«В течение 3 лет вы, YouTube, обманывают нас, снимая десятки тысяч наших видео и размещая их на YouTube. Теперь таблицы перевернуты. Настало время взять дело в свои руки ».
Это первый абзац в описании официального канала Monty Python на YouTube. Он был запущен пару месяцев назад как место для предоставления более качественных версий клипов, которые годами ходили по YouTube, и для направления трафика на сайт комедийных трупп Pythonline .
Бригада Python открыто говорит о том, что они ожидают от своих зрителей. «[Мы не хотим] ваших бессмысленных комментариев, — пишут они. «Вместо этого мы хотим, чтобы вы нажимали на ссылки, покупали наши фильмы и телепередачи и смягчали нашу боль и отвращение по поводу того, что вас обокрали все эти годы». И до сих пор это сработало.
Согласно YouTube , с момента запуска своего канала и участия в программе Click-to-Buy, продажи DVD Monty Python в Amazon выросли на 23 000%. Это огромный рост продаж. Даже если раньше они просто продавали пару DVD-дисков в неделю, увеличение на 23 000% могло бы составить миллионы долларов (ну, если бы оно могло сохраняться в течение длительного периода).
Однако было бы легко неверно истолковать то, что опыт Монти Пайтона может преподнести индустрии. Урок здесь не должен состоять в том, что раздача вашего контента автоматически сделает вас богатым — потому что это не так. У Python, как у Nine Inch Nails , который отдавал музыку, и у Джосса Уэдона , который раздавал телевидение, уже было признание главных имен. Этот кеш имен создавался с помощью традиционных методов в течение многих лет и при значительной поддержке со стороны основных издателей СМИ.
Тем не менее, здесь определенно есть урок для индустрии развлечений и выбор, который нужно сделать. Опыт Монти Пайтона на YouTube добавляет все больше свидетельств того, что бесплатное распространение через Интернет может привести к увеличению продаж. Отрасль должна будет выбрать, какой путь имеет смысл: тот, который заставляет их играть навязчиво и ограничивает свободный доступ к своему контенту, который, похоже, не остановил волну пиратства, или тот, который заставляет их размещать контент там для пользователи могут потреблять там, где они этого хотят, что, как показывают неофициальные данные, может быть успешным средством продвижения.
Они не могут, однако, иметь это в обоих направлениях. Как пишет Стэн Шредер из Mashable, «вы не можете контролировать, контролировать и запугивать пользователей на уровне интернет-провайдера, а также получать выгоды от бесплатного распространения контента одновременно. Рано или поздно индустрии развлечений придется выбирать ».
В настоящее время существует множество наглядных бизнес-моделей, доказывающих, что профессиональный контент может быть прибыльным и успешным с помощью бесплатного распространения через Интернет. Надеемся, что индустрия принимает к сведению и ведет войну с пиратством, контролируя поток своего контента с помощью методов, подобных тем, которые используются Nine Inch Nails и Monty Python, а не через суд.