Согласно последнему индексу PubMatic AdPrice , средние значения eCPM по всем направлениям в основном плоские. Эффективные цены за тысячу показов по всем сайтам снизились до 0,36 в июне. Это по сравнению с 49 центами в марте (удар баскетбольного турнира NCAA?). Сильнее всего пострадали сегменты издателей в этом месяце. Это были небольшие издатели (менее 1 миллиона просмотров страниц), в которых средние значения eCPM падали второй месяц подряд до 0,81 доллара США — самого низкого значения eCPM с тех пор, как PubMatic начала отслеживать цены на рекламу в январе.
В течение зимы небольшие издательства были единственным сегментом, испытывающим рост, но эта тенденция, кажется, изменилась. Крупные издатели (более 100 миллионов страниц в месяц) начинают видеть скромные ежемесячные приросты эффективности eCPM (может ли олимпийская реклама подпитывать некоторые выгоды на крупных сайтах?), Тогда как средние издатели (1-100 миллионов просмотров страниц) видят самый большой скачок в этом месяце, но остался в основном без изменений в течение года.
Из 5 вертикалей, которые отслеживает PubMatic — социальные сети, игры, технологии, развлечения и новости — только развлечения показали ежемесячный прирост. В новостях и играх, традиционно являющихся наиболее эффективными по вертикали в индексе, наблюдалось самое значительное падение.
PubMatic опубликовали следующие ключевые выводы с их июньским индексом:
- В среднем монетизация веб-сайтов снизилась менее чем на один процент с 0,37 долл. США в мае до 0,36 долл. США в июне. * (Данные о ценах отражают чистую монетизацию издателей через рекламные сети и исключают долю рекламных сетей, затрачиваемую на рекламу, а также ресурсы, проданные издателями напрямую рекламным агентствам или рекламодателям).
- По размеру небольшие веб-сайты упали до 0,81 доллара в июне по сравнению с 1,13 в мае.
- По вертикали News и Gaming значительно упали, упав на 0,62 и 0,20 доллара соответственно.
- Развлечения показали единственное увеличение — на 0,11 доллара с 0,29 в мае до 0,40 в июне.
Как отмечает Дон Додж , при средней эффективной цене за тысячу показов в $ 0,36, которую видит PubMatic, потребуется около 2,8 миллиардов просмотров страниц, чтобы заработать 1 миллион долларов из рекламы CPM. При цене за тысячу показов в $ 0,27 в категории социальных сетей с плачевным быстродействием просмотр страниц составил бы 3,7 миллиарда. Эти цифры указывают на то, что зарабатывание денег на рекламе — это игра большого объема.
Наш вопрос к вам: соответствует ли ваш опыт тому, о чем сообщает PubMatic? Для маленьких издателей, вы сильно пострадали этим летом? Дайте нам знать в комментариях ниже.