Сегодня запущен новый поисковик под названием Cuil . Из-за резюме основателей компании — двое бывших сотрудников Google — сравнения с Google были быстрыми и яростными. Возьмите образец заголовков этого утра, посвященных запуску: поисковый сайт стремится конкурировать с Google (BBC), новая поисковая система нацеливается на Google (CNET), Cuil Launches — Может ли этот запуск поиска действительно лучший Google? (Search Engine Land), Cuil присоединяется к Google, другие ищут лучший поиск (LA Times) и т. Д.
Справедливо или нет, но планка СМИ была установлена очень высоко. Пока что Cuil, похоже, не впечатлил многих людей, в том числе и меня. Результаты кажутся менее значимыми для многих поисковых запросов, чем для Google, и сайт испытывал множество технических проблем в течение нескольких часов с момента его запуска. Последнее простительно — многие высокопрофессиональные стартапы совершают поездку в день запуска — но первое не является хорошим знаком. Хуже, чем Google не победит Google. Так же хорошо, как Google не победит Google. Даже немного лучше, чем Google, не собирается победить Google.
Чтобы превзойти Google в технологиях, вы должны внести ряд существенных улучшений, чтобы заставить людей переключаться. Когда Powerset был запущен в мае, я быстро познакомил сайт с Google. В результате, по большинству запросов Powerset заметно лучше не показывал лучшие результаты, чем Google. «Если Google останется« достаточно хорошим », Powerset будет трудно убедить людей перейти на другую работу», — написал я . Или, другими словами, если ваша технология не превосходит Google, большинство людей не потрудятся переключиться.
Технологический трюк Cuil — это размер его индекса: 121 миллиард страниц, в отличие от примерно 40 миллиардов Google.
Cuil также рекламирует лучший алгоритм ранжирования, основанный на «содержании и релевантности», а не «поверхностных метриках популярности» — прямой удар по PageRank от Google. Но их главная точка продажи, их большой «вау» фактор, это их огромный поисковый индекс. Проблема, однако, в том, что конкуренция с Google — это не просто борьба с ними за технологии. Google настолько глубоко укоренился в психике пользователей сети, что заставить их переключиться на новую поисковую систему — все равно что пытаться заставить людей использовать какие-то пластиковые блоки, которые не являются LEGO.
4 способа победить Google
Google не непобедим, но чтобы убрать их с поискового трона, вам нужно сделать больше, чем создать поисковую систему, которая немного лучше дает релевантные результаты.
1. Создать гораздо более совершенную технологию
Первый способ победить Google и путь, по которому большинство поисковых стартапов охотятся за большой собакой, — это победить их с помощью технологий. Но, как я уже говорил ранее, для этого вам нужно быть намного лучше. Я имею в виду значительно выше. Cuil не впечатлил до сих пор, как и Powerset. Yahoo! также пытается идти по этому пути, открывая свои страницы результатов поиска сторонним разработчикам в надежде, что результат будет выглядеть лучше, чем предложение Google.
Тем не менее, для большинства запросов, для большинства людей, Google работает достаточно хорошо. Редко я не могу найти то, что мне нужно, в Google — иногда требуется несколько уточнений моего запроса, но, как правило, Google в конце концов справляется. То же самое можно сказать о Live или Yahoo !, но Google все еще удается получить около 75% моих запросов. Их технология поиска намного лучше, чем Yahoo! Или Microsoft? Нет. Но раньше это было, и в то время, когда это было, я привык полагаться на это, так что теперь другие парни должны придумать что-то лучше, чтобы я захотел переключиться. Это еще не произошло.
2. Разрушить их рекламный рынок мертвой хваткой
«Google не зарабатывает деньги на поиске — он зарабатывает деньги на рекламе», — сказал Алекс Искольд из ReadWriteWeb несколько недель назад. И это важный момент для рассмотрения, потому что второй способ свергнуть Google — нанести ему вред в карманной книге.
Мой бывший коллега Эмре Сокуллу предложил Microsoft сделать это в феврале. План Сокуллу предусматривал, что Microsoft разделит свой рекламный бизнес на три части: ресурсы, места размещения и параметры, а затем разрешит любой третьей стороне продавать рекламу или услуги в любой части этой открытой цепочки поставок рекламы. Идея заключалась в том, чтобы создать среду для покупок и продаж, которая была бы более открытой и привлекательной, чем то, что предлагает Google, и позволяла умным сторонним разработчикам придумывать новые и более эффективные способы показа и таргетинга рекламы (так же, как Yahoo! надеется, что сторонние разработчики придумают лучшие способы предоставления результатов поиска). Это тот план, который достаточно сумасшедший, чтобы сработать, и если бы он это сделал, это серьезно повлияло бы на бизнес Google.
3. Доберитесь до новых рынков, прежде чем они сделают
К 2011 году число пользователей мобильного поиска составит 900 миллионов, а доходы от рекламы составят 2,3 миллиарда долларов. Использование мобильного интернета стремительно растет, и победа над Google с помощью мобильного поиска станет огромным выигрышем для всех, кто хочет раскрутить поисковый рынок.
К сожалению, для потенциальных претендентов Google уже доминирует в мобильном поиске, как и в веб-поиске. Тем не менее, по данным Nielsen Mobile, менее половины мобильных поисков оценивают работу Google в 8-10 баллов по шкале из 10. Таким образом, есть много возможностей для совершенствования технологий в мобильном поиске, в большей степени, чем в веб-поиске.
4. Будь посредственным, но будь убедительным
Последний способ победить Google — это просто увеличить количество глазных яблок. Именно здесь победа над Google становится не столько технологической, сколько пиар-проблемой — это также наименее вероятный путь к победе над Google. Microsoft, даже если они находятся далеко на третьем месте, может быть лучше всего подходит для атаки на Google таким образом.
Как мы отмечали на прошлой неделе, этой осенью в Facebook появится Live search , что позволит Microsoft с помощью переключателя переключиться на 80 миллионов пользователей. Несмотря на то, что технология поиска Microsoft просто «достаточно хороша» — или недостаточно хороша, чтобы заставить людей переключаться исключительно на основе технологий, — если они могут получить окно поиска перед достаточным количеством глазных яблок, они могут начать отталкивать пользователей от Google. Вряд ли, но правдоподобно.