Как я уже упоминал в моем био-фрагменте, я большой поклонник пользовательского контента. Перед Интернетом я где-то читал, что контент мира был создан 10% населения мира. Я думаю, очевидно, что благодаря простоте публикации всех видов контента в Интернете, а также падению цен на инструменты для создания контента процент создателей значительно увеличился.
Сообщества и форумы всегда представляли особый интерес для меня, как человека, пришедшего со времен компьютеров BBS. Моим первым сайтом был форум. Фактически, один из моих первых сайтов начинался как форум и перерос в Lit.Org. По иронии судьбы я позже запустил сопутствующий сайт для Lit.Org под названием WritingForums.com. Я не владею ими сейчас, но они научили меня всем подводным камням в управлении сообществом.
В первой части этой серии статей о зарабатывании денег с сообществами мы поговорим о некоторых проблемах, с которыми сталкиваются сообщества.
Основные проблемы, с которыми сталкиваются сообщества и форумы:
- Страх пользовательского контента.
- Высокий просмотр страниц на уникального посетителя (ограничение частоты показов).
- Широкий спектр тем, часто очень общий, поэтому цена за клик (AdWords, YPN и т. Д.) Не так эффективна.
- Баннерная слепота (у всех такая проблема).
Давайте поговорим о том, как преодолеть это.
1. Страх пользовательского контента
Владельцы форумов сталкиваются с теми же проблемами, что и любой пользовательский контент-сайт — рекламодатели опасаются размещать рекламу своих клиентов рядом с контентом, который никто не контролирует. Рекламодатели должны учитывать марку и имидж своих клиентов, и они не хотят, чтобы это изображение ассоциировалось с контентом, который может повредить этому изображению. Чтобы рекламодатели чувствовали себя комфортно при размещении рекламы на вашем сайте, вам необходимо иметь какую-то редакционную политику. Убедите их, что вы не позволяете порнографической, ненависть или незаконное содержание. Сообщите им, что у вас есть процесс проверки, чтобы проверить наличие нарушений и способы сообщения и устранения любых возможных нарушений. Вы по-прежнему можете иметь открытую и бесплатную систему, вам просто нужно иметь правильные основные правила и процедуры для их применения.
2. Высокий просмотр страниц на уникального посетителя
Все рекламодатели используют ограничение частоты показов, что просто означает, что они показывают данное объявление уникальному пользователю определенное количество раз в течение определенного периода. Скажем, покажите пользователю «x» объявление «синие виджеты» 5 раз за 12 часов. В зависимости от источника рекламы количество может варьироваться, но форумы, как правило, показывают в десять раз больше просмотров страниц на уникальных сайтах, чем другие сайты, поэтому вы достигнете предела частоты намного больше, чем другие сайты. Решение состоит в том, чтобы зарегистрировать несколько партнеров-рекламодателей и связать ваши объявления. Привязка объявлений, в которых вы устанавливаете рекламу по умолчанию для одной сети, к рекламному коду из другой сети. Например: Tribal Fusion по умолчанию использует DoubleClick, по умолчанию Azoogle, по умолчанию Casale, по умолчанию одно из ваших собственных рекламных объявлений. Поэтому, когда пользователь «x» завершает свою работу в Tribal Fusion, ему затем показывают рекламу для Double Click и так далее. Мне всегда нравится размещать домашнюю рекламу в конце цепочки, либо рекламировать что-то на своем сайте, либо партнерскую программу, либо рекламу типа «реклама здесь». Зарабатывать деньги достаточно сложно, не оставляйте их на столе.
3. Широкий спектр тем
Я усвоил этот трудный путь, несмотря на то, что Lit.Org и WritingForums.com были предметами с высокой нацеленностью (написание), которые сайты почти никогда не писали. Как ни странно, писатели не так много говорят о писательстве. Они могут обсуждать сюжетные точки или персонажей или методы, но они говорят о конкретных сюжетных точках , а не о «сюжете» в целом. Кроме того, они публикуют истории, стихи и профили персонажей, которые размещают контент по всей карте. У большинства форумов не будет такой серьезной проблемы, как в этом примере, но я думаю, вы понимаете суть. Боюсь, решение этой проблемы должно быть решено в основном до того, как вы создадите свое сообщество. Хотя общий контент может по-прежнему хорошо работать с рекламой на основе цены за клик, он никогда не будет так же хорош, как и контент с высокой нацеленностью. Суть в том, чтобы не полагаться на цену за клик как на основной источник дохода. Я расскажу больше об альтернативах в части 2.
4. Баннерная слепота
Каждый сайт сталкивается с этой проблемой. Пользователи привыкли видеть баннеры стандартных размеров и форм. Люди очень хорошо видят рекламу и полностью ее «настраивают». Если у вас есть кампании CPA (Стоимость за действие) или CPC (Стоимость за клик), слепота к баннеру может сильно повредить. Решение простое, мыслить нестандартно. Используйте нестандартные размеры объявлений и нестандартные места размещения. Поместите их как можно ближе к содержанию и сделайте так, чтобы они сочетались как можно лучше Цель состоит не в том, чтобы заставить людей думать, что реклама является контентом, а в том, чтобы помочь им заметить рекламу. Правило номер 1, на которое я должен обратить внимание, это изменение. Пользователи склонны ненавидеть изменения, но они это замечают. Каждый раз, когда я перемещаю свои объявления, меняю размер или формат или вносю какие-либо заметные изменения в их внешний вид, мои объявления работают лучше. Это займет некоторое время, но если вы все время встряхиваете, вы получите больше от своих рекламных баннеров.
Завтра я подробнее расскажу о конкретных способах зарабатывания денег в сообществах и на форумах, большинство из которых не связаны с традиционными баннерами и контекстной рекламой. Как всегда, предложения, комментарии и вопросы приветствуются. Мне бы очень хотелось узнать, с какими проблемами вы столкнулись в своих сообществах.