Google на самом деле может быть « Большим братом » Джорджа Оруэлла. Согласно сегодняшним новостям от AP, Google будет использовать свои технологии и поведение пользователей, чтобы лучше определять, как нацеливать рекламу. Многие опасались, что Google купит DoubleClick за 3,2 млрд долларов в прошлом году из-за последствий, и теперь Google признал наличие программы «обучения пользователей». Объявления, улучшенные с помощью этой технологии, должны быть запущены в течение ближайших нескольких недель, что свидетельствует о том, что у Google уже есть такая возможность.
Первоначальные объявления будут появляться на YouTube и других сайтах в рекламной сети Google в соответствии с отчетом AP. Google утверждает, что они усилили мониторинг пользователей еще в декабре, когда они начали вставлять файлы cookie от DoubleClick на веб-сайты своих партнеров. Однако логика, по-видимому, диктует, что Google работает над этой технологией с момента приобретения DoubleClick. Марк Розенберг, исполнительный директор Электронного информационного центра конфиденциальности, является лишь одним из многих, кто обеспокоен этими событиями.
«Я не думаю, что крупнейшая поисковая система в мире должна заниматься профилированием людей».
Рекламная стратегия Google была «ориентированной на поиск», а не «поведенческой», как у конкурентов Yahoo! и Microsoft. Розенберг и другие надеются, что эта новость побудит Федеральную торговую комиссию пересмотреть соглашение DoubleClick. Позиция Google уникальна тем, что их доминирование в поиске дает им неоценимый потенциал для «сбора» данных от пользователей. Помимо предоставления им почти исключительного преимущества перед конкурентами, здесь очень важна проблема конфиденциальности.
Google пытается обойти любые нормативные вопросы и создал систему, чтобы пользователи могли указать свои интересы и отключить некоторые формы рекламы. Хотя это может показаться альтруистичным, очевидно, что система только помогает Google улучшать рекламу. Эта особенность «передана» нам «очень мило» от заместителя главного юрисконсульта Google Николь Ван:
Мы рады, что наш запуск рекламы на основе интересов включает в себя инновационные, удобные для потребителя функции, обеспечивающие значительную прозрачность и выбор для наших пользователей.
Конечно, Google, как Yahoo! и Microsoft предлагает пользователям решение «отказаться». Джефф Честер (Jeff Chester), исполнительный директор Центра цифровой демократии, предположил, что Google делает ставку на то, что большинство людей не будет тратить время на отказ от схемы, он продолжил в целом обобщать вопрос о пользовательских данных:
«Сейчас мы находимся в гонке вооружений по сбору цифровых данных, когда компании пытаются превзойти друг друга в погоне за Святым Граалем XXI века — рекламой».
Последний набег на объявления Google следует считать показателем более широкой стратегии. Объявление о расширяемой рекламе на днях, наряду с сегодняшними новостями, может указывать на большее стратегическое движение для крупнейшего победителя Интернета. Независимо от того, предпринимаются ли эти шаги в ответ на Yahoo !, Microsoft или даже на недавние мировые экономические потрясения (которые генеральный директор Эрик Шмидт назвал «ужасными»), Google, похоже, в какой-то степени оперирует пользовательскими данными.
С точки зрения этого автора, эти стратегии решают проблемы рынка по нескольким направлениям. Помимо конкуренции со своими отдаленными конкурентами в рекламе, Google, вероятно, обходит любые потери на рынке рекламы для новой поисковой системы Microsoft Kumo . Как бы то ни было, если Kumo работает на ускоренной версии Powerset для разработчиков , большой выигрыш для Microsoft может быть сведен на нет только с помощью продвинутой модели рекламы с точки зрения доходов. Независимо от того, где и на что нацелена стратегия Google, очевидно, что они делают большой толчок. Помните, что преимущество Google заключается не столько в релевантности поиска, сколько в их рекламном доминировании.