Ранее мы рассмотрели три основные категории логотипов:
Прежде чем дизайнер приступит к созданию логотипа, необходимо ответить на два основных вопроса:
- Кто клиент?
- Кто зритель?
Логотип вырастет из ответов на эти вопросы. Графический дизайнер решает проблемы, но вместо того, чтобы навязывать идею проблеме, сама проблема должна диктовать решение.
Кто клиент? Этот вопрос касается целей, ценностей, текущего и будущего бизнеса компании. Где компания хочет быть через пять или десять лет? Узнать, что клиент предлагает и обещает своей аудитории, очень важно.
Кто зритель? Это женщины, которые любят пилатес? Это подростки, которым нравится бегать? Это дети (или их родители), которые любят строительные блоки?
Чтобы узнать ответ на эти большие вопросы, дизайнеру нужно… задать больше вопросов .
О компании
- Чем занимается клиент? Какова их цель?
- Какова цель маркетинга и почему они хотят новый логотип?
- Каковы текущие цели?
- Каковы долгосрочные цели? Каков план на 5 лет, 10 лет, 20 лет?
- Кто основные конкуренты клиента?
- Какова культура клиента? Существуют ли определенные варианты поведения, которые отличают его от конкурентов?
- Какова миссия клиента, оставляя экономику позади?
О зрителях
- Кто является текущей аудиторией клиента? Где? Когда? Почему?
- Пытается ли клиент получить новую аудиторию?
- Как аудитория в настоящее время смотрит на клиента?
- Как клиент хочет, чтобы аудитория увидела новый бренд?
- Какой ответ должна иметь целевая аудитория?
Ответ на эти вопросы помогает понять, о чем компания и ее аудитория. Как только вы это выясните, только тогда пришло время начать говорить о цветах, типах и символике.
Какие еще вопросы вы бы добавили в этот список, чтобы помочь вам узнать больше о компании и ее аудитории? Пожалуйста, добавьте свои вопросы.