На этой неделе CBS и Pepsi представили новые медиа старым медиа. В избранных экземплярах еженедельника Entertainment Weekly этого месяца и выпуска Time от 18 сентября будут размещаться видеорекламы на страницах бумажных журналов.
На страницу наклеен небольшой видеоэкран размером с экран мобильного телефона. Экран толщиной 2,7 мм, содержит аккумуляторы и может хранить сорок минут видео. CBS покажет предварительный просмотр своих будущих программ, а Pepsi покажет рекламу напитков.
Технология для рекламы под названием «Video In Print» была разработана американской компанией Americhip , специализирующейся на брендинге и дизайне, которая отвечает всем пяти направлениям.
Житель маркетинговой группы CBS Джордж Швейцер сравнил видео в печатной рекламе с газетой «Ежедневный Пророк» с движущимися картинками в фильмах о Гарри Поттере. Основная цель кампании — создать шум о продуктах, достаточно, чтобы оправдать затраты на видеообъявления.
Реклама будет появляться только в Лос-Анджелесе и Нью-Йорке, так как Financial Times считает, что видеообъявления будут очень дорогими.
Один из руководителей индустрии журналов, обладающий знаниями этой технологии, подсчитал, что показ одного видеообъявления тиражом 100 000 экземпляров обойдется в семизначную сумму. Это будет стоить несколько долларов за копию. В отличие от этого, полноразмерная цветная реклама в Entertainment Weekly стоит около 9 центов за страницу за копию.
В прошлом году журнал Esquire также экспериментировал с новой цифровой технологией, называемой e-ink, для создания рисунков на обложке журнала. Однако это не было большим успехом . E-ink — это технология, используемая в электронных книгах Sony Reader и Amazon Kindle.
Будет интересно посмотреть результаты и отзывы об этом эксперименте. Объявление на странице выглядит довольно маленьким, как и тогда, когда в Интернете появились первые видеоролики. Это может быть началом чего-то большого, захватывающего, но, возможно, очень раздражающего. Кажется, в рекламе нет управления звуком.
Что Вы думаете об этом? Это пустая трата денег или захватывающая возможность использовать новые технологии?