Мир онлайн-маркетинга развивается ускоренными темпами, и появилось много методов, помогающих компаниям продвигать себя в Интернете. Эти методы развивались со временем и стали более эффективными с точки зрения производительности и затрат.
SEM — маркетинг в поисковых системах. Целью SEM является повышение видимости веб-сайтов среди поисковой выдачи (страницы результатов поиска). SEM — это общий термин, который включает в себя различные процессы для повышения видимости веб-сайтов, такие как SEO ( поисковая оптимизация ) и платная медийная реклама в поисковых системах.
Методы, которые использует SEM, можно разделить на четыре категории. Они включают:
1. Ключевые слова
Есть три шага, которые должны изучить эксперты поисковых систем, чтобы иметь возможность увеличить видимость поисковых систем:
я. Indexability
Всякий раз, когда пользователь запрашивает поиск, поисковые системы сканируют свои индексы. Некоторые веб-сайты не включены в индексы по определенным причинам, таким как нарушение правил, установленных Google, Yahoo !, Bing и другими поисковыми системами. Есть много способов, которыми веб-сайты могут быть заблокированы из индексов поисковых систем. Они включают:
Дублированный контент
Одним из критериев, используемых поисковыми системами для ранжирования сайтов, является оригинальность их контента. Следовательно, если ваш веб-сайт содержит контент, который был скопирован из одного слова в другой, вероятно, он будет забанен рано или поздно. Кроме того, убедитесь, что ни один другой сайт не копирует контент с вашего сайта, в противном случае вам обоим придется столкнуться с последующей реакцией со стороны поисковых систем.
маскировка
Еще одна практика, которую ранние эксперты по SEO использовали для увеличения видимости в поисковой выдаче, скрывалась, а некоторые все еще делают — только чтобы узнать, что их веб-сайт больше не появляется среди результатов других поисковых систем. Под маскировкой подразумевается скрытие ключевых слов и ссылок (которые увеличивают видимость веб-сайтов) за слоями CSS, которые соответствуют цвету текста и цвету фона.
Spamming
Чем выше плотность ключевых слов на сайте, тем выше вероятность его появления на страницах результатов поиска. Тем не менее, содержание слишком много ключевых слов разрушает опыт посетителя сайта. Поскольку поисковая система должна рекомендовать пользователям определенные веб-сайты, они несут ответственность, когда человек попадает на страницу с ключевыми словами. Следовательно, поисковые системы теперь штрафуют веб-сайты, если они идут за борт с ключевыми словами. Хотя они не полностью запрещают им свои индексы, они понижают рейтинг сайтов среди других результатов. Максимальная плотность ключевых слов должна составлять 5%.
II. Поиск ключевых слов
Как только SEO-эксперты подтверждают присутствие своих сайтов по индексам поисковых систем, они выясняют, какие ключевые слова люди, вероятно, будут использовать, чтобы попасть на свой сайт. Разные люди из разных географических мест и с разным демографическим прошлым могут использовать разные ключевые слова при поиске одной и той же вещи.
III. Вставка ключевых слов
Как только ключевые слова были определены, SEO-специалисты передают их разработчикам контента, которые создают или редактируют контент на веб-сайте для включения ключевых слов.
2. Насыщенность сайта
Другим фактором, способствующим видимости веб-сайтов, является количество его веб-страниц, присутствующих в индексах поисковых систем. Чем больше проиндексированных веб-страниц, тем более насыщенным будет присутствие сайта.
3. Популярность сайта
Популярность сайта относится к числу обратных ссылок на сайт. Технически, обратная ссылка — это узел на любом другом веб-сайте, веб-странице, в каталоге и т. Д., Который напрямую ведет читателей на рассматриваемый веб-сайт.
Эксперты SEM сначала измеряют популярность и насыщенность сайта. Некоторые из инструментов, которые они используют для этого, включают в себя насыщенность поисковой системы, популярность ссылок Marketleap, 10 лучших анализов Google и популярность ссылок. Как только они узнают о текущем статусе веб-сайта, они точно знают, сколько усилий нужно приложить к делу.
4. Внутренние инструменты
К внутренним инструментам относятся средства проверки HTML и инструменты веб-аналитики. Они помогают экспертам SEM находить данные, относящиеся к посетителям сайта. Эти данные могут включать их географическое положение, IP-адрес, используемые ими браузеры, источники, которые направили их на данный веб-сайт, а также количество времени, которое они провели на веб-сайте, и другие веб-страницы, которые они посетили до и после посещения сайта.
Внутренние инструменты могут быть такими же простыми, как счетчики трафика или файлы журналов, которые используют эксперты. Три популярных инструмента, которые используют эксперты по поисковому маркетингу для поиска подробной информации о посетителях веб-сайтов, включают в себя:
- Веб-тенденции NetiQ
- Hitbox от Web Side Story, аналитическая программа на основе тегов
- TeaLeaf RealiTea, инструмент, ориентированный на транзакции
5. Кто
Кто еще один инструмент, который используют эксперты SEM, чтобы узнать личность людей, стоящих за определенными сайтами. Эта информация может быть получена только в той степени, в которой владельцы могли позволить своим хостинг-сайтам предоставлять информацию о них. У легальных сайтов нет проблем с тем, чтобы делиться своей основной информацией с людьми в Интернете. На самом деле, они делают себя доступными, чтобы с ними можно было легко связаться.
SEO и SEM
Часто люди путаются между терминами SEO и SEM. Как упоминалось ранее, SEM — это расширенный набор SEO. SEM включает в себя все инструменты, используемые экспертами для повышения видимости веб-сайтов среди результатов поисковых систем, включая ретаргетинг поиска, платную поисковую рекламу в поисковых системах и органическую поисковую оптимизацию. Однако термин SEM часто используется для обозначения рекламы с оплатой за клик (PPC). Следовательно, важно, чтобы определение термина поисковый маркетинг сначала было разъяснено теми, кто обсуждает его различные аспекты.