Успешность бизнеса в веб-экономике очень часто определяется тем, насколько высоко веб-сайты компании занимают место в поисковых системах по выбранным целевым поисковым фразам, поэтому очень важно иметь сайт, заполненный страницами с высоким рейтингом качественного контента. Уникальный и оригинальный веб-контент обычно оценивается поисковыми системами выше, но только если этот контент обширный, авторитетный и интересный. Об этом свидетельствуют цифры трафика, данные о посещаемости поисковых систем и отзывы о популярности с панелей инструментов Google и Alexa.
Существует четыре основных источника оригинального веб-контента, которые сильно различаются по качеству, желательности и стоимости.
- профессиональные, хорошо оплачиваемые и талантливые копирайтеры веб-контента
- знающие владельцы бизнеса пишут для атрибуции и ссылок
- шокирующе малооплачиваемые авторы, эксплуатируемые опытными реселлерами
- воры, распространяющие сборники статей, перестановки, статьи «Frankenstein Pages» и «Private Label Rights» в нарушение законов об авторском праве
Цель этой статьи — изучить все четыре типа контента, чтобы помочь владельцам сайтов получить то, за что они платят, и защитить свой контент.
Верхняя часть контент-цепочки продуктов питания: профессиональные писатели
Профессиональные авторы веб-контента имеются в большом количестве, и те, кто может заплатить за действительно оригинальный, уникальный и целенаправленный контент, могут выбирать среди лучших авторов.
Известные авторы веб-контента, такие как Ник Усборн и Джерри Макговерн, производят качественный и эффективный веб-контент для интернет-компаний со значительным бюджетом. Ник Усборн (Nick Usborne) — автор книги «Чистые слова — создание высокоэффективной онлайн-копии», пользующийся уважением и обладающий ценной информацией, чтобы предложить своим клиентам. Джерри Макговерн, автор книги Роберта Нортона «Критическое содержание: получение конкурентного преимущества за счет высококачественного веб-контента», регулярно выступает на конференциях и обучает организации качественному контенту.
Веб-копирайтеры зарабатывают на жизнь написанием нестандартного, целенаправленного и оригинального веб-контента с акцентом на различные аспекты копирайтинга для Интернета:
- коммерческая копия с акцентом на конверсию и призывы к действию
- SEO-копия предназначена для того, чтобы занимать хорошие позиции в поисковых системах, одновременно четко и эффективно общаясь с потенциальными клиентами.
- технический копирайтинг для ясности в сложных технических вопросах
Все они высоко ценятся и относительно хорошо оплачиваются.
Крупные, законные компании по созданию контента были созданы специально для управления созданием уникального и оригинального контента для Интернета. Одной из таких компаний является InfoSearchMedia , которая объявила о своем запуске в 2004 году, спонсировав в этом году выставку Search Engine Strategies в Сан-Хосе. Они продолжают спонсировать конференции индустрии поиска, чтобы повысить ценность уникального контента для посетителей. Я часто рекомендую клиентам рассмотреть возможность добавления на свои сайты десятков тематически ориентированных страниц, чтобы повысить свой рейтинг, и использовал InfoSearchMedia для предоставления этого качественного контента клиентам.
Содержимое InfoSearchMedia может стоить около 150 долларов США за страницу как часть пакета купленных письменных фрагментов относительно короткой копии, состоящей из 250-300 слов на странице. Автор, по моему личному опыту, был внештатным сотрудником компании, профессиональным и приятным в работе. Клиент остался доволен работой после ограниченного редактирования и незначительных переписываний на нескольких страницах. Этот вариант часто используется компаниями высокого уровня, обычно корпоративными, с финансированием из маркетинговых бюджетов.
Бесплатная альтернатива дорогому пользовательскому контенту
Удивительно ценный, но бесплатный источник качественного контента следует прямо по пятам дорогих профессиональных писателей — умных, подкованных в бизнесе, знающих экспертов, управляющих собственным веб-бизнесом, которые используют технику под названием Article Marketing.
Эти эксперты распространяют свой вдумчивый, хорошо информированный и полезный контент на сайты, которые готовы следовать ограниченным правилам предоставления услуг и уважать авторские права авторов. Эти опытные владельцы бизнеса распространяют свои статьи через давних партнеров по распространению контента, а некоторые, действующие с 1999 года, являются пионерами веб-контента.
Лучшие источники этого бесплатного контента хорошо известны ветеранам сети как заслуживающие доверия и уважаемые поставщики искусно написанных статей. Дедушка всех провайдеров контента — Ezine Articles , которым руководит Крис Найт, уважаемый гуру контента ezine. EzineArticles имеет более 100 000 качественных статей, представленных более 20 000 авторов в сотнях тематических категорий. Еще один давнишний и хорошо известный сайт статей — это GoArticles, член интернет-семейства новаторов Jayde.
Доставка контента от обоих этих бесплатных лидеров контента доступна через RSS-канал или уведомление по электронной почте, и вы можете сузить совпадения на основе автора и / или категории контента. В нише бесплатного контента существуют десятки более мелких игроков, включая тематические архивы, ориентированные на нишевые отрасли.
Хотя этот тип веб-контента не предназначен для описания продуктов, представленных в виде рекламных писем или для определения организации, он предоставляет превосходный ресурсный материал по сотням тем, которые могут заинтересовать посетителей сайта, и служит для повышения рейтинга в поисковых системах. как те владельцы веб-сайтов, которые их используют, так и авторы статей, чьи авторские работы несут ссылки на свои веб-сайты.
Написание потогонной
Национальная новость из статьи от 1 марта в Wall Street Journal иллюстрирует высокий спрос на «оригинальный контент» для Интернета, когда обозреватель WSJ «Порталы» Ли Гомес рассказал о своем опыте написания «Оригинального контента». Он предлагает через внештатный сайт писателей писать контент по цене около 15 центов в час!
Гомес упоминает в своей статье, что он согласился написать пятьдесят статей из 500 слов за 100 долларов, за что ему пришлось бы набрать 25 000 слов для этого неслыханного курса. Он согласился на такую нелепую ставку оплаты, чтобы выяснить, что такое «оригинальное содержание», и, по-видимому, получить доступ к тому, кто ищет этот недооцененный письменный текст, чтобы взять у него интервью для своей статьи в Wall Street Journal. ,
После того, как он передал свою первую статью своему контактному лицу на запрошенную популярную тему «птичий грипп», его попросили предоставить больше информации по этому вопросу, и ему дали несколько статей для переписывания — статьи, которые он обнаружил, были дословно взяты из Всемирной организации здравоохранения, WebMD. и веб-сайты New Scientist. Гомес не выполнил свое письменное задание после того, как его попросили переписать авторские работы. Он сказал своему клиенту, что ему неудобно, когда его просят сделать то, что явно неэтично и незаконно.
К сожалению, есть много голодных англоязычных писателей, которые, как и Гомес, не имеют хорошо оплачиваемой дневной работы в национальной газете. Эти борющиеся авторы, кажется, готовы писать и переписывать со скоростью 15 центов в час, даже если работа защищена авторским правом и была незаконно изъята и перепрофилирована. У тех, кто трудится над созданием потогонных мастерских, мало стимулов для поиска неизбежного оригинального использования предоставленного им материала. Можно ожидать, что немногие докажут нарушение авторских прав, а затем откажутся от работы (и дохода), в которой они так нуждаются.
Но, как и во всех случаях, когда что-то высоко ценится, будут возникать злоупотребления и искажения, предназначенные для того, чтобы воспользоваться высоким спросом. Злоупотребления контентом снижаются даже ниже, чем у жадных продавцов контента, которые используют голодных писателей, готовых работать на арахис. Несмотря на то, что бесплатный веб-контент доступен из нескольких известных бесплатных источников контента, некоторые потребители веб-контента настолько настаивают на использовании только «оригинального контента», что прибегают к любым средствам для создания уникального контента.
Программное обеспечение генерирует высокопоставленные Gibberish с украденным контентом
«Frankenstein Pages» — это растущее злоупотребление оригинальным контентом, которому Барри Шварц присвоил этот чудовищный заголовок в посте на своем SERoundtable блоге, где он указывает на ветку форума HighRankings, в которой обсуждается это коварное новое злоупотребление веб-контентом.
Этот образный заголовок присваивается статьям, сшитым из частей нескольких статей. На момент написания статьи поток контента Франкенштейна занимал пять страниц, и SEO, копирайтеры и авторы статей совершенно справедливо расстроились из-за нового программного обеспечения, которое извлекает предложения из нескольких онлайн-статей и собирает их в новые, так называемые, «оригинальные материалы». ,
В блогах и форумах веб-мастеров активно обсуждаются злоупотребления «оригинальным контентом» и нарушения авторских прав, но мало что предлагается с точки зрения решения, отличного от подачи формальных жалоб в соответствии с Законом о защите авторских прав в цифровую эпоху (DMCA) поставщикам услуг на отключение сайтов, нарушающих авторские права. Другое решение состоит в том, чтобы эффективно заблокировать нарушающий сайт из поисковых систем, заполнив эти требования DMCA, а затем уведомив поисковые системы об этом требовании, требуя удаления нарушающего сайта из поискового индекса.
Автор «гибридного программного обеспечения» (один из многих программных продуктов, делающих эту оскорбительную практику возможной) участвует в форумах HighRankings, отстаивая ценность своего (бесплатного) программного обеспечения для кражи статей и сшивания предложений. Он утверждает (ошибочно), что все случаи использования менее 400 слов подпадают под действие «Доктрины добросовестного использования» закона об авторском праве . Он продвигал свое программное обеспечение через нежелательные электронные письма для SEO, чтобы они могли избежать оплаты за «оригинальный контент». Это программное обеспечение извлекает контент с бесплатных сайтов статей на основе ключевых фраз, встречающихся в предложениях в этих статьях, а затем случайным образом создает новую статью, используя эти предложения, ориентированные на ключевые слова.
Эти статьи часто бессмысленны и не читаются. И они часто публикуются только в качестве корма для контекстной рекламы Google Adsense или YPN (Yahoo Publisher Network) на сайтах, которые не имеют никакой другой цели, кроме как предоставлять блоки текста, ориентированного на ключевые слова, для размещения этих объявлений. Эти сайты надеются привлечь посетителей, которые затем кликают через рекламу AdSense или YPN, тем самым принося рекламный доход владельцу сайта, который размещает эти «страницы Франкенштейна». Программное обеспечение также можно использовать для добавления страниц на сайт, просто чтобы увеличить количество страниц по определенной теме, чтобы сайт рассматривался как надежный ресурс с большим количеством ценного контента в этой области. Хотя это может обмануть пауков поисковых систем, это никогда не сработает для читателей-людей, которые тратят время на чтение этих автоматических сборок украденного контента. Тем не менее, многие считают, что программное обеспечение может помочь повысить рейтинг сайта в алгоритмах поисковых систем в некоторых случаях.
Сайт по борьбе с плагиатом Плагиат Сегодня есть страница, которая ссылается на один из сайтов членства «Frankenstein Pages» . Здесь концепция обсуждается подробно, и ссылки делаются на как за, так и против.
Содержание Пауков и Скреперов и Ботов
Копирайтеры и маркетологи повсеместно считают использование статьи «mashup software» оскорбительным и утверждают, что любое «добросовестное использование» в соответствии с законодательством США об авторском праве потребует цитирования и именования автора, а также ссылки на сайты авторов (как того требуют условия, требуемые подавляющее большинство авторов пишут для бесплатного распространения). Представьте себе количество ссылок, которые могли бы быть получены в результате написания статей в «коллажах», если бы соглашения об использовании выполнялись в соответствии с требованиями авторов. Стандартная статья из 500 абзацев, состоящая из четырех абзацев, может содержать от пяти до десяти ссылок на источники авторов и ссылки на них.
Кроме того, на этих сайтах распространения статей явно публикуются дополнительные условия использования (см. « Публикация 101» , « Статьи и статьи» ), которые запрещают «очистку» этих сайтов с помощью автоматического программного обеспечения любого вида, и каждый сайт использует методы обнаружения, предназначенные для остановки ». Скрап-боты », отказывая им в доступе к сайту с помощью автоматических средств (отказ в IP-адресе, частота доступа« Captcha », формы паролей изображений). Один инструмент, используемый владельцами сайтов, называется, соответственно, Anti-Crawl . Каждый из сайтов статей также ограничивает количество статей, которые могут быть использованы на каком-либо одном сайте, и типы использования, которые могут быть использованы для этих частей (без варез, оскорблений, ненависти или нежелательных коммерческих писем).
Но, независимо от законов об авторском праве, ограничений использования автором или условий использования статей сайта, продолжаются и другие злоупотребления. Последнее злоупотребление содержанием статьи — это предварительно упакованные сайты с шаблонами. Такие сайты содержат полные базы данных тысяч статей, встроенных в готовый к публикации сайт. Предварительно загруженный контент открыто извлекается из архивов статей, упомянутых выше, а также многих других. Небольшое копание раскрывает людей, продающих базы данных статей, предварительно упакованные со статьями, которые первоначально были распространены на бесплатных сайтах статей. Людям, собирающим эти пакеты, не важно, что авторы и сайты архивов статей специально запрещают такое коммерческое использование.
Права на частную марку превращают неграмотных в авторов
В нижней части бочки с веб-контентом лежат крошки контента, плавающие в слизистом, влажном словосочетании, известном как статьи «PLR». «Права на частную марку» — это попытка превратить переработанные хеш-коды в плохое написание и побудить владельцев сайта, жаждущих контента, покупать ужасные коллекции статей и применять свои собственные имена и ссылки на сайты к бурлящим болотам парящего негодяя. Несколько источников PLR затем поощряют дальнейшую «настройку» этих перегретых остатков веб-контента для перепродажи другим!
Некоторые сайты PLR просто поощряют членов и пользователей этого «наглого» бреда распространять его на бесплатные сайты статей со своими именами, в результате чего десятки именных авторов на сайтах статей представляют одинаковые статьи. Эта оскорбительная практика привела к тому, что законные сайты статей должны использовать как автоматические методы фильтрации дублирующегося контента, так и прямой запрет некоторых авторов (часто это достигается с помощью длинных списков псевдонимов, используемых отдельными авторами).
То, что «Оригинальный контент» так высоко ценится веб-сайтами, означает, что незаконные методы создания контента будут распространяться, будь то из плохо оплачиваемых авторов, делающих это честно, плохо оплачиваемых авторов, неосознанно переписывающих авторские работы, или программное обеспечение «Mashup», крадущее предложения у авторов без атрибуция и повторная сборка статей «Frankenstein pages» и «Private Label» из украденного контента.
Существуют сотни авторитетных профессиональных писателей, которые способны создавать пользовательский веб-контент для тех, кто желает и способен платить за профессиональную писательскую деятельность. Существует много тысяч свободно доступных статей, написанных хорошо осведомленными и опытными авторами, которые могут быть взяты из авторитетных архивов статей и использованы законно, с полным одобрением автора, если только сайты, использующие эти статьи, соглашаются с условиями использования, четко изложенными авторами. Но те, кто прибегает к статьям «Frankenstein Pages» и «Private Label Rights», состоящим из украденной, плагиатной или написанной «потогонной» работы, извращают законный веб-контент.
Законные авторы и созданные сайты архивов статей надеются на фильтрацию в поисковых системах, которая отбрасывает результаты очевидных статей «Frankenstein Pages» и «Private Label Rights», состоящих из украденных, отрыженных и перефразированных предложений. Для тех, кто не знаком с поиском «точного соответствия», можно скопировать строку уникального контента из любого текста, заключить его в кавычки и ввести этот текст в поле поиска в любой поисковой системе, чтобы найти эту точную цитату везде, где бы она ни находилась. он появляется в сети. Поэтому, если вы заплатили кому-то существенную плату за написание нового и действительно уникального контента, может быть целесообразно выполнить поиск по крайней мере нескольких предложений в готовых работах, чтобы увидеть, появляются ли они где-либо еще в Интернете.
Защита от копирования
Из-за ранее упомянутых скребков контента, которые занимаются кражей контента в Интернете для повторного использования в различных формах, появились службы, помогающие защитить копии в Интернете. Самая известная служба защиты от копирования называется CopyScape и доступна как в бесплатной, так и в платной версиях. Бесплатная версия просто основана на API Google, который выполняет поиск Google для вашего уникального контента. Платная версия начинается с $ 4,95 в месяц и позволяет защитить весь сайт. Вы можете заставить инструмент отслеживать другие виды использования вашего уникального текста через Интернет и отправлять электронные письма, чтобы уведомить вас о нарушениях. Бесплатная версия доступна на http://www.copyscape.com , а платная услуга доступна на http://www.copysentry.com .
Если вы заплатили за высокое качество копирайтинга и вложили значительные средства в свой веб-контент, вам следует подумать о профилактических мерах, таких как бесплатное программное обеспечение для предотвращения сканирования , которое разработано для предотвращения автоматической кражи роботами, выполняющими очистку содержимого, и защитных мер, таких как CopyScape, которые предупреждают Вы кражам. DMCA утверждает, что закрытие сайтов может быть продолжено после обнаружения украденного контента, и нарушающий его сайт отказывается удалить его. Владельцы сайтов, которые используют ваш контент без разрешения и отказываются удалять его, могут ответить, как только DMCA-запросы поступят от поисковых систем, и их веб-сайт впоследствии будет удален из результатов поиска.