственные и контролировать создание, распространение и применение социального графа с помощью их собственной платформы». Как мы писали в декабре, если Facebook Connect действительно победит, это может означать, что Facebook в основном один у руля, который контролирует весь наш социальный опыт в Интернете.
Поскольку Facebook, по-видимому, все чаще рассматривается в состоянии доверия , многие (большинство?) Пользователей могут не обращать внимания на такую возможность.
3. Facebook — это электронная почта 2.0
На протяжении 90-х годов убийственным приложением для Интернета было общение, и оно пришло в форме электронной почты. Каждый использовал электронную почту для бизнеса и общения. Но похоже, что правление электронной почты подходит к концу. Возможно, он никогда не исчезнет полностью, но это уже не средство коммуникации для молодого поколения.
Для так называемых поколений Y и Z (возможно, последнего из буквенных поколений) электронная почта кажется старомодной. «Дети сегодня предпочитают общение один ко многим; электронная почта для них устарела », — говорит генеральный директор Hitwise по глобальным исследованиям Билл Тансер.
Вместо этого они используют социальные сети . В следующем году на следующем уроке 2013 года в Бостонском колледже не будут даже получены адреса электронной почты @ bc.edu . Эрик Куалман недавно написал в Search Engine Watch, что «Вы на Facebook?» — это новое «могу ли я получить ваш номер телефона?» Он говорит о «сейсмическом сдвиге в способе обмена информацией между людьми», и Facebook явно в лучшая позиция для выгоды.
Qualman говорит, что брендам нелогично пытаться вытянуть людей из социальных сетей, чтобы продавать им. Это было бы как «встретить симпатичную девушку в баре и спросить, не хочет ли она выпить. Когда она отвечает «да», а не заказывает напиток у бармена, вы берете ее и бросаете в свою машину, а затем отвезете обратно к себе, потому что в конце концов у вас есть пиво в холодильнике », — пишет он . «Это не здравая стратегия ухаживания, и аналогичные стратегии социальных сетей, используемые компаниями,« ухаживают »за потенциальными клиентами».
По мере того, как молодое поколение растет, рассматривая Facebook как Интернет (что становится еще более вероятным, если Facebook Connect станет успешным), бренды будут вынуждены общаться с людьми, с которыми они общаются, то есть через Facebook.
4. Facebook знает все о вас
Facebook много знает о своих 150 миллионах пользователей: где они живут, сколько им лет, кто их друзья, какую музыку, фильмы, телевидение, книги, еду и что им нравится, даже то, что они делают правильно сейчас. Как указывает VentureBeat , потому что Facebook делала упор на приватность на ранних этапах — только те люди, которых вы одобрили в качестве друзей, могут видеть ваши данные — большинство профилей на сайте полны достоверной и доступной для продажи информации.
Это также означает, что Facebook построен на основе реальных связей. В отличие от MySpace, где половина ваших друзей может быть людьми, которых вы встретили, используя вымышленное имя в Интернете, или группами или продуктами, которые вам нравятся, но не имеют личной связи, ваш социальный граф Facebook, вероятно, полон людей, которых вы знаете и которым доверяете. И хотя я утверждал, что социальный поиск никогда не заменит традиционный поиск , Facebook действительно позволяет открыть новый вид.
«Проще говоря: они заключают сделки, заключающиеся в поиске потерянных друзей, поддержании связи с существующими друзьями, поиске новых друзей, поиске и покупке продуктов и услуг», — пишет Джон Фурье , который является хорошим способом объяснить, о чем я говорю. Отсюда и деньги.
Это то, что Алекс Искольд назвал « могущественной трубкой » в 2007 году, вскоре после запуска платформы Facebook. «Будучи каналом, который сокращает все транзакции, которые происходят между большим количеством пользователей Facebook и множеством внешних сервисов, сделал бы Facebook гигантским рынком», — написал он тогда. Искольд писал о платформе, но она действительно появится через Facebook Connect.
Помимо возможности для транзакционного рынка, если Connect выиграет, Facebook в конечном итоге узнает о вас еще больше. «Каждый сервис добавляет еще несколько данных о вас в мозгу Facebook, который хорошо осведомлен о вашей деятельности в экосистеме Facebook», — написал блогер Ом Малик в июле прошлого года. «Мозг может затем обработать всю эту информацию и создать достаточно точное представление о том, кто вы есть, что вам нравится и что может вас заинтересовать. Имея всю эту информацию в своем распоряжении, Facebook может создать довольно большой кассовый аппарат [посредством рекламы] ».