Мой предыдущий пост, Как заблокировать блокировщики рекламы, предоставляет метод, который использует сопоставление регулярных выражений URL. Этот метод скрывает ваш премиум-контент от пользователей, которые используют технологию блокировки рекламы.
Решение может порадовать некоторых владельцев сайтов и издателей. К сожалению, есть несколько причин, по которым блокирование блокировщиков бесполезно, самоубийственно и может привести к снижению доходов от рекламы.
1. Вы не остановите каждый блокировщик рекламы
Предоставленный код будет работать для некоторых блокировщиков рекламы иногда, но он, конечно, не остановит каждого. Ни одна техника никогда не подойдет во всех ситуациях. Будут ли когда-либо возмещены затраты и усилия, необходимые для реализации нескольких решений?
2. Проблемы доступности
Ваша страница будет недоступна для тех, у кого отключен JavaScript. Это также может не сработать для тех, кто использует альтернативные устройства, такие как программы чтения с экрана. Это может быть приемлемо для вас — эти пользователи также не просматривают ваши объявления. Тем не менее, это также может повлиять на долю ваших постоянных посетителей. Будьте готовы к жалобам и дополнительным расходам на поддержку.
3. Легко победить
Любой человек со скромными техническими навыками может помешать вашему блокированию. Большинство пользователей Adblock технически грамотны: все они пользователи Firefox, которые устанавливают надстройки для браузера, многие поймут, как работает блокировщик, а некоторые будут редактировать свои собственные регулярные выражения.
Ваш контент может быть раскрыт путем изменения правил Adblock, просмотра исходного кода, отключения CSS, использования альтернативной таблицы стилей или изменения кода с помощью Firebug или панели инструментов веб-разработчика.
4. Ваш доход не может быть затронут …
В большинстве случаев доход от рекламы увеличивается, когда посетитель нажимает на объявление. Пользователи AdBlock гораздо реже нажимают на объявления, даже если они вынуждены их просматривать. Действительно ли блокирование блокировщиков увеличит ваш рекламный доход?
5.… или это может упасть
Блокировка вашего премиум-контента просто делает его недоступным для определенной части пользователей. Это касается их или они пойдут в другое место? Эти посетители являются вашими клиентами: затруднение для них может нанести вред вашему бизнесу.
Мы уже установили, что посетители, использующие блокировщики рекламы, вероятно, будут технически грамотными. Это те самые люди, которые могут вести блоги, пользоваться онлайн-закладками или участвовать в социальных сетях. Будут ли они ссылаться на ваш контент, если вы затрудняете просмотр? Как это повлияет на ваши линкбилдинг и усилия по вирусному маркетингу?
Интернет — это не то же самое, что печать, и вы не можете заставить пользователя просматривать страницу так, как вы планировали. Любой может заблокировать рекламу, изображения, CSS, JavaScript, Java, Flash, ActiveX или изменить любой аспект своей страницы в соответствии со своими личными предпочтениями.
Если вы пишете статьи, чтобы заработать деньги, и убеждены, что блокировщики рекламы влияют на ваш доход, есть простое решение: начните взимать плату за контент. Зачем публиковать контент под предлогом, что он бесплатный / спонсорский, а затем жаловаться на долю пользователей, которые не нажимают на объявления? Что на самом деле виноват — блокировщики рекламы или бизнес-модель?
В конечном счете, я подозреваю, что блокировщики рекламы оказывают незначительное денежное влияние на большинство веб-сайтов. Если доход упал, возможно, есть более очевидные проблемы, которые нужно решить в первую очередь?
Смотрите также:
Вы используете блокировщик рекламы? Являются ли они бичом интернета? Вы уверены, что они негативно влияют на ваши доходы от рекламы?