Согласно недавнему отчету Forrester Research, в котором рассматривалось 90 блогов от компаний из списка Fortune 500, большинство корпоративных блогов «скучны, серы и не стимулируют дискуссию». К сожалению, две трети почти не получают комментариев, 70% придерживаются строго на деловые темы, и еще хуже — 56% просто публикуют пресс-релизы или уже публичные новости. Это привело многих к мысли, что корпоративный блог не стоит больших усилий, и это позор, потому что правильно сделанный корпоративный блог может иметь огромное значение. Ниже приведен список из 15 компаний, которые действительно ведут корпоративные блоги и создают блоги, которые являются информативными, увлекательными и радостными для чтения даже для людей, которые не являются стойкими поклонниками компании.
- Dell. Несмотря на то, что корпоративный блог Dell редко отклоняется от новостей, ориентированных на Dell, компания публикует сообщения с отличным разговорным голосом, часто публикует новости в своем блоге (который заставляет людей возвращаться), а также прислушивается и реагирует на запросы клиентов. Dell также регулярно публикует сообщения (минимум 1-2 сообщения в день), что позволяет сохранять свежесть контента и поощрять повторные посещения.
- Lenovo — Большая коллекция блогов от производителя компьютеров Lenovo демонстрирует, что компания действительно понимает блоги. Lenovo разбрасывает сообщения о своей линейке продуктов размышлениями о бизнесе, дизайне, жизни и технологиях. Определенно не пропустите блог Design Matters , который должен быть обязательно прочитан для любого дизайнера.
- 37signals — 37signals — своего рода плакат для корпоративного блога. Их блог «Сигнал против шума» имеет почти 100 000 подписчиков RSS, и на это есть веская причина: 37signals редко пишут о своих продуктах (они для этого делят отдельный блог, посвященный только продуктам), но вместо этого делятся советами и идеями о бизнесе и дизайне. , редакционные и другие темы.
- Adobe — Adobe предлагает огромную коллекцию блогов для сотрудников, многие из которых отлично читаются. Позволив сотрудникам вести блог, Adobe предоставила им возможность евангелизировать свои продукты для них — множество публикаций, советов, обзоров и других полезных советов по продвижению продуктов Adobe — и при этом не позволять им говорить только о Adobe.
- Би-би-си — Помимо своих новостных блогов, Би-би-си публикует серию закулисных блогов. Они чрезвычайно интересны, особенно блог The Editors , в котором редакция BBC News анализирует освещение новостей вещателем и медиаиндустрию в целом.
- Southwest Airlines — блог «Nuts About Southwest» компании Southwest Airlines не воспринимает себя слишком серьезно — и это хорошо. Компания пишет о себе и авиационной отрасли с индивидуальным подходом и выпускает серию увлекательных закулисных видеороликов, которые одновременно интересны и интересны.
- Sun Microsystems — Как и Adobe, Sun позволяет своим сотрудникам вести блог. Они занимаются этим уже давно, а их блог-портал насчитывает более 4500 блоггеров, охватывающих более 110 000 постов. Некоторые из их блогов, такие как блог Web 2.0 и евангелист веб-сервисов Арун Гупта , сами стали довольно популярными. Это 110 000 постов рекламного золота для Sun, и они это знают.
- Freshbooks — просматривая страницу 37signals, команда Freshbooks использует свой корпоративный блог, чтобы делиться советами и знаниями о том, как они работают. Медленно, и в значительной степени благодаря их блогу, Freshbooks превращает своих пользователей в настоящих фанатов .
- Marriott International — Marriott on the Move — официальный блог президента и генерального директора Marriott Hotels, Resorts, and Suites Билла Марриотта. Хотя самопровозглашенный технофоб, Марриотт использует блог, чтобы рассказать о своих мыслях и мнениях о всевозможных вещах, связанных с отелем. Марриотт, который недавно был показан в NBC Nightly News для истории о корпоративном ведении блогов, говорит, что он ведет блог, потому что это «отличный способ общаться с [вашими] клиентами и заинтересованными сторонами в наше время». Мы согласны.
- Seagate — созданный Seagate глобальным менеджером по маркетингу Питом Стигом, Storage Effect — обязательный для чтения блог для всех, кто занимается производством компьютерных хранилищ. Помимо первого взгляда на грядущие продукты Seagate, Steege смешивает его с размышлениями об индустрии и забавными публикациями, такими как недавние сообщения о требованиях Бэтмена к хранилищу .
- General Motors — GM Fastlane Blog — отличный пример корпоративного блога, потому что GM ясно осознал, что регургитация пресс-релизов — это не то, для чего созданы блоги. GM много говорит в своем блоге о своих легковых и грузовых автомобилях и выборе дизайна, который они делают при их создании, но они также добавляют интересные трактаты по актуальным актуальным вопросам, таким как альтернативная энергетика.
- Quicken Loans — Quicken Loans публикует несколько уникальных блогов — уникальных среди корпоративных блогов в том смысле, что они не являются чрезмерно самостоятельными. Их что отличает? блог, например, публикует истории о «вещах, которые имеют значение в бизнесе и в жизни». Блог Quizzle , с другой стороны, публикует советы о том, как понимать рынок ипотечного кредитования. Это все тонкий маркетинг для Quicken Loans, но он сделан информативным и полезным способом, который принесет очки среди клиентов.
- FiveRuns — FiveRuns, которые создают продукты, предназначенные для разработчиков Ruby on Rails, также публикуют отличный блог. Наряду с регулярными уроками о том, как работать с Rails и использовать их продукты, команда FiveRuns также публикует еженедельные интервью по пяти вопросам с видными членами сообщества Rails. Блестящий материал.
- Accenture — консалтинговая фирма Accenture публикует 8 блогов, которые обязательно стоит посетить. Вместо того, чтобы просто писать в блоге о том, что Accenture может сделать для вашего бизнеса, компания привлекла некоторых из своих самых умных сотрудников, чтобы рассказать о бизнесе, коммуникациях, технологиях, консалтинге и найме. Образец недавних публикаций: как сбалансировать работу и жизнь , мысли о простоях Twitter и размышления о теориях GTD .
- Amazon Web Services — блог Amazon Web Services действительно один из лучших корпоративных блогов, потому что он читается как фанатский блог. Вы никогда не узнаете, что Джефф Барр, писатель блога AWS, является евангелистом веб-сервисов в Amazon, просто читая его посты. Это потому, что Барр не пишет, как корпоративная шутка. Вместо этого он пишет голосом человека, который каждый день по-настоящему удивляется тому, что люди создают на основе набора веб-сервисов Amazon, и это делает чтение блога приятным.
Мой друг и бывший коллега Маршал Киркпатрик также написал обзор хороших блогов компании на ReadWriteWeb в мае. В его списке есть несколько других замечательных блогов, которые вы обязательно должны проверить, ищите ли вы что-нибудь интересное для чтения или пытаетесь понять, как воспользоваться преимуществами блогов вашей собственной компании.
Какие другие корпоративные блоги вы любите читать? Дайте нам знать об этом в комментариях.