Являетесь ли вы программистом, разработчиком, веб-предпринимателем или развивающейся комбинацией всех трех, Китай должен быть на вашем радаре. С более чем 620 миллионами онлайн, с проникновением менее 50%, Китай на сегодняшний день является крупнейшей национальной нишей интернет-пользователей на данный момент и в обозримом будущем.
Аспект этой новой и, несомненно, массивный демографический, который получает наибольшее внимание прессы является коммерческим. В 2013 году оборот электронной коммерции в Китае составил 1,6 трлн. Долларов , а в сегменте онлайн-продаж B2C — 300 млрд. Долларов. Эти цифры помогают создать импульс для предстоящего IPO Alibaba, чья собственность Tmall была ответственна за половину продаж B2C. Китайские потребители становятся глобальными потребителями и требуют западных качественных товаров и услуг. Все чаще они выходят в интернет, чтобы купить их.
Немного прискорбно, что крупнейшая поисковая система Китая Baidu делает упор на электронную коммерцию, а не на информацию. Поиск слова «ноутбук» в Mandarin на Baidu возвращает множество платных, а затем и естественных результатов для ноутбуков и где их купить. Тот же поиск в Google дает определения Википедии и ссылки на информацию об одноименном фильме на его первой странице результатов поиска.
Эта коммерческая ориентация приводит к реальной возможности Китая для веб-разработчиков и программистов, а также многих поставщиков контента, которые зависят от них. Здесь нет Академии китайского хана, нет эквивалента на Ultimate Guitar Tab, нет китайского проекта Гутенберга. Социальные сети и видео сайты разнообразны, и те, кто говорит, что интернет в Китае является зеркалом Запада, правы с точки зрения ширины, а не глубины. Иди на восток! Сотни миллионов пользователей ждут вашего таланта.
Но сначала — кто-нибудь слышал о том, что китайское слово «возможность» также является словом «кризис»? Это открыто для интерпретации. Но нет ничего странного в том, что кризис предвещает западных людей, которые не заложили основы для предоставления классного контента, которого так не хватает Китаю.
Эта основа — соответствие нормативным требованиям, хостинг и выбор CMS — означают разницу между плавным путем запуска сайта в Китае и безумной паникой «слишком поздно», если не прямой блокировкой сайта.
Соответствие нормативам
Быть защищенным от правительственных наказаний означает находиться внутри брандмауэра Китая, а быть внутри означает доказывать, что вы податливы. Вам не нужен .cn для вашего домена, но вам нужен номер ICP для вашего сайта.
Вы можете зарегистрироваться для .cn, но существует формальная процедура подачи заявки: бизнес-сертификат, регистрационный номер, удостоверение личности и подписанное письмо, или же письмо и удостоверение личности для некоммерческого заявителя. Начните процедуру здесь .
Но подумайте, прежде чем идти через неприятности. Вы не получите каких-либо ощутимых преимуществ в SEO или пропускной способности с вашим .cn, и нет никаких преимуществ в рекламе себя как «добросовестного китайского сайта».
Вы должны убедить правительство, которое начинается с вашего номера ICP, выданного Министерством промышленности и информационных технологий Китая. Это также формальная процедура, которая больше не доступна в Интернете, как это было раньше. Это также жизненно важно для долгосрочного присутствия онлайн в Китае. Бюро Администрации связи только что объявило, что наличие номера ICP является строгим требованием для всего контента, доставляемого в Китай. Это не означает, что все сайты без одного будут мгновенно заблокированы; в Китае ничего такого не происходит внезапно или всесторонне.
Но похоже, что дни хостинга в Гонконге в качестве обходного пути подходят к концу. Кроме того, для коммерческих целей вашему веб-сайту необходим номер ICP для таких базовых элементов, как реклама Baidu. Работа с документами MIIT и дополнительным красным сигналом обычно лучше оставить надежному партнеру в стране. В противном случае, это определенно сценарий «тратить много времени, чтобы сэкономить немного денег».
Хостинг
Основная причина получения номера ICP — это хостинг внутри страны. В Китае проживает самое большое в мире онлайн-население в сочетании со второй по скорости в мире интернет-инфраструктурой (поклонитесь, Индия).
Правительственная цензура представляет собой гораздо меньшую угрозу производительности вашего сайта, чем пиковая перегрузка, ежедневная угроза в Китае. Зарубежный трафик первым ограничивается, когда интернет-провайдеры перегружены, и в этом случае Гонконг считается заграничным. В связи с этим, вот почему вы сохраняете свой китайский контент пером, используя сжатие и HTML5, когда это возможно.
Конечно, «легкий» контент часто противоречит цели сайта. Если ваш сайт требует богатого контента, такого как видео, вам нужен CDN. Помимо самой большой численности населения, Китай занимает третье место по массе. В 137 городах Китая проживает больше людей, чем в Берлине, и многие из них находятся в отдаленных уголках страны. Представьте себе, сколько потенциальных кандидатов в Хан, гитаристов и любителей бесплатных электронных книг существует в Урумчи, городе с населением 4 миллиона человек в западном Китае.
Еще один аргумент в пользу CDN: хостинг, как и многое другое в Китае, является вопросом отношений. Хостинг-провайдеры подпишут соглашение об уровне обслуживания, согласятся с условиями обслуживания и не будут думать о том, чтобы ограничить ваш сайт во время пикового спроса в праздничные дни. У хорошего поставщика CDN есть рычаги воздействия на центры обработки данных, чтобы убедиться, что ваш номер не подходит.
Итог хостинга — быстрая загрузка — это то, с чего начинается UX, но это далеко не так, как в Китае. Учитывая растущий спрос, закулисную инфраструктуру и правительственные распоряжения, хостинг внутри брандмауэра является новым нормой. Что касается цены, вы получаете то, за что платите. Любые предложения в размере 99 долларов в год могут привести к тому, что ваш сайт окажется на поддомене популярного китайского Blogspot.
CMS
Я не программист, но, основываясь на своем опыте и контактах, могу сказать, что китайские проекты в пользу Drupal. Многие чувствительные к бренду клиенты, которые были уверены, что только пользовательский бэкэнд предоставит желаемый UX, были удовлетворены гибкостью Drupal. Drupal также имеет развивающуюся библиотеку плагинов, конкурирующих с WordPress, а также относительный контроль структуры и возможность настраивать при необходимости.
Любой, кто хочет работать с китайской CMS, имеет два основных варианта: Dede и Discuz . Они оба написаны на PHP и работают на IIS и Apache. Ни то, ни другое не является необходимым для создания китайского веб-сайта, и ни одно из них не имеет никаких преимуществ перед западными вариантами. Единственная реальная причина использования любого из них — это создание сайта для пользователей, говорящих на мандаринском языке, которые будут добавлять контент и управлять им.
Что касается электронной коммерции, вашей платформой перехода является Magento . Восхищение решения с открытым исходным кодом, такого как Magento на SitePoint, вероятно, является проповедью для хора. Но очень многие компании должны быть отговорены от Hybris или Demandware и привилегии платить огромные премии за безопасность SLA. Что касается платежного шлюза, Alipay является лучшим, он контролирует более 75% китайских онлайн-транзакций в 2013 году. Международная версия не работает для материковых транзакций, но вы можете найти исчерпывающую презентацию для ее настройки здесь .
Вывод
После того, как вы соблюдаете требования и получаете доступ к CMS, которая будет служить вам наилучшим образом, вы будете готовы создавать контент, который хотят и нуждаются 620 миллионам китайских интернет-пользователей!
Был ли у вас опыт выхода на китайский рынок? Какие у вас есть советы по приготовлению?