Помните Facebook Beacon? В ноябре прошлого года генеральный директор Facebook Марк Цукерберг назвал это «совершенно новым способом рекламы в Интернете» на эксклюзивном мероприятии, посвященном только приглашению, в Нью-Йорке. Но всего через месяц он выпустил мей вину. «Мы сделали много ошибок при создании этой функции, но мы сделали еще больше с тем, как мы их обработали. Мы просто сделали плохую работу с этим релизом, и я извиняюсь за это », — написал он в блоге компании. Проблема? Плохо испорченный контроль конфиденциальности, который заставлял пользователей чувствовать, что их обманывают в том, чтобы раскрыть свои покупательские привычки своим друзьям и сетям и стать маркетологами, не соглашаясь на это.
Идея Beacon была обоснованной: если вы сможете заставить людей продвигать продукты, которые они уже купили своим друзьям, эти одобрения будут более эффективными, чем обычная реклама, потому что они исходят из надежного источника. К сожалению для Цукерберга и Facebook, реализация оставляла желать лучшего и была названа ReadWriteWeb одним из крупнейших технических достижений 2007 года.
Сегодня Facebook объявил о выпуске Facebook Connect, способ безопасного безопасного обмена информацией об идентичности и социальных сетях со сторонними сайтами и передачи сторонних данных в Facebook. Facebook Connect во многих отношениях является лучшим маяком.
Что было не так в маяке
Маяк Facebook, как первоначально задумывалось, был чем-то вроде односторонней переносимости данных. Он всасывал данные со сторонних сайтов, но ничего не давал обратно. Кроме того, он позволяет передавать данные только с сайтов партнеров, которые участвовали в программе Beacon. Будучи не открытым для других сайтов, Facebook ограничил полезность Beacon для пользователей, поэтому он больше походил на спам, чем на полезную функцию.
Однако самая большая проблема с Beacon заключалась в плохом контроле конфиденциальности. Маяк сначала выстрелил, потом задавал вопросы, подходил Первоначально, вместо того чтобы разрешать пользователям подписываться на Beacon, любой, кто вошел в Facebook во время просмотра сайта с поддержкой Beacon, автоматически получит доступ к своей информации. Пользователей просили дать разрешение на передачу информации при следующем входе в Facebook, но некоторые люди жаловались на то, что предупреждения легко пропустить. В любом случае, просить пользователей выполнить дополнительные действия, чтобы предотвратить передачу личной информации.
Что правильно в Connect
Facebook Connect , который был представлен сегодня на конференции разработчиков F8 в Сан-Франциско, решает обе основные проблемы с Beacon.
Connect базовым образом расширяет платформу Facebook за пределы стен социальной сети, предоставляя сторонним сайтам доступ к данным пользователей Facebook и социальных сетей. Что напоминает Connect о Beacon, так это то, что активность пользователей на этих сайтах также может быть возвращена в Facebook через новостную ленту.
Facebook Connect Особенности через официальный пресс-релиз:
- Trusted Authentication — легко проходите аутентификацию на сайтах партнеров, используя их учетную запись Facebook
- Настоящая идентичность — используйте свою настоящую идентичность в Интернете в надежной среде
- Связь с друзьями — берите с собой друзей, куда бы они ни направлялись, создавая надежный социальный контекст в любом месте сети.
- Динамическая конфиденциальность — гарантия того, что те же самые настройки конфиденциальности, которые пользователи установили в Facebook, будут следовать им везде, где они решат войти через Интернет
- Распространение в социальных сетях — делитесь действиями на партнерских сайтах со своими друзьями в Facebook через каналы
Благодаря введению контролируемых пользователем настроек конфиденциальности с самого начала и предоставлению возможности любому сайту подключаться к базе пользователей Facebook через Connect, Facebook создал версию Beacon, которую они должны были запустить прошлой осенью. Результат для третьих лиц остается прежним, но пользователи более склонны к участию в нем, потому что они будут контролировать, как и если их информация будет передана обратно в Facebook и на сторонние сайты. Кроме того, разработчики имеют возможность расширить социальный опыт Facebook для пользователей на сайты за пределами Facebook.
Для Facebook Connect сильно отличается от Beacon, поскольку это не рекламная программа — Facebook не зарабатывает деньги, когда в новостной ленте отображается активность пользователя на стороннем сайте. Однако Facebook понимает, что чем больше людей и веб-сайтов будут полагаться на свои API, тем больше они будут глубоко укоренены в наших веб-привычках и опыте, и это позволит им лучше зарабатывать деньги.
Facebook Connect будет доступен для всех пользователей этой осенью.