На прошлой неделе мы писали, что если будущее компьютерных технологий будет лежать на закрытых веб-платформах, таких как Facebook и iPhone, это будет плохо для пользователей и Интернета в целом . То же самое можно сказать и о веб-сайтах — закрытые информационные хранилища вредны для сети.
Сегодня Тим О’Рейли задался вопросом, находится ли самоссылка на пути к тому, чтобы стать нормой в сети . О’Рейли указал на такие медиа-сайты, как TechCrunch и New York Times , которые все реже и чаще размещают ссылки вне своих собственных линий собственности. Например, TechCrunch ссылается на принадлежащий ему сайт CrunchBase для получения дополнительной информации о компаниях, которые он охватывает.
Насколько мне известно, блог-гаджет Engadget стал пионером стратегии внутренних ссылок, которую сейчас используют многие блоги, когда ссылки почти всегда ссылаются на другой контент на сайте, а не отправляют пользователей за пределы остальной части Интернета. В этом сообщении, например, об инициативе Google «Освободить эфир», Engadget ссылается на поиск по тегам на своем сайте «пробел» и три предыдущих сообщения (два связаны с названиями организаций, а не с прямыми ссылками на эти организации). Единственная ссылка на фактический пост в блоге Google по этому вопросу — возможно, самая важная ссылка — появляется в самом низу их сообщения с крошечной ссылкой «Читать».
Внутренние ссылки видны и в крупных медиа-компаниях, и даже в поисковых системах. Например, недавно было замечено, что Google предоставил своему сайту сравнения кредитов на покупку жилья Merchant Search специальный режим в Великобритании . Они попробовали нечто подобное пару лет назад в США под названием «Советы Google», которые в первую очередь давали ссылки на контент Google. (Советы были сняты всего через несколько недель после дебюта.)
Причину такого типа внутренних ссылок легко понять: чем больше людей можно держать на своем сайте, тем больше можно заработать на них, размещая им рекламу. Но это также может быть опасно для Интернета, так как приводит к созданию информационных хранилищ, которые снижают полезность Интернета для пользователей, предоставляя им только одну точку зрения и источник данных.
«Когда эта тенденция распространяется (и я говорю« когда », а не« если »), это будет налог на полезность Интернета, который должен быть уравновешен полезностью промежуточных страниц», — говорит О’Рейли. «Если они действительно хороши, с большим количеством полезных, проверенных данных, которые вы не могли бы легко найти в другом месте, это может быть приемлемым налогом. На самом деле они могут даже быть полезными, и это реальный способ повысить ценность сайта для его читателей. Если они предназначены исключительно для захвата дополнительных кликов, они будут ухудшать основную валюту сети, во многом подобно страницам поисковой системы Black Hat, которые создают ссылочные фермы из результатов поиска ».
О’Рейли излагает два правила, которые каждый должен рассмотреть, прежде чем делать ссылки на предыдущий контент или специально созданный контент на своем сайте:
- Убедитесь, что не более 50% ссылок на любой странице принадлежат вам. (Даже это число может быть слишком высоким.)
- Убедитесь, что страницы, которые вы создаете в этих местах назначения, действительно более ценны для ваших читателей, чем любая другая внешняя ссылка, которую вы можете предоставить.
Моя собственная политика ссылок для сообщений в блоге на SitePoint (адаптированная из политики, существовавшей на ReadWriteWeb, пока я там был), выглядит примерно так:
- Всегда делайте ссылки на как можно больше источников, чтобы читатель мог продолжить чтение и усилить свои аргументы.
- Внутренняя ссылка только в том случае, если статья предоставляет контекст, который вы ищете (то есть, не делайте ссылки на себя исключительно, чтобы дать ссылку на ваш контент — делайте это только тогда, когда это имеет смысл).
- Никогда не делайте ссылки на статью о компании, а не о самой компании — читатели не хотят нажимать на название компании и переходить к предыдущему освещению, они нажимают на эту ссылку, чтобы перейти на веб-сайт компании, поэтому получите их там. (Для более крупных компаний, таких как Google, или компаний, которые упоминаются только мимоходом и не являются темой поста, я могу вообще отказаться от ссылок.)
Сколько внутренних ссылок вы делаете, важно для любого сайта, который рассматривает информацию. Информационные бункеры вредны для сети, и веб-сайты должны ссылаться друг на друга как можно больше, а не только на себя.