Google обречен? Согласно интервью со Стефаном Вейцем , традиционные поисковые системы терпят неудачу пользователей. Индексирование ключевых слов и проверка качества обратных ссылок — ошибочная 12-летняя концепция, которая больше не работает в современной сети.
Так кто же такой Стефан Вайц? Он директор Бинга.
Более циничный из вас заключит, что это очевидный маркетинговый ход, но Вайц поднимает несколько интересных моментов:
- Поисковые системы испытывают трудности с пониманием контекста ключевых слов. Когда пользователь вводит «ягуаров», его интересует большая кошка, производитель автомобилей или футбольная команда Джексонвилля?
- Поисковые системы относительно медленно индексируют динамические данные в реальном времени, такие как твиты или комментарии Facebook.
- Поисковые системы индексируют веб-страницы, но людям часто нужны базовые данные, например, цены на акции, время полета, прогнозы погоды и т. Д.
В попытке сделать результаты более актуальными, Bing интегрировал рекомендации Facebook. Если ваш доверенный друг «любит» конкретный ресторан, его позиция будет повышена при использовании соответствующего поискового запроса.
Обратные ссылки
Google и Bing анализируют обратные ссылки, чтобы оценить важность страницы. Если кто-то ссылается на вашу статью, это «голосование» за этот контент. Голос имеет больший вес, если ссылка создается на сайте, который сам получает много обратных ссылок.
Индустрия поисковой оптимизации пытается манипулировать этим показателем. Методы варьируются от наживки ссылок — создания хорошего контента, который поощряет обратные ссылки — до более сомнительных методов. Большинство из нас сталкивались со спам-комментариями в блогах или с бесполезными автоматически генерируемыми страницами фермы ссылок в результатах поиска.
Google, Bing и другие поисковые системы усердно работают над тем, чтобы ограничить практику SEO в черной шляпе с разным уровнем успеха.
Решение для социальной сети?
Microsoft принадлежит небольшая доля Facebook, поэтому неудивительно, что они хотят использовать эти данные. Google внедрил собственную экспериментальную функцию «+1», которая позволяет пользователям оценивать релевантность результатов поиска.
Хотя я уверен, что это поможет некоторым запросам, технологии создают новый набор проблем:
Вход в махинации
Чтобы получать рейтинговые результаты, вы должны иметь учетную запись Bing, учетную запись Facebook и войти в обе учетные записи. Это сокращает потенциальную аудиторию — особенно когда многие корпорации запрещают Facebook на рабочем месте.
Большинство людей являются потребителями данных
Большинство людей редко публикуют контент. Лишь небольшая часть когда-либо нажимает кнопку «Нравится» или отправляет твит, потому что это требует усилий. В большинстве случаев только те, кто имеет сильное положительное или отрицательное мнение, оценят товар или напишут краткий отзыв.
Может быть возможно сопоставить некоторую информацию, анализируя действия пользователя, но оценить их эмоциональную привязанность гораздо сложнее.
Люди непостоянны
Facebook может быть самой популярной социальной сетью сегодня, но вы бы сказали то же самое о MySpace несколько лет назад. Данные Bing актуальны только для пользователей, которые остаются в этой системе.
Не весь контент оценивается
Несмотря на то, что сайт, страницу, продукт или услугу легко оценить, как вы можете оценить качество исходных данных. Вам может понравиться солнечный прогноз погоды, но это не мешает ему быть совершенно неточным, когда начинает падать снег.
Социальные сети тоже можно манипулировать
Позиции поисковой системы напрямую связаны с доходами, поэтому SEO-эксперты открывают новые способы использования социальных сетей. Любое количество психологических или технических трюков может быть использовано для того, чтобы люди «понравились» конкретному контенту. Это происходит сейчас, поэтому вы можете ожидать, что все больше компаний воспользуются этими методами.
Сейчас рано для интеграции поиска в социальных сетях, поэтому время покажет, улучшит ли это результаты. Но извините, мистер Вайц, я по-прежнему скептически отношусь к любым заявлениям, которые заменят метрики обратных ссылок.
Традиционный поиск не работает? Спасут ли нас социальные сети? Вы испытали новые методы SEO эксплуатации? Комментарии приветствуются …