Блогер Дэн Заррелла, который называет себя «специалистом по вирусному маркетингу и социальным сетям», разместил на своем сайте интересный отчет, в котором рассматриваются способы и типы контента, которым люди делятся друг с другом через Интернет. Заррелла разместил предварительный просмотр отчета в отличном блоге CenterNetworks, в котором указывалось, что одним из его основных выводов было то, что среди самых опытных медиакрористов юмор занимает второе место после новостного контента.
Это может быть причиной депрессии для автора CenterNetworks Аллена Стерна, который регулярно публикует веселые видео со своими взглядами на технические новости. Но Аллену, возможно, не придется беспокоиться, потому что может быть небольшой недостаток в спине, который Заррелла добавил в свой отчет.
Zarrella опросила 420 пользователей сети, собравшихся через Twitter, посты в блогах, Craigslist и электронную почту. Большинство его респондентов делились контентом не реже одного раза в неделю, причем менее 50-100 человек.
Наиболее часто используемым источником обмена контентом «один к немногим» (т. Е. Обмена с одним или несколькими людьми) была электронная почта, а наиболее вероятными источниками контента были блоги, за которыми следовали основные новостные сайты, сайты социальных новостей. и письма от друзей.
Заррелла обнаружил, что в целом частые пользователи таких технологий, как Twitter, социальные новостные сайты и форумы, чаще обмениваются ими и имеют более широкий охват, чем те, кто реже использует этот тип сайтов. Он также обнаружил, что частые пользователи имеют тенденцию делиться большим количеством новостного контента, в то время как случайные пользователи предпочитают делиться большим количеством юмористического контента. Может ли это означать, что первые пользователи более серьезны, чем обычные пользователи?
Те, кто использует технологии совместного использования в социальных сетях реже, также склонны больше полагаться на электронную почту и основные новостные сайты для поиска контента, которым они делятся, чем на своих более сообразительных коллег в социальных сетях. Это может указывать на то, что блоги, Twitter и такие сайты, как Digg, до сих пор не имеют большого проникновения среди основных пользователей.
В своем посте в CenterNetworks Заррелла сказал, что его результаты указывают на то, что новостной контент, скорее всего, станет вирусным, а не юмористическим. Это может быть не так за пределами социальных сетей, хотя. В отчете Зарреллы говорится, что плодовитые акционеры (вероятно, ранние последователи) делятся большим количеством новостей, а непрозрачные акционеры (вероятные основные пользователи) делятся большим юмором, а в его отчете указывается, что технологии вирусного обмена, такие как сайты социальных сетей, блоги и Твиттер, по-прежнему остаются доменом ранние последователи.
Но так как многие из его респондентов пришли из Твиттера, он может быть смещен в сторону набора ранних последователей, поэтому его общие цифры могут быть немного не в порядке. Вещи не становятся действительно вирусными очень часто без помощи этих основных участников. То есть те, кто все еще использует электронную почту и предпочитает юмористический контент, а не новости. Если вы хотите, чтобы что-то распространилось по электронной почте — где играет основная аудитория — у вас все еще может быть лучший шанс, если это будет смешно.
Его доклад также, похоже, не касается видео-сайтов, таких как YouTube.
Полный отчет Zarrella доступен бесплатно на его сайте (хотя регистрация обязательна) и может быть полезен для всех, кто хочет выяснить, где нацеливать определенные типы контента для лучшего вирусного воздействия.