Для многих блоги являются частью жизни. Вы можете вести свой собственный блог или посетить несколько других блогов в ходе ежедневного чтения. Вы можете даже сидеть сложа руки и думать: «Ну и дела, я бы хотел написать в блоге, но я просто не думаю, что у меня это получится». Цель этой статьи — дать вам хорошую отправную точку, с которой вы сможете успешно зайти в блогосферу.
Блог — это не технология, техника или крутой трюк. Блог является формой контента сайта; важна информация, которую она представляет, и то, как этот контент отвечает потребностям читателей.
Растущие блоггеры должны сначала рассмотреть области, в которых они будут вести блог, и для какой аудитории или читателя блог подходит. Следующее соображение заключается в том, чтобы читатели могли легко найти ваш блог с помощью поиска. Технология, лежащая в основе блога, и платформа, на которой он основан, являются заключительной частью уравнения.
Учитывая такой контент-ориентированный порядок приоритетов, в этой статье будет использоваться немного неортодоксальный подход. Сначала мы кратко рассмотрим концепцию ведения блога: что это такое и почему люди это делают. Затем мы обсудим читателей и то, как контент вашего блога может быть использован для привлечения и удержания целевой аудитории. Как только это будет сделано, мы немного подробнее рассмотрим один из ключевых способов привлечения читателей: поиск. Я объясню несколько методов, которые могут гарантировать, что ваш блог сканируется и индексируется поисковыми системами. Наконец, мы обсудим вопрос о блог-платформах. На рынке представлен широкий спектр программного обеспечения для блогов, но, надеюсь, это обсуждение поможет вам выбрать инструмент, который соответствует вашим потребностям.
Зачем блог?
Блоги — это очень просто «веб-журналы», которые документируют, как правило, в удобной форме, релевантные события, события и события, как личный журнал может записывать события в повседневной жизни человека. Критическим аспектом блогов является время: блоги, как правило, часто обновляются (возможно, каждые несколько дней), и они часто представляют контент, соответствующий времени.
Кроме этого, блоги являются открытым форматом. В Интернете вы найдете блоги, посвященные практически всем темам, которые вы можете назвать. Некоторые блоги — например, Little Green Footballs или Instapundit Glenn Reynolds — посвящены политическим вопросам.
Капеллан Льюис и Багдад Житель смотрят на военные усилия с разных точек зрения. Джонни Гулаг и Root Prompt , как и блоги SitePoint , знакомят с темами веб-разработки. Другие блоги не более, чем личные дневники людей. По сути, если у вас есть интерес, который может выдержать частые «репортажи», то вы можете подумать об этом!
Безотносительно темы определенные универсальные принципы применяются к тому, как блоги наиболее эффективно осуществлены и управляются. Давайте рассмотрим эти принципы сейчас.
читателей
Для начала давайте рассмотрим один из наиболее абстрактных и нематериальных аспектов ведения блога: читательская аудитория. Что это? Как мы это получим? Откуда приходят читатели? Эти вопросы важны, так как именно читатели поддерживают блоги.
«Читательская аудитория» относится к базе посетителей вашего блога: его аудитории. В этом разделе мы рассмотрим читателей с двух сторон. Сначала посмотрим, как вы можете привлечь читателей в свой блог; во-вторых, мы обсудим способы удержания этих читателей и предложим им делать повторные посещения вашего блога в будущем.
Приобретение Читателей
У вас есть интерес, и через свой блог вы хотите поделиться своими мыслями со всеми теми людьми во всем мире, которые разделяют этот интерес. Но как вы можете связаться с этими заинтересованными людьми? Что побудит их посетить ваш блог?
Блоггеры имеют в своем распоряжении целый ряд инструментов, которые могут помочь им установить и продолжать создавать прочную аудиторию.
Из уст в уста
Большинство американцев, канадцев, австралийцев и европейцев теперь имеют доступ к Интернету. Многие используют Интернет из дома, но те, кто не может получить доступ в Интернет на работе, через интернет-кафе и так далее. Это означает, что вы можете легко рассказать своим друзьям, семье и — что наиболее важно для роста блога — другим блоггерам о вашем новом блоге. Вы будете удивлены, как много людей интересуются тем, что вы говорите, и постарались бы прочитать ваш блог … если бы они только знали, что вы написали.
Другие блоги
Один из наиболее эффективных способов продвижения блога, который вообще не стоит денег, — это чтение других блогов. Блогосфера буквально заполнена другими людьми, освещающими темы, похожие или связанные с вашей. Найдите эти блоги. Читай их. Прокомментируйте их записи. Ссылка на их истории. Поспособствуйте им, и они могут помочь вам.
Тем не менее, есть ключевое отличие между вкладом в блог и просто созданием сообщения в качестве средства для ссылки на ваш собственный блог. Это может быть сообщение на тему: «Эй, я написал об этом в своем блоге на www… Посмотрите его!» Плохо, плохо, плохо. Такие сообщения называются спам-комментариями; они недовольны, и почти всегда отсеиваются блоггером.
Трекбеки и Пингбеки
Возможно, одна из самых неправильно понятых концепций блоггеров — это трекбеки и пингбеки. Не вдаваясь в технические аспекты, трекбэки — это метод, с помощью которого один блог уведомляет другой о том, что он ссылается на сообщение в этом блоге. Многие записи в блогах содержат «URL-адрес отслеживания» — специально сформированный URL-адрес, который может использоваться Blogger A для уведомления Blogger B о том, что на его или ее пост ссылались на сайте Blogger A. Вы не будете использовать этот URL-адрес для видимой ссылки на сообщение в другом блоге, но, в зависимости от используемой вами платформы ведения блога, может быть способ включить URL-адреса отслеживания в вашу запись.
Пингбэки очень похожи на трекбэки, хотя они не требуют от вас взаимодействия. Не все платформы для блогов поддерживают пингбэки. WordPress поддерживает его, и Textpattern работал над чем-то очень близким к нему в прошлый раз, когда я проверял. Пингбэки легче понять как метод, который позволяет автоматически обнаруживать блоги, которые ссылаются на ваш, без использования трекбека.
Согласованный контент
Одно из правил, которые я использую при ссылках на другие блоги через свой собственный блогролл (своего рода список дружественных или связанных блогов), заключается в том, что эти блоги необходимо обновлять как минимум раз в неделю. Это минимально. Предпочтительно, чтобы блоггеры, на которых я ссылаюсь, публиковали контент каждые несколько дней; в идеале они будут публиковать каждый день. Все понимают, что люди живут за пределами своих блогов и иногда могут уйти в отпуск или потерять мотивацию вести блог на короткое время. Но в самых успешных блогах контент публикуется каждый день или через день. Это держит вещи свежими. Это заставляет читателей каждый день возвращаться, чтобы узнать, что вы хотите сказать сегодня.
Конечно, все эти методы требуют времени: они не приносят успеха за одну ночь. Успешные блоггеры настойчивы. Развитие читательской аудитории требует времени. Правда в том, что никто не узнает о вашем блоге, пока они не узнают об этом. Волшебство приходит, когда люди начинают узнавать о вашем блоге, отмечать его и регулярно посещать.
Методы выше приведут посетителей в дверь, что является важным первым шагом. Но они не будут заставлять читателей возвращаться. Давайте обсудим удержание читателя сейчас.
Сохранение Читателей
Есть одна вещь, и только одна, которая будет заинтересовать ваших читателей: контент.
Подумайте о некоторых сайтах, которые вы посещаете каждый день. Почему вы посещаете их? Может быть, вы посещаете CNN.com каждый день, потому что вы хотите знать, что происходит в мире сегодня. Возможно, вы посещаете Yahoo! Fantasy Sports, потому что вы создали свою собственную команду фэнтези-спорта. Или, может быть, вы остановитесь в Фарк для ежедневного смеха.
Независимо от того, как вы смотрите на это, какие бы сайты вы ни посещали, верно одно: мы посещаем сайты, которые дают нам что-то взамен нашего времени и усилий. По этой причине важно регулярно предоставлять хороший контент, чтобы ваш читатель был заинтересован в возвращении.
Так что же определяет «интересный» контент? Что зацепит вашего читателя? Вот несколько ответов.
Текущие записи
Под «текущими записями» я подразумеваю записи, которые имеют отношение к сегодняшним проблемам. Если вы ведете технический блог, у вас, вероятно, будут плохие результаты, если вы напишите о Windows ’98. Очень немногие люди используют Windows ’98 — или заботятся о — Windows ’98 сейчас. Они заботятся о Windows 2000 и XP. Так что, возможно, вам лучше потратить время и силы, сосредоточившись на этих операционных системах. Если вы любите писать о политике, вы, вероятно, не будете сильно мешать читателям, если будете говорить о 41-летнем повышении налогов Джорджа Буша в 1993 году, хотя политика — это забавное животное, и вы можете просто доказать, что я неправ.
Суть в том, чтобы ваш контент был сфокусирован и актуален для жизни сегодня.
Соответствующие записи
Это похоже на первый пункт, но с изюминкой. Существует два вида блогеров: те, кто пишет для себя, и те, кто пишет для других. Первый вид блоггера пишет как выход для себя; второй тип пытается удовлетворить потребности читателей. Проблема возникает, когда первый тип пытается быть вторым типом и терпит неудачу.
Требуется время, чтобы установить читателей. Если это твои амбиции, отлично — но иди, прежде чем бежать. Будьте готовы приложить усилия и быть превосходным в том, что вы делаете, как маленький блоггер. Сосредоточьтесь на своих читателях — обращайтесь к темам, о которых они хотят прочитать, и делайте ваши публикации соответствующими их опыту — и успех придет вовремя
Правильный английский
Это моя любимая мозоль: блоггеры, которые любят писать в верблюжьей клетке («Я хочу, чтобы у меня было два часа, и я не хочу диджея»), и блоггеры, которые плохо разбираются в английском языке («dat» не является слово. Ни один не «holla»).
Ведение блога это все о писательстве. Ваше письмо может быть единственным способом, которым ваши читатели могут когда-либо узнать вас, поэтому не позволяйте вашему письму разочаровывать вас. Если ваши читатели знают о вас только то, что ваш последний пост в блоге был необразованным, незапланированным, бесполезным бредом, ваша репутация может пострадать в течение длительного времени.
Будь собой
Sun Microsystems очень хорошо резюмирует это в своей корпоративной политике ведения блогов :
Другой способ быть интересным — это раскрыть свою индивидуальность;
почти все успешные блоггеры пишут о себе, о семьях, фильмах, книгах или играх;
или они публикуют картинки.
Людям нравится знать, что за человек пишет, что читает.
Еще раз, баланс требуется;
блог — это публичное место, и вам следует избегать смущения ваших читателей или компании.
Другими словами, говорить о себе нормально! Это поощряется! Но я не хочу знать о вашей поездке в торговый центр, если что-то из этого не повлияет на меня — будь то забавный обмен или что-то, с чем вы, возможно, столкнулись, что-то говорит в моей жизни.
На первый взгляд, ведение блога кажется простым делом. Но немного сложнее (хотя это не обязательно сложно) хорошо вести блог. Ведение блога требует усилий и концентрации. Все усилия, которые вы вложите в свой блог, будут прозрачны для внешнего мира. У вас может быть лучший дизайн в Интернете, созданный всемирно известным дизайнером, который предоставил вам все, что вы только можете придумать, но если содержание не имеет значения, этот дизайн не будет иметь значения. Ваша конфетка может выиграть несколько переходов по клику, но это не удержит их.
Здание для поиска
Теперь давайте перейдем к более техническим аспектам блогов. Здесь мы рассмотрим некоторые основные аспекты поисковых технологий, поисковых систем и то, что мне нравится называть «умным кодом» или «умным HTML». Как блоггер, он платит, чтобы понять некоторые из этих концепций, по крайней мере, базовым способом.
Существует ключевое различие между визуальным вебом, который большинство людей видят и интерпретируют, и семантическим вебом, который интерпретируют компьютеры. Поскольку Googles, MSNs и Yahoo! S в мире — это компьютеры, для блоггеров будет хорошей идеей попытаться увидеть мир своими глазами.
Между прочим, этот аргумент может легко распространиться на другую область веб-разработки, которая сейчас находится на переднем крае разговоров: доступность. Я постараюсь избегать этой конкретной темы здесь, вместо этого сосредоточиться на том, как блоггинг может быть затронут плохой разметкой, в том числе плохой связью и плохими строками темы сообщения.
наценка
Разметка — это HTML и CSS, которые мы используем на веб-сайтах — стиль наших сайтов. Большинство блоговых платформ обрабатывают большую часть разметки в терминах тем, таблиц стилей, шаблонов и т. Д., Что снижает нагрузку на разметку блоггера. Тем не менее, вы контролируете свои записи в блоге. Вы сами решаете, какие слова будут выделены курсивом, выделены жирным шрифтом или (не дай Бог) мигать.
Поисковые системы, такие как Google и Yahoo! читайте ваш сайт сверху вниз, слева направо и игнорируйте вещи, которые они не понимают. Вот некоторые из наиболее важных особенностей, которые они понимают:
<h1><h6>
Это заголовочные теги. Большинство платформ для блогов дают вам возможность ввести строку темы, которая затем становится заголовком записи. Это довольно прозрачно, но некоторые люди могут захотеть добавить другие заголовки в свои записи. Это прекрасно, хотя некоторые факторы должны быть приняты во внимание. Поисковые системы интерпретируют теги заголовков как заголовки (естественно) и, таким образом, как очень важные. Заголовки имеют приоритет: <h1> <h2><h1><h3> Для чего это стоит, наиболее часто используемый заголовок записи в WordPress является <h2> Записи, которые используют заголовки, должны использовать <h3>
Содержание этих заголовков считается очень важным в поиске, поэтому его следует использовать для эффективного привлечения поисковых систем. Используйте описательный текст для своих названий, и вы получите лучшие результаты поиска. Субъект под названием «Другой день» вряд ли получит много хитов. Тем не менее, такой предмет, как «Microsoft испортил еще один день», достигнет значительно большего числа просмотров (включая мой!).
<a>
Якорный тег является ключевым компонентом гиперссылки. Теперь, если вы закодировали такую ссылку, как <a href="http://www.espn.com">ESPN.com</a>ESPN.com . Но важно помнить, что поисковые системы очень внимательно смотрят на текст ссылок, в данном случае «ESPN.com». Это описание рассказывает поисковая система — и ваши пользователи! — о чем связана эта страница и служит ключевым словом для поиска. Используйте свой текст с умом, чтобы получить лучшие результаты поиска, и вы привлечете больше читателей. Кроме того, убедитесь, что связываетесь часто и со многими местами. Чем больше ссылок, тем больше обратных ссылок (ссылок на ваш сайт) вы получите.
Семантика тегов
Хорошее место, чтобы получить основную идею о стандарте HTML, можно найти на W3Schools.org или, если вы любите технические чтения, официальную XHTML 1 Transitional Spec . Однако некоторые из этих сайтов не объясняют, почему данный тег важнее других. Когда-то, если пользователь хотел отображать шрифт жирным шрифтом, он мог просто использовать <b> В семантической сети этот тег заменяется на <strong> Для человеческого глаза они делают идентичные вещи, но в семантической паутине разница гораздо более очевидна.
Разница заключается в концепции отображения и акцента. «Жирный шрифт» означает «жирный шрифт выбранного шрифта». «Сильный» означает «поставить« сильный »акцент на это как на важный момент». То же самое относится и к тегам <i><em> Они оба отображаются курсивом, но <em>
Поисковые машины улавливают эти нюансы. Если программное обеспечение для ведения блогов, которое вы используете, стремится поддерживать соответствие стандартам, они могут предоставить вам инструменты, которые помогут вам писать совместимые записи. Например, WordPress предоставляет быстрые теги, которые можно использовать для этой цели.
Permalinks
Этот термин — причудливое слово, придуманное блоггерами для обозначения абсолютного URL-адреса одной записи. Это постоянная ссылка, по которой можно найти историю даже после того, как прошло шесть месяцев, и история исчезла с первой страницы блога.
Некоторым поисковым системам не нравятся URL-адреса, содержащие много переменных, например, <a href="post.php?post_author=administrator&post_id=474">Permalink</a>? ,
MoveableType и WordPress предлагают методы создания дружественных для поисковых систем архивов и URL-адресов. Но даже если ваше программное обеспечение не предоставляет простого способа сделать это, если сайт размещен на сервере, отличном от Windows, на котором работает сервер Apache с поддержкой mod_rewrite (который, честно говоря, описывает большинство веб-хостов), тогда поисковая система дружественные URL могут быть сгенерированы. Это не всегда будет легко, но это можно и нужно сделать.
Есть много чего можно сделать, чтобы создать блог, который будет хорошо проиндексирован, и заработать хорошие Google PageRank и Yahoo! позиция. Но кроме того, необходимо приложить усилия для включения ключевых слов — «умных слов», если хотите, — в ваши сообщения, чтобы гарантировать, что поисковые системы будут узнавать вас за создание тематических сообщений. На мой взгляд, это самый важный аспект роста блога. Нужно потратить лишнюю минуту, чтобы убедиться, что все ваши ссылки используют описательный текст, ваши заголовки не расплывчаты и, возможно, также не слишком конкретны (что может сузить вашу поисковую аудиторию)!
Платформы для блогов
Что такое блог без программного обеспечения? Давайте посмотрим на некоторые из платформ, доступных блоггеру, и посмотрим, что вы можете ожидать от задач установки и обслуживания, денежных вложений и простоты использования.
MoveableType, или MT, как его обычно называют, была де-факто платформой для блогов, которую годами использовали во многих блогах. Он хорошо разработан и имеет огромную пользовательскую базу, из которой можно извлекать плагины (небольшие скрипты, улучшающие функциональность системы) и шаблоны.
MoveableType недавно потерял большое количество пользователей для других блоговых платформ из-за изменения лицензии продукта. Поток 2.6.x использует некоторые старые технологии, но он свободно доступен как часть программного обеспечения, которое может вести несколько блогов, иметь несколько авторов и является бесплатным. Однако с выпуском версии 3.x лицензионные ограничения обошлись MT довольно многим пользователям. Производители по-прежнему предоставляют бесплатную версию, но она ограничена одним автором, поддерживающим не более трех блогов.
Официальная поддержка продукта не предоставляется. MT предлагает поддерживаемые версии, начиная с $ 69,95 , в зависимости от объема и размера блога. С другой стороны, они включили функцию, которая позволяет создавать динамические страницы — функцию, которая значительно ускоряет блог. В версии 2.6.x и стандартной установке 3.x страницы должны были проходить процесс «Перестроение» после каждой записи; Это может занять много времени, так как блоги растут и содержат больше записей.
MoveableType доступен для установки на вашем собственном хостинговом пространстве, но я предупреждаю вас прямо здесь и сейчас … временами бывает очень трудно установить его. Поскольку MT написан на Perl, очень важно проверить и убедиться, что каждая из необходимых библиотек доступна на вашем сервере, и что каждый файл имеет правильные разрешения в зависимости от места установки. Недавно я установил блог на базе MT и потратил на это 3 часа. Если у вас нет времени и терпения, это может быть не то программное обеспечение для вас.
TypePad по сути является размещенной версией MoveableType. Новый пользователь регистрирует аккаунт от $ 4,95 в месяц и получает блог практически мгновенно. В число функций входят мобильный блог, функции TypeList (возможность сохранять персонализированные списки по вашему выбору), управление фотографиями, поддержка Trackback, действительный готовый XHTML и многое другое. Они предлагают 30-дневную бесплатную пробную версию и не требуется настройка.
Blogger — это принадлежащая Google платформа, которая позволяет новичкам быстро освоиться. Это бесплатно, и новым пользователям требуется всего несколько минут, чтобы зарегистрироваться и запустить систему. Существует также дополнительное преимущество, заключающееся в том, что пользователи могут размещать свой собственный блог на основе Blogger или разрешать Blogger размещать его для них.
Я обнаружил пару серьезных проблем с Blogger. Корпоративные сети, использующие методы сетевого анализа и мониторинга, такие как SurfControl , предпочитают отмечать большинство блогов Blogger как сайты для взрослых. К этому разочарованию добавляется тот факт, что для того, чтобы читатели могли комментировать (и помните: комментирование является валютой блогосферы), они должны зарегистрировать аккаунт у блоггера или быть довольным комментированием как «Аноним». Обычно я рекомендую пользователям избегать Blogger.
WordPress быстро становится самым популярным программным обеспечением для ведения блогов. WordPress находится в свободном доступе, поддерживает неограниченное количество пользователей, а также доступен в многопользовательской версии (неправильно здесь), которая может использоваться для поддержки нескольких блогов с разными администраторами, во многом как настройка многоблоговой системы MT.
WordPress предоставляет огромную базу пользователей со значительной поддержкой через свои форумы , Кодекс и множество пользовательских блогов по всему Интернету. Системы плагинов и тем WordPress упрощены, и установка может быть сделана в собственном веб-пространстве пользователя всего за 2 минуты.
Недостатком WordPress является (на мой взгляд) дезорганизация различных спонсируемых WordPress списков рассылки, форумов, систем отслеживания ошибок, CVS, SVN… список можно продолжать. Но это проблема организации WordPress; не проблема с самим программным обеспечением.
Textpattern — зрелая платформа, у которой есть небольшая кривая обучения, когда дело доходит до расширяемости. Разработчикам этого программного обеспечения принципиально противостоят некоторые ключевые функции, на которые полагаются многие блоггеры, особенно трекбэки. Это также бесплатное программное приложение, которое можно использовать в собственном веб-пространстве блоггера.
Резюме
Ведение блога является искусством, но обучение не является крутым. И, конечно же, в своем опыте ведения блога вы поймете вещи, которые я не поднял в своей.
В то время как изобилие платформ облегчает вход в блог, это не сделает ваш блог успешным. Прежде чем начать загрузку программного обеспечения, подумайте, на чем будет сосредоточен ваш блог, для кого вы пишете, как вы будете удовлетворять их потребности и как часто.
Блогосфера — растущая индустрия, с которой каждый день выходит все больше блогеров. Я надеюсь, что вы будете одним из них!