Типовые и символические логотипы обычно принимают форму названия компании в типе и символ, представляющий идеалы этой компании рядом, под или над названием. При использовании шрифта и типа дизайнеры должны тщательно продумать, как их выбор шрифта будет работать с символом. Например, посмотрите на логотип Jaguar, на котором изображена знаменитая кошка, перепрыгивающая название компании. Дикая кошка представляет скорость и контроль и является изящным, но мощным изображением в сочетании со сложным шрифтом
Подробнее:
DesignFestival: Руководство инсайдера по типу и символике логотипов