Баннерная реклама повсюду — интернет-пользователи засыпаны веб-рекламой практически на каждом сайте, который они посещают. Очевидно, что маркетологи признали рекламные баннеры мощным способом продвижения своего бизнеса.
Однако, независимо от того, являетесь ли вы крупным игроком или одним из маленьких ребят, разница между плохим дизайном баннера и отличным дизайном может привести к тому, что ваша окупаемость инвестиций и трафик сайта будут расти. Поэтому важно, чтобы ваши баннеры выделялись из толпы. Но как вы можете создать баннер, который будет генерировать высокий рейтинг кликов или иметь сильное влияние на бренд? Во-первых, вы должны понимать современные тенденции в веб-рекламе. И как только вы это узнаете, у вас будет основа для подготовки эффективных баннеров для вашего бизнеса.
Традиционное использование баннера
Интернет — все еще относительно новый рекламный носитель. Хотя сам Интернет существует уже несколько лет, его эффективность в качестве рекламного средства не была проверена и доказана в той степени, в какой это делают более традиционные методы, такие как телевизионная реклама и рекламные щиты.
Это объясняет, почему большинство рекламных баннеров на сегодняшний день сфокусировано на создании прямого ответа. Рекламные менеджеры, генеральные директора компаний и другие лица, принимающие рекламные решения, с меньшей готовностью идут на риск в новой среде и требуют прямых результатов от расходов на рекламу. Вот почему прямая баннерная реклама стала настолько популярной, что ее легко отслеживать и легко рассчитывать рентабельность инвестиций.
Проблема этой модели заключается в том, что компании и владельцы веб-сайтов стали требовать немедленного ответа от веб-рекламы. В отличие от других реальных средств массовой информации, Интернет рассматривается как средство, которое, если оно не сможет обеспечить немедленный возврат инвестиций, будет сокращено из рекламных бюджетов. Однако недавнее снижение количества объявлений, количества кликов и общей эффективности баннеров с прямым откликом привело к тому, что многие компании потерпели крах, не зная, в какую сторону повернуть. Их «бесконечный» пул прямых маркетинговых лидеров в некоторых случаях начал иссякать.
Какова цель вашего баннера?
Как мы уже говорили выше, баннеры обычно используются для одной из двух вещей:
- Чтобы генерировать клики и привлекать посетителей на ваш сайт, или
- Для брендинга
Эти два формата рекламы требуют разных подходов к дизайну. Давайте рассмотрим их по очереди.
1. Дизайн для Clickthrough
Как только вы решили, что хотите, чтобы ваш баннер привлекал посетителей на ваш сайт, пришло время для дизайна! Есть много элементов, которые вы можете включить, чтобы увеличить количество кликов, которые генерирует ваш баннер.
- Используйте подсказывающие слова:
Использование слов, побуждающих пользователя принять немедленные меры, положительно скажется на результатах рекламного баннера. Такие слова, как «Нажмите здесь», «Нажмите, чтобы посетить», «Посетить сейчас!» И «Бесплатно!» являются хорошими примерами и могут увеличить вероятность кликов.
- Создайте ощущение срочности:
Чтобы посетитель нажал на ваш баннер, у него должно сложиться впечатление, что информация на вашем сайте важнее, чем тот сайт, который он просматривает в данный момент. Чтобы достичь этого, вам нужно создать ощущение срочности. Фразы, такие как «Спешите!», «Только в то время как запасы существуют» и «Доступно в течение ограниченного времени!» В качестве примера можно привести язык, на который пользователи нажимают.
- Будь проще:
Держите ваши баннеры простыми и понятными. Задача баннера — заставить пользователя кликнуть. И работа Сайта заключается в предоставлении информации о ваших товарах и услугах. Так что оптимизируйте пространство своего баннера с помощью элементов, которые генерируют рейтинг кликов.
- Формат для успеха:
Цветовая гамма вашего баннера очень важна. Следуйте этим рекомендациям, чтобы обеспечить успешную палитру:
- выбрать бесплатные цвета, которые привлекают внимание пользователей
- сохраняйте цветовую схему постоянной на всем протяжении баннера, особенно если вы используете анимацию
- убедитесь, что ключевые слова, такие как «бесплатно» и «нажмите здесь», выделяются
- Сделайте ваш баннер интерактивным:
Одна из техник, которую вы увидите, — сделать так, чтобы ваш баннер выглядел так, будто вы можете нажимать на отдельные его части. Вы можете сделать это, добавив «кнопки» и другие объекты, с которыми пользователь знаком, нажав. Баннеры, которые имитируют среду «Windows», стали довольно распространенными.
- Нацельтесь на свою аудиторию:
Таргетинг — ключ к эффективному дизайну баннеров. Обязательно подумайте о том, с чем ваша целевая аудитория может быть знакома, заинтересована и, вероятно, нажмет на нее.
Реализация баннеров прямого ответа
Включите некоторые из этих идей в свое следующее рекламное объявление, и вы сможете значительно увеличить количество создаваемых им кликов. Кроме того, имейте в виду, что эффективность баннеров со временем снижается, поэтому рекомендуется создавать новые баннеры примерно каждый месяц или чередовать различные баннеры в тех же местах.
2. Дизайн для брендинга
Понятие «брендинг» охватывает огромный спектр видов деятельности, и это слово часто используется разными людьми в разных контекстах. Так что же определяет брендинг баннера? Здесь я буду рассматривать брендинг как способ трансляции названия вашей компании, доменного имени, логотипа и слоганов аудитории, которая, будем надеяться, либо сейчас, либо в будущем, заинтересуется предлагаемыми вами услугами.
Конечная цель брендинга баннерной рекламы состоит в том, чтобы помочь общественности связать ваш веб-сайт с определенным продуктом, темой, представляющей интерес, или услугой. Yahoo! отличный пример. Если бы я попросил вас назвать имена и URL-адреса некоторых хороших каталогов с возможностью поиска, которые я мог бы использовать, скорее всего, Yahoo! пришло бы в голову.
Итак, давайте посмотрим, как мы можем использовать баннеры для достижения ваших целей онлайн-брендинга.
- Выберите один раз и придерживайтесь своего решения:
Когда вы начинаете свой бизнес, важно выбрать имя и логотип, которые вы можете использовать в течение всей жизни. Два года спустя, а затем решение сменить логотип не принесут ничего хорошего для узнаваемости бренда. Убедитесь, что ваше имя и логотип простые, привлекательные и уникальные. И, если вы планируете выходить на международный рынок, убедитесь, что ваше имя и логотип могут передаваться между различными культурами.
Одна из стратегий, которую используют многие крупные компании с хорошей торговой маркой, — сделать так, чтобы их компании называли свой логотип. Например, подумайте о Microsoft, Yahoo !, eBay и IBM.
- Сделайте цвета частью вашего бренда:
Попробуйте использовать те же цвета, которые появляются на вашем веб-сайте и в вашем логотипе, на всем протяжении вашего баннера. Хотите верьте, хотите нет, но даже цвета может быть достаточно, чтобы побудить вашу аудиторию к умственной ассоциации с вашей компанией. Превосходные голубые человечки Intel, играющие на трубе, которые вы, возможно, видели по телевизору, являются отличным примером. Одного только синих человечков и зеленой краски было достаточно, чтобы связать рекламу с Intel и Pentium III.
- Используйте свой URL:
Хотя цель этого типа баннеров не состоит в том, чтобы привлечь немедленные действия аудитории, вы, вероятно, захотите сделать так, чтобы посетители могли как можно проще найти вас, когда им действительно понадобится ваш сервис. Включение вашего URL в баннер — тонкий, но успешный способ добиться этого. Очевидно, что короткий домен, основанный на ключевых словах для вашей целевой ниши, будет выгоден: короткий домен легко запомнить, а тот, который содержит релевантные ключевые слова, поможет пользователям связать ваш сайт с определенной потребностью, продуктом или услугой.
- Базовый дизайн и макет:
Брендинг баннеров должен быть четким, привлекательным и не загроможденным:
- Разместите свой логотип в доминирующей позиции на баннере.
- Сделайте свой логотип максимально большим, не загромождая свой баннер. Когда дело доходит до того, чтобы быть замеченным, чем больше, тем лучше.
- Если у вас есть лозунг, постарайтесь также воплотить его в баннере — он действительно может сделать эту умственную ассоциацию более сильной для ваших зрителей. Например, «eBay — мировой онлайн-рынок» и «Nokia. Соединяя людей »
- Если вы используете анимацию, убедитесь, что ваш логотип и URL появляются в каждом кадре.
- Не используйте уловки и другие несоответствующие функции на баннере. Будьте краткими и ясными о том, что предлагает ваш сайт и бизнес. Уловки не помогают строить доверие; и при этом они не поддерживают создание умственной связи между вашим брендом и потребностями рынка, которые вы должны выполнить.
Внедрение брендинговых баннеров
Создание эффективных брендинговых баннеров, таких как баннеры прямого ответа, является искусством. Поэкспериментируйте с некоторыми из этих предложений и посмотрите, как они работают для вас. Попробуйте разные дизайны, и не расстраивайтесь, если вы не получите мгновенных результатов. Помните, что косвенная реклама бренда обычно не дает легко измеримых результатов, которые вы видели в прямой рекламе. Тем не менее, реклама бренда может оказаться очень успешной в долгосрочной перспективе.
Будущее баннеров
Как мы уже говорили выше, методы прямого маркетинга были популярны в прошлом, так как результаты легко измерить. Брендинг, с другой стороны, попадает в категорию косвенного маркетинга, и его результаты гораздо сложнее измерить. Эти маркетинговые усилия не имеют прямого призыва к действию — они не требуют от пользователя немедленных действий, а лишь требуют, чтобы вы «запомнили это имя». Общее убеждение состоит в том, что этот коммуникационный эффект даже не требует особой заинтересованности со стороны клиента — даже если зритель не заинтересован в вашем бренде, когда увидит ваше объявление, он все равно будет ассоциировать ваш бренд с определенной потребностью. , продукт или услугу (при условии, конечно, что ваше сообщение эффективно сообщалось об этой ассоциации в первую очередь).
Как вы можете видеть, результаты такого косвенного маркетинга вряд ли будут немедленными и могут потребовать месяцы или даже годы, чтобы получить прибыль. По этой причине может быть сложно измерить рекламу бренда любого типа.
Тем не менее, по мере развития индустрии веб-рекламы все больше и больше продавцов отвергали идею о том, что реклама с прямым откликом — единственный путь. Вместо этого они изучают ценность и уместность как прямой рекламы, так и брендинга в контексте своих общих маркетинговых планов.
В будущем, хотя общие расходы на рекламу могут быть гораздо менее безрассудными, чем в прошлом, они, вероятно, будут намного более разумными и эффективными.