Теперь, когда доменные имена доказали свою ценность при перепродаже, «наука» об оценке доменного имени становится крупным бизнесом. Уже существует тридцать или более оценочных фирм, и многие другие появляются на сцене, но действительно ли их методы являются научными, и есть ли какой-то общий язык в том, как они ценят имена? Чтобы попытаться ответить на эти вопросы, я поставил перед оценочными фирмами, которые работают в настоящее время, задачу, чтобы они оценили стоимость одного названия — LiquidTrading.com.
Я выбрал LiquidTrading.com, потому что это непростое имя для оценки и требует некоторых исследований, чтобы полностью понять его потенциал. Пожалуйста, ознакомьтесь со статьей в печатном издании Wired ™ за март 2000 года, если вы хотите узнать больше о концепциях «Жидкой торговли».
Полученные оценки стали захватывающим «снимком» индустрии оценки доменных имен в конце 2000 года…
Нажмите здесь, чтобы посмотреть таблицу оценок для LiquidTrading.com
Нажмите на значение в долларах на графике, чтобы просмотреть фактическую оценку. Обратите внимание, что в некоторых случаях оценка указывает на внешний веб-сайт или документ Microsoft Word.
Как видите, стоимость варьируется от 200 до 160 000 долларов. Такой диапазон оценок поднимает некоторые фундаментальные проблемы в области оценки доменов. Если одно имя может поддерживать такой диапазон оценок, является ли текущая отрасль чем-то большим, чем лотерея?
Причины вариации
Что ж, прежде чем списывать индустрию в целом, давайте рассмотрим возможные причины такого огромного различия:
1) Как упоминалось в верхней части этой статьи, имя LiquidTrading.com является особенно тонким, и его можно увидеть несколькими различными способами. Если бы оценщик знал статью Wired ™, в которой было указано имя, он, естественно, увидел бы имя в более благоприятном свете, поскольку увидел бы потенциал имени для торгового сайта следующего поколения.
2) Некоторые оценщики используют базу данных продажных цен «похожих» имен, чтобы помочь им прийти к долларовой стоимости. Однако многие из этих баз данных очень малы и в основном будут содержать имена с сайта аукциона доменных имен Afternic.com, который регулярно публикует цены продажи. Чтобы быть статистически достоверным, база данных должна содержать несколько тысяч имен, как абсолютный минимум.
Кроме того, большинство имен на Afternic.com продаются значительно дешевле, потому что покупатели, как правило, являются торговыми посредниками, а не конечными пользователями. Использование цен продажи в Afternic для сравнения неизбежно приведет к оценке перепродажи, а не продажи.
Наконец, ценность всей концепции «сходства» должна быть сомнительной. Просмотр значений продаж имен с помощью Liquid или Trading in не дает реального указания относительно ценности Liquid Trading. Если бы естественный язык был так прост для анализа, парсеры естественного языка были бы усовершенствованы десятилетия назад. Это уникальное и точное сочетание слов Liquid и Trading делает название интересным. Слова в отдельности мало что значат.
3) Некоторые из перечисленных выше оценок явно «сделаны вручную» одним или несколькими оценщиками. Другие, по-видимому, были получены, по крайней мере частично, путем применения общей «формулы оценки» для получения окончательной оценки. Хотя простой формульный подход может быть подходящим для простых имен, он не может надеяться уловить нюансы естественного языка и часто тонкие концепции языка и всегда будет плохой заменой тщательно изученной оценки одним или несколькими квалифицированными специалистами. ,
Резюме
Из диапазона оценок и используемых методологий ясно, что отрасль оценки доменных имен все еще незрелая. Если оценки доменных имен получат широкое признание, сначала в индустрии доменных имен, а затем в более широком финансовом мире, ясно, что необходимо внедрить некоторые стандарты, и чем быстрее, тем лучше.
Во второй и последней части этой статьи я рассмотрю методологии, используемые фирмами, которые принимали участие в этой статье, и предложу некоторые способы введения стандартов.
Не останавливайся здесь! Чтение оценки домена, часть II .